中国营销传播网 > 营销动态 > 步森服饰遭弃后夹缝求生新东家削减主业

在遭遇母公司抛售后，曾经颇为风光的步森服饰陷入夹缝生存窘境。浙江步森服饰股份有限公司(以下简称“步森服饰”)在最新发布的公告中称，拟成立全资子公司北京星河金服信息技术有限公司，开始步入金融科技服务领域。自砍服装主业，并涉足科技领域，是步森服饰易主互联网公司星河互联之后进行的 “壮士断腕”式转型。业内人士认为，继遭遇旧东家甩卖之后，又被新老板动刀整顿，步森服饰未来发展之路可谓夹缝中求生存。
惨遭甩卖削减主业
近日，浙江步森服饰股份有限公司连发多条公告表示，在第四届董事会第二十一次会议通过了《关于拟设立子公司北京星河金服信息技术有限公司的议案》，将以现金出资1200万元设立该全资子公司。北京星河金服信息技术有限公司主要经营范围包括技术的一站式服务、计算机技术培训等与互联网科技有关的领域。
星河互联集团对此表示，此次出资设立子公司是基于未来长期发展，为中小企业提供一站式金融服务，对未来步森服饰产业整合具有积极推动意义。
据悉，步森服饰已不止一次被控股股东“抛弃”。此次易主后，星河互联董事长徐茂栋开始“动刀”步森服饰原有主营业务。首先是终止了步森服饰以服装产业为核心业务。11月17日，步森服饰发布了关于停止服装募投项目的公告，叫停了已使用62%投资金额的“年产40万件中高档茄克衫生产线建设项目”。
同天，步森服饰表示，拟将步森服饰拥有的投资性房地产——合肥白马服装城商铺和成都尚都服饰广场商铺转让给步森集团，步森服饰将获得资产转让收益约1067.22万元。
值得一提的是，步森服饰还发布公告显示，董事会5名高管和独立董事会1名高管纷纷辞职，并由目前控股步森服饰的星河互联集团股份有限公司董事长徐茂栋、星河互联高级副总裁韦京汉、徐茂栋外甥李小雨、星河融快科技有限公司任职的徐向阳、互动科技有限公司董事杨利军接管步森服饰。业内专家指出，在原高管离职后，新东家迅速让熟悉互联网行业的董事“补位”，也进一步印证了步森服饰转型的战略意图。
业绩下滑命途多舛
从近几年的发展来看，步森可谓命途多舛。今年10月25日，步森服饰发布2016年三季度报告显示，前三季度实现营业收入2.46亿元，同比下降17.33%;归属于上市公司股东的净利润同比暴跌232.77%，出现亏损0.28亿元。在解释净利润的暴跌原因时，步森服饰表示，主要是营业收入下降、营业利润减少所致。且由于服装市场经济低迷，销售持续下降，公司预计2016年度亏损将扩大至0.38亿-0.45亿元。
事实上，步森服饰自2011年上市，业绩经历了短暂的辉煌之后就呈一路下滑的趋势。2012年财报中，步森服饰归属净利润下滑23.98%;在2013年财报中显示，步森服饰归属净利润同比大跌84.9%;2014年，步森服饰归属净利润暴跌1792.27%至-1.03亿元，出现了上市以来的首次亏损;2015年，步森服饰净利润虽扭亏为盈，但营业收入仍然有双位数的下降。
为了扭转颓势，步森开始实行“多元化”发展策略，不仅投资理财，还开发房地产等业务，但从财报来看，这似乎对步森集团的业绩帮助不大。另外，步森服饰业绩持续下滑的同时又曾遭遇多次重组失败。
虽然步森服饰上市不足六年，但却经历了3次重组失败。2014年8月，步森服饰迈出重组第一步，康华农业打算收购步森并实现借壳上市，然而最终却因双方股东分歧导致了重组流产。失败后，2015年3月30日步森集团宣布，将手中29.86%的步森服饰股权转让给上海睿鸷资产管理合伙企业，睿鸷资产随即成为步森服饰控股股东，并在同年5月拟与康华农业再次实施并购重组，但却因涉嫌存在虚假信息造成重组又一次告吹。2016年1月18日，步森服饰并购了一家汽车产业链下游企业，拟进行第三次重组，但随后也以失败告终。
在多次重组失利后，8月17日步森服饰披露，星河互联受让睿鸷资产95.02%的股权，进而成为新任控股股东。对此交易，星河互联集团告诉北京商报记者，收购上市公司股份，主要是认为步森服饰具备长期投资价值，看好其未来发展前景。然而，业内人士却认为，星河互联集团作为业外资本，此番入主步森服饰并实施一系列转型政策，更多的是希望借助步森服饰上市公司的身份，进行资本层面的运作。
夹缝求生难言坦途
经历了控股股东“大换血”、削减服装主营业务的步森服饰，未来发展大权已经掌握在徐茂栋手中。易主之后的步森服饰在详式权益变动报告中表示，不排除在未来12个月内尝试对步森服饰的资产、业务进行调整，同时也不排除出售、合并、购买和置换重组资产的可能性。
公开资料显示，步森集团在去年上半年减少近百家门店，截至目前，步森男装门店剩1000家左右。北京商报记者登录天猫商城、京东商城发现，步森男装的官方旗舰店依然在运行。但值得一提的是，虽然步森男装依旧在销售，但是在天猫官方旗舰店的粉丝关注仅有7万人，而同样作为男装品牌的七匹狼(11.190,0.00, 0.00%)却高达152万粉丝，雅戈尔(14.830, 0.00, 0.00%)男装也有39.1万粉丝。这也在一定程度上反映出消费者对于步森男装关注度颇低。
对于步森男装未来之路，北京商报记者先后电话采访步森集团办公室及企划部，办公室相关负责人指出，步森服饰现在已经不再归属于步森集团，对于步森男装何去何从集团已经无法把控。而星河互联集团则表示，公司有足够的资金和资源，未来会对步森男装的发展起到推动作用。
但在服装独立评论人马岗看来，星河互联作为业外企业，单纯希望通过资本和资源来拉动步森服饰的业绩是不现实的。目前国内男装行业处于下行期，中高端男装受到的冲击尤为明显，使企业增加竞争力远不是想象得那么简单。而且，从目前动作分析，新实际控股人视步森服饰为壳公司的可能性更大。
（来源：北京商报记者：刘一博白杨）