中国营销传播网 > 营销动态 > 李宁调整童装业务明年主推新品牌“李宁YOUNG”

童装市场前景可期，李宁要收回旗下童装品牌代理权，并加大在童装业务上的投入。

在日前举办的2018年春季订货会上，李宁公司（02331.HK）透露将于2018年1月1日正式推出旗下自营童装品牌李宁YOUNG，预计明年店铺数量在500家左右，超过六成分布在二三线城市。

“相比较规模而言，李宁童装更看重收益。团队组织架构将围绕店铺不断增加展开，以市场及消费者的需求为导向。”李宁公司童装事业部总经理胡南说。

他透露，李宁童装运营模式将在现有经销渠道基础上逐步转向零售模式。在规模较大的李宁门店内，李宁YOUNG还会开辟亲子核心区。电商也将成为该品牌的重要补充渠道。

过去，李宁公司旗下童装板块只有LI-NING KIDS一个品牌，采取第三方代理模式运作。到去年下半年，李宁公司决定单独成立童装事业部，着手对童装业务进行重新布局，创立了新品牌李宁YOUNG，下设两条产品线，分别针对3-6岁和7-14岁的儿童。今年6月1日起，李宁YOUNG开始在线上平台、及部分线下门店售卖。今年年底LI-NING KIDS的代理合同到期，明年开始公司将主推“李宁YOUNG”，而LI-NING KIDS可能会从李宁公司的品牌列表中被清除。

和原来的LI-NING KIDS系列产品相比，李宁YOUNG更注重满足目标消费群体的运动功能需求，延续李宁品牌在产品运动功能属性上的诉求。

针对7-14岁青少年的李宁YOUNG（图片来源：李宁官网）

“随着国民对体育运动越来越关注，年轻一代的父母对儿童的身体发育成长提出了更高要求。同时，二孩政策的开放也为运动童装打开了可观的发展前景。”李宁方面如是说。

随着二胎政策的放开，中国童装市场的想像空间增大。2020年，我国童装市场规模或将突破2800亿元。据欧睿信息咨询有限公司数据显示，2015年中国童装市场规模为1372亿元，预计2017年童装的年人均消费额将达到1700元。

目前，LI-NING KIDS年营收在两三个亿左右，而部分中国体育品牌的童装业务年营收能达到了7、8亿，甚至是10-20亿元。这意味着，李宁的童装业务还有足够上升空间值得挖掘。

今年4月，瑞士银行发布报告上调了对李宁公司的每股盈利预测，支持李宁管理层今年在新品牌上投入约9000万元人民币的策略。瑞银对李宁旗下童装品牌的销售持乐观态度，预计仅Kids品牌就可在明年为李宁公司贡献9%盈利的增长，并称LI-NING KIDS、李宁YOUNG要打入童装市场并不难，李宁公司小幅增加成本即可获得更广泛的客户基础。