中国营销传播网 > 营销动态 > 用蓝色释放度假心情 FILA翡翠海岸这波营销有点高级

　　时髦人士一定知道权威色彩机构Pantone发布的2020年度代表色---经典蓝,不仅被各家时尚大牌融入秀场创作中,更在商业领域被广泛应用,比如logo设计、产品包装等。归根结底还是蓝色本身带来的情感暗示:“永恒不朽的经典蓝,简约中流露优雅,就像是薄暮时的天空,引人深思、令人安心”。在略显“动荡”的2020年,FILA WHITE LINE本季新品“翡翠海岸”系列从产品中提取关键元素---翡翠蓝,发起了一场极具舒适感的色彩营销。

　　整个传播以#2020我想去度假#为话题,围绕社会关注度较高的讨论点“旅游”,通过双微和话题运作,FILA在社交媒体上掀起了热议,截止目前已突破5000万阅读量及16万次互动。知名演员黄景瑜的参与将互动推向高潮,引起一众旅行爱好者们晒出蓝色度假回忆,并与好友约定2020度假目的地,在这个“宅家不出门”的时期,云释放了度假心情。

　　建立情感联结深入挖掘着装背后的心理需求

　　位于意大利撒丁岛的翡翠海岸有着色泽迷人的蓝色海水,是欧美名流青睐的度假胜地。FILA WHITE LINE以“翡翠海岸”为主题推出的系列新品,将意大利撒丁岛原汁原味的自然风光以邮票的形式呈现在产品中,为复工复产后紧凑的都市生活注入清新自在。无法远行的旅游博主们把FILA“翡翠海岸”系列新品穿上身,在水泥森林、车水马龙里放飞自我,享受别样的“都市假期”。当日常着装已超出基本生活需求的范畴时,一件衣服如何与消费者建立情感联结,营销时往往需要将抽象的设计灵感场景化,从视觉或穿着体验上加强产品记忆点,让潜在用户的情感投入转化为消费动力。

时尚博主@Shelfon @Kat宸

　　打破固有思维跨人群营销增加新鲜感

　　本次传播亦将目标人群扩大,从关注时尚的人群拓展至热爱旅行的泛时尚人群,增加了新鲜感和参与度。“翡翠海岸”系列新品通过多层次蓝色、大面积印花、明亮撞色等设计呈现出醒目独特的美,邮票四边标志性的锯齿也巧妙地幻化为线条与图案装饰的元素,整体复古而精致的设计,使得该系列新品在沿袭品牌高端定位的同时,拥有独树一帜的“运动时装”风格。单凭此就能在时尚圈大放异彩的“翡翠海岸”系列新品,更是通过KOL的穿搭展示,应景得出现在热爱旅行的泛时尚人群面前,细腻的反差感使人眼前一亮。暂时就让这抹蓝色,带我们找回前进的信心。

　　3月20日,FILA “翡翠海岸”系列新品已在FILA 官方商城、天猫FILA官方旗舰店上线。4月2日起, FILA线下门店也将开启发售,敬请期待。更多信息敬请关注 FILA 品牌官方微博 @FILA 及 FILA 官方微信。

　　关于FILA:

　　意大利百年运动时尚品牌 FILA 创建于1911年,是FILA兄弟在意大利 Biella 小镇创立的一家纺织和针织的服装企业。上世纪七十年代,为配合多元化发展,FILA转向运动服饰,先后开发了网球、高尔夫、健身、滑雪、登山、篮球等系列。秉承“LIVE YOUR ELEGANCE身悦动心优雅”的品牌理念, FILA 颠覆传统运动形象,以意式优雅风格传递百年不变的热情与活力。FILA产品以优雅简约的设计集舒适,美感于一体;以高品质的物料及一流的剪裁在众多国际运动休闲品牌中卓尔不群,美誉全球。FILA 产品现行销于意大利、英国、德国、法国、美国、中国、日本、韩国、巴西、俄罗斯等三十多个国家。