中国营销传播网 > 营销动态 > 品牌动作不断!看比音勒芬如何通过国潮IP传递品牌自信!

　　2020年由于疫情的影响，对于很多行业来说都是不平凡的一年，特别是服装行业，在一份服装上市企业三季度财报汇总中看到，37家企业中仅4家企业营收、净利双增，其中比音勒芬作为高尔夫运动服饰细分领域的领军品牌在2020年第三季度中营收、净利双增，实现弯道超车!

　　比音勒芬能够在艰难的大环境下突出重围，绝对不是偶然!2020年，品牌重磅动作不断，先是在5月联合代言人杨烁开展了一场明星直播活动，后与腾讯智慧零售签约战略合作，在下半年再次携手CCTV《大国品牌》，在新大楼进行品牌三分钟短片的开机仪式，后又与国家队续约八年……同时，比音勒芬不断致力于品牌的高端化、国际化、年轻化的建设，不断吸纳国际优秀设计师，组建国际化团队，力求产品设计风格更加鲜明，满足当代消费者着装的多元化需求。随着国潮风的兴起，比音勒芬紧跟时尚趋势，加大了研发创新力度，设计出兼具运动和时尚元素的运动服饰。今年，比音勒芬与故宫宫廷文化进行合作，联名系列一经推出，在市场上就取得了非常好的反响，为品牌吸引了更多更年轻的客群。

　　2021年春夏，比音勒芬再次携手故宫宫廷文化，传播中华民族文化的魅力与自信，感受高端国潮的不凡风采。本季，比音勒芬以紫禁城恢弘华丽的藻井为设计灵感，取“天圆地方”的价值理念，结合紫禁城丰富的藏品和高尔夫运动元素，运用国际化的设计与工艺为大众演绎高端国潮风尚，以衣为语，传承国粹经典，展示中华文化的瑰丽与韵味。

　　本季的“天圆地方”主题产品，将藻井的底蕴与象征吉祥如意的福禄寿文化相融合，并提取紫禁城藏品的锦鲤、戏珠狮子、仙鹤、祥鹿、暗八仙等元素，融入现代化创意，呈现趣味年轻化的设计，以服饰为载体，将藻井的线条之美跃于衣上，将美好吉祥的祝愿寄于服饰，寓意鸿喜万顺、百福具臻、吉祥如意。

　　旗与鼓，在华夏儿女的心目中，代表着信仰与力量，具有神圣的意义。本季，比音勒芬亦将旗与鼓融于服饰之上，提取蓝色纱绣缉米珠龙纹男棉龙袍中的双龙造型、《冰嬉图》中挥舞的福旗、《沈寿绣柳燕图轴》中的双燕旗开等元素，通过结合呈现出六组视觉一致且细节宝藏的“双开”画面，营造出一派欢呼雀跃、喜庆吉祥的景象，寓意得胜回朝、奋斗不息、顺遂永盛!“得胜回朝”主题，彰显东方古典韵味，再现东方美学势界观。

　　此外，比音勒芬还将各色瓷器、宫廷配饰等元素与高尔夫运动元素相结合，动静之间，以更趣味、轻松、雅致的形式，充分展现中华民族文化的博大精深与融会贯通，让消费者感受到国潮韵味的雄浑和历久弥新。

　　比音勒芬在大环境低迷的情况下，仍然不断创新，大步跨前，与故宫宫廷文化强强联合，推出比音勒芬故宫宫廷文化联名系列，不仅证明了比音勒芬强大的品牌实力与创新实力，在为市场注入信心与活力的同时，也为整个服饰领域做出榜样示范。期待未来比音勒芬更多经验的表现!