中国营销传播网 > 营销动态 > 聚焦三大场景，与必思可“益”起助力儿童快活成长

　　谈及零食，家长们往往担忧高糖高盐对孩子健康的潜在影响。然而，零食对于孩子们而言，几乎是无法抗拒的诱惑，它们为童年增添了无数欢乐与回忆，没有零食的童年仿佛是不完整的。那些经典的广告词——“碰上彩虹，吃定彩虹”、“快到碗里来!”、“扭一扭，舔一舔，泡一泡”——无不唤起我们童年的零食时光。如今，那些曾看着这些广告长大的90后已步入为人父母的阶段。

　　作为新一代家长，90后在孩子身上的投入毫不吝啬。据统计，我国80%的家庭中，儿童支出占据家庭总支出的30%-50%，年平均消费高达1.7~2.55万元，其中儿童食品消费占据显著比重。在“不让孩子输在起跑线上”和“给孩子最好的”等观念的影响下，家长们对儿童的成长环境尤为重视。

　　儿童人口数量庞大，父母消费观念和经济水平的升级，让儿童零食市场迎来了前所未有的发展机遇，儿童零食市场规模已突破千亿级别，吸引了众多品牌的加入。

　　众所周知，与普通零食不同，儿童零食是一个典型的用购分离市场。品牌进行营销，不仅仅是在向购买者展示产品或服务，更要告知购买者、决策者、影响者、体验者、传播者，共同构成群体共识。

　　作为专注于益生菌饼干的必思可，一直致力于帮助儿童的茁壮成长。面对父母对儿童零食在营养健康要求不断提高，市场用购分离的特性，必思可携手小米商业营销，通过聚焦儿童社交场景、家庭场景以及线上、线下购物场景，全方位触达目标用户群体，构建必思可美味又健康的品牌认知。

01跨界定制，火爆儿童社交场

　　随着孩子年龄的增长，他们在零食选择上的决策权也在悄然转变。数据显示，0~3岁孩子的零食购买决策主要由家长掌控，高达85.8%;而到了6~14岁，这一比例则翻转，89.75%的儿童开始自主决定自己的零食选择。

　　这一转变的背后，是儿童消费心理的独特性。研究表明，儿童在挑选零食时往往更注重外观和包装，外观可爱、包装精美、有趣的卡通人物等的吸引力是他们作出决策的重要因素。因此，好吃、好看又好玩的零食更能吸引他们的目光。

　　为了迎合这一趋势，必思可携手经典宝可梦IP，推出了独具特色的包装设计。每个口味都配有各自不同的宝可梦形象，产品背面还附有可剪裁制作的手环，增添了互动性和趣味性。这种设计不仅吸引了孩子的目光，更让他们乐于分享，成为孩子与朋友之间的社交新宠。

　　健康与美味并存，必思可的饼干不仅满足了孩子的味蕾，更在无形中促进了他们的社交成长。家长们对此也深感满意，因为他们找到了一个既能让孩子开心，又能让自己安心的零食品牌。真正做到让“家长安心，孩子开心”，促进复购转化。

　　随着智能儿童手表在儿童社交圈的持续火爆，小米商业营销也敏锐地捕捉到了这一趋势。作为儿童社交场景的重要入口，米兔儿童手表成为了必思可切入儿童市场的绝佳媒介。

　　基于米兔儿童手表的原生功能，小米商业营销为必思可量身打造了“腕上品牌专区”，可实现全天候覆盖儿童的社交场景，通过表盘商店的PUSH通知、商店置顶、表盘下载等功能，让必思可的品牌理念第一时间触达目标人群。同时，原生动态表盘结合定制腕带的设计，更是在人群中格外引人注目，仿佛是一个行走的广告牌，为必思可的品牌传播增添了无限可能。

02大屏专属儿童频道，构筑陪伴全链路

　　亲子时光，是家庭幸福的见证，也是亲子关系的纽带。必思可与小米OTT携手，精心打造专属儿童频道，实现从内容到体验的全方位覆盖，深刻影响家长与儿童心智。当家长与孩子一同观看儿童节目时，笑声、知识和情感在家庭中交织，有效增进亲子关系，共同构筑成长的温馨记忆。

　　作为儿童内容营销的佼佼者，小米OTT汇聚了超过13000个儿童在线节目、7500多部动画片和27000多首儿歌，为家庭提供了丰富多样的娱乐选择。凭借对内容生态的精心建设，小米OTT成功吸引了众多家庭用户，成为他们不可或缺的亲子陪伴伙伴。

　　小米OTT不仅拥有庞大的内容库，更通过不断优化内容推荐算法和用户体验，确保每个家庭都能轻松找到适合自己孩子的优质内容。小米OTT儿童频道的日均曝光量高达6900万+，日均触达人数更是媲美头部卫视，展现了其强大的影响力和吸引力。

　　值得一提的是，小米OTT的用户中，有39%来自有孩子的家庭，这一比例远高于行业平均水平。这些用户多来自新兴中产家庭，分布在一至三线城市，他们具备较强的消费能力和消费意愿，是众多儿童品牌的核心受众群体。

　　小米OTT为必思可精准定位家庭亲子陪伴场景，通过深入洞察目标用户的观影习惯，成功抢占了电视开机时的黄金关注度。品牌信息被置于首屏推荐位置，直观呈现在用户眼前。同时，结合小米OTT贴片资源，在正片前的播放品牌的TVC广告，以及针对不同节目内容进行的精准投放，成功触达品牌的购买者和决策者。

　　在亲子时光中，必思可巧妙地将产品融入家长和儿童的生活，不仅加深了品牌在用户心中的印象，更建立了品牌与用户之间深厚的情感联系。通过小米OTT平台，必思可成功构筑了陪伴全链路，为品牌发展注入了新的活力。

03汇聚黄金资源，贯穿亲子时光

　　塑造品牌形象需要贯穿消费者日常生活的方方面面。研究表明，产品在消费者周围出现的频次与记忆度成正相关。除了将品牌打入家庭场景外，线下营销场景也是影响消费者心智重要的关键一环。

　　习惯“懒人经济”的90后用户，不愿意像上一辈人一样为了便宜而耗费时间，他们的生活节奏很快，效率至上。位于人流密集的便利店无疑是最佳营销场景。

　　以零售巨头百联集团旗下的逸刻便利店为例，它在长三角地区拥有近200家门店，普遍位于CBD黄金商圈、大型社区、校园、交通沿线等人流量热点区域，覆盖高消费人群。

　　儿童零食作为快消之一，消费者更容易受到场景的影响，必思可充分利用逸刻便利店的高质量营销场景，携手小米商业营销商显，通过大屏大视觉，吸引消费者眼球，更好地抓住这一线下黄金流量入口以及背后的高消费优质人群，在距离消费最近的黄金场所对其进行高效、深刻、精准营销，实现品牌建设目标，形成一个跟家庭OTT大屏并轨的线下流量汇聚平台，进一步加深消费决策者对品牌理念的高度认可，并直接促进购买行为。

结语

　　儿童零食市场已成为品牌竞争的焦点，其中，“家长安心，孩子开心”始终是各品牌努力追求的目标。在这一领域，产品不仅要满足口感美味，更要承载起儿童身心健康成长的责任与使命。

　　必思可益生菌夹心饼干正是这一理念的践行者。它不仅关注孩子的肠道健康，通过促进消化和营养吸收，助力孩子实现营养均衡，茁壮成长;更在包装设计上大胆创新，借助经典宝可梦IP，打造出互动性极强的宝可梦款手环，不仅增添了产品的趣味性，更让孩子在享受美味的同时，感受到游戏的无限乐趣，陪伴他们成长的每一刻。

　　此次，必思可与小米商业营销紧密合作，以多重资源为孩子和家长带来更为丰富的体验。米兔儿童手表为孩子提供一个安全的成长环境，保驾护航;小米OTT则陪伴亲子度过悠闲的休闲时光，增进亲子情感;而小米商业营销商显资源则通过精准营销，助力必思可品牌实现一站式决策转化。以最具独特的形式向“品效销”迈进一大步。