中国营销传播网 > 营销动态 > 小红书亲子种草卷出新高度，携手金领冠珍护铂萃打造「奶爸营销」新范式

前有辣妈当道，后有奶爸带娃——都说「一代人有一代人的育儿方式」，在角色互换、反向带娃这个模式上，90后新手父母走在了潮流最前端。

几年前的「爸爸带娃活着就行」话题，爸爸们各种「兵荒马乱育儿」带来的啼笑皆非名场面，一度和妈妈「细致型带娃」形成极致反差。但在今天，年轻一代爸爸在鞭策中逐渐摸索出了一套带娃心得——可以系上围裙身体力行参与家务，也能化身潮爸搭出最帅亲子OOTD；可以细心如宝妈扛起熬夜奶娃重任，也对骑行、爬山等户外力量感亲子互动手到擒来。

聚焦爸爸带娃情绪需求
小红书联合品牌在线集结「爸总」

在小红书，#爸爸带娃相关话题浏览量达124.2亿，越来越多的奶爸们涌入小红书，主动搜索学习各类育儿干货和好物，也助力小红书加速成为宝爸们分享带娃生活、了解育儿资讯的主要渠道。

但「称职奶爸」的背后，还有亟需被看见的「情绪链条」——面对职场、家庭的多重角色转换，爸爸们在面对宝宝时常常感到手足无措，不确定如何以最佳方式参与其中；面对繁琐的喂养细节，他们需要快速学习如何上道，帮助孩子健康成长；而外界对于爸爸育儿能力的质疑和偏见，也让他们迫切需要这份社会的价值认同和家人的鼓励陪伴。

养娃没有标准答案，爸爸也可以成为带娃主力。为了回应奶爸群体的情绪需求，让他们在享受轻松育儿的同时，也愿意为宝宝健康「买单」，小红书特别推出了「奶爸营业季」IP，并携手金领冠珍护铂萃共同发起#超凡爸总带娃记话题活动，紧扣新一代父母更加科学化、精细化、多元化的养育诉求，用不同范本的奶爸带娃高光时刻，解锁更多场景下的超凡守护力。

李泽锋×张杰×刘旸
看不同风格「爸总」如何诠释超凡守护

从新手爸爸进阶为「超凡爸总」，奶爸们升级打怪的路上，少不了涵盖吃喝拉撒睡的高质量带娃「辅助」，既要细心陪伴宝宝勇敢迈出成长路上的每一小步，也需严格把关宝宝的每一口食粮，全方位为茁壮成长保驾护航。

#超凡爸总带娃记活动发起阶段，演员李泽锋率先开启「爸总」模式，用短片形式呈现了超凡育儿的具体场景。

在他的视角下，金领冠珍护铂萃奶粉变身「带娃搭子」，用90种的全面营养，守护宝宝超凡成长，让爸爸们在忙碌的带娃与家务间隙中依然能游刃有余，尽情享受大汗淋漓的亲子运动时光。金领冠珍护铂萃不仅成为宝宝健康成长的守护者，更为「超凡爸总」主题短片留下一抹温情注解——爸爸不是无所不能，只是有了要守护的人，所以把自己变成了孩子的超级英雄。

在婴童配方奶粉不断卷出新高度的当下，金领冠珍护铂萃聚焦每一个家庭的科学喂养需求，以全面营养配方替爸爸们养出宝宝健康好状态，让他们不再为宝宝的营养健康而担忧，而是将更多的精力投入到日常的互动与陪伴中，共同创造更多温馨而美好的亲子瞬间。

另一边，脱口秀演员刘旸以「金领冠超凡守护大使」身份，带来一年一度超凡守护专场。今年初为人父的他，从生活中汲取素材，用喜剧视角呈现了两代人在育儿观念上的差异与碰撞，演绎了一段从平凡到「超凡」的卷王人生。

金领冠代言人张杰携手品牌共同开启#1218珍护铂萃超凡守护日，用一系列线上直播和线下门店打卡激活用户体验活动，更进一步明晰金领冠珍护铂萃「中国专利配方，宝宝超凡守护」产品心智，助力品牌深度链接用户，激发大量优质UGC内容沉淀，形成口碑正循环。

从宝宝降临的那一刻起，爸爸们便要面对前所未有的责任和压力，承担起照顾家庭、护佑家人的重任。金领冠与所有父亲拥有共同的初心，即秉承超凡守护的理念，守护宝宝健康茁壮成长。以上三位不同风格的「爸总」，用各自视角诠释满满保护力，既探讨进阶的喂养需求，也传达父爱不缺席的新育儿观念，将浓厚的理性育儿氛围感拉满。

线下古韵游园会
锁定目标人群放大品牌守护力感知

经过一轮明星影响力预热，12月15日，#超凡爸总带娃记线下古韵游园会落地江西南昌，小红书「奶爸营业季」联合金领冠珍护铂萃为宝爸宝妈们提供了一个通关打卡、获取超凡好礼的亲子互动平台，在体验传统文化魅力的同时，更进一步锚定目标人群，高效完成品牌「超凡营养」的产品心智占位。

用户在完成试饮打卡任务之后，逐一解锁隐藏在活动流程中的超凡好礼，在直观体验金领冠珍护铂萃口感和品质之余，也作为一种巧妙的营销策略，更进一步渗透目标人群。

借由线下浓厚的互动氛围，南昌旭辉Cmall金领冠品牌门店活动同步开启，用户前往商场指定门店即可领取品牌精心准备的伴手礼，低门槛的活动参与方式让每一位潜在用户在近距离感知金领冠超凡守护力的同时，也能接收到来自品牌满满的诚意与关怀。

同时，线下高质量的打卡内容不断回流线上话题阵地，有效扩大了本次活动的传播半径，形成品牌与奶爸群体、科学育儿群体的强联想。当目标人群多元化的营养选择需求得到激发，种草心智得到积累，品牌与用户间的零距离共创互动，也成为种草过程中的引爆点，撬动着品牌线上话题主页的传播声量。

话题达人卷动花式带娃秘籍
持续释放多维度内容强种草

对于「超凡爸总」的诠释，小红书上不同领域的奶爸博主卷动花式带娃秘籍，持续释放多维度内容强种草——

小红书博主@小小的花样生活用视频短片记录下成为奶爸后的给力时刻——陪玩、陪学、哄睡、冲奶无所不能，更有90种全面营养的金领冠珍护铂萃奶粉共同守护宝宝健康成长，保护力、吸收力、肠道活力、认知力、奶源等各方面的贴心呵护，让爸爸带娃更加放心！

画风一转，跆拳道爸爸@星野兔兔传授如何带出壮娃娃指南，除了通过运动增强宝宝体质，日常的三餐均衡饮食也非常关键。兼顾全面营养的金领冠珍护铂萃奶粉给予宝宝多维度的成长守护，体质不掉队，轻松养出活力萌娃。

颜值奶爸@尼克苏用搞笑又有爱的总裁式口吻，趣味引出「霸总」也爱的成长营养口粮；同样地在@小简一看来，选对了奶粉，会发现原来喂养宝宝并不是一件难事；被老爸吐槽满身牛劲拉不住的萌宝@小小露兮，在金领冠珍护铂萃的超凡守护下，长出人人都夸的健康好体质。

兼具专业度和趣味性的育儿话题笔记，作为本次#超凡爸总带娃记活动的沉淀，不仅给小红书站内的奶爸群体带来了感同身受的情感共鸣，更为金领冠珍护铂萃产品的种草传播搭建起了具象、生动的场景桥梁。

这些笔记中，不同领域的「爸总」分享着自己在育儿路上的点滴感悟与宝贵经验，既有面对宝宝成长挑战的应对策略，也有选择金领冠珍护铂萃的考量与心得。它们如同一面面镜子，照出每位奶爸在守护宝宝健康成长路上的不懈努力与深沉爱意，也让更多年轻父母在真诚种草中具象化感知源于金领冠的超凡守护力。

优质KOL内容持续拱热传播声量，小红书#超凡爸总带娃记话题H5主页以低门槛积分任务、惊喜盒子等线上活动加速产出海量 UGC 笔记，设置产品电商跳转入口缩短用户种草-下单路径，为品牌带来优质高效的后端转化。

借势奶爸育儿风潮
小红书营销闭环加速品牌种草转化

从家庭到户外，从体格培育到情感陪伴，新时代新观念的育儿趋势下，宝爸们越来越多地参与到养娃育娃的酸甜苦辣中，既一手宝宝撑起成长的天地，也一手接下家庭分担育儿的重担。

「健康」是宝宝成长的第一要义。金领冠始终专注于中国宝宝营养研究，汇聚全球顶尖资源，珍护铂萃奶粉依托伊利22年在奶粉行业的悉心深耕，创新90种全面营养，集齐HMOs母乳低聚糖、乳铁蛋白、超级三代OPO、A2生牛乳等多种前沿营养成分的「超凡配方奶粉」，以中国专利配方，给宝宝超凡守护。

借力喂养类目搜索热度的持续攀升，小红书助力金领冠珍护铂萃用#超凡爸总带娃记话题活动牢牢锁定宝爸群体，通过号召-响应-炒热-转化营销闭环，全链路击穿品牌目标人群，带动人群情感及需求共爆，帮助品牌在育儿前沿阵地实现深度种草与高效传播。