中国营销传播网 > 营销动态 > 巴西夺冠　“耐克”大喜

　　2002世界杯决赛揭晓，巴西队捧走“大力神杯”。世界各地的巴西队球迷彻夜狂欢。其中，还有一家大喜过望的跨国企业，那就是耐克体育用品公司。耐克1996年就与巴西足协签订了为期10年的合同，总金额为3亿法郎。此外，耐克还另拨3.6亿法郎，投资于培养球星的巴西足球学校。
　　借本届世界杯巴西队夺冠之势，耐克欲与号称世界足球用品之王的阿迪达斯一争高下。在足球32强中，阿迪达斯装备了10支足球劲旅，其中包括法国、德国和西班牙等欧洲强旅。作为国际足联（FIFA）指定的15家世界杯赞助商之一的阿迪达斯，曾设法中标为FIFA足球官员和2.5万名赛事志愿者制装，并为世界杯提供足球，仅此阿迪达斯就投入了4000万欧元。为争夺市场份额，耐克费尽心机，甚至在阿迪达斯的地盘中寻找机会。上届法国世界杯后被看好的法国球星齐达内，在身着阿迪达斯球衣的队友群中，独着耐克球衣。只可惜齐达内这颗足球明星在本届世界杯中并未发出耀眼的光芒。耐克还物色并装备了英格兰队的贝克汉姆，葡萄牙队中的菲戈，法国队的亨利。“外星人”罗纳尔多在法国世界杯走背字，本届则东山再起，以8粒进球夺得“金靴奖”，耐克装备罗纳尔多可谓棋高一招。
　　据估计，本届世界杯的足球用品市场达50多亿欧元。除赞助商为签约的球队提供足球鞋、球衣、球袜和足球之外，还有2.5亿球迷消费者，特别是此次韩国、日本、中国、沙特等打入32强，亚洲的市场因而有大幅扩展。当然，足球用品市场也不会无限度地扩大。因此，对这块市场大蛋糕的分割与再分割，仍有文章可做。在阿迪达斯和耐克两强之间，彪马也已在足球用品市场中争占了一席之地。在32强中，有4个队由彪马装备，其中由其装备的喀麦隆队球衣设计受到各方赞誉。