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高增长已过 经济型酒店分流在即
目前，国内经济型连锁酒店比比皆是，在高端酒店房价不断上涨的时候，经济型酒店成为很多人不二的选择。
由第三方市场研究机构中商情报网发布的《2011中国经济型酒店行业研究报告》显示：自2011年6月，如家收购莫泰酒店后，市场份额占到23.12%，稳居第一。7天连锁酒店约占16%，汉庭快捷酒店约占13%。而这三家经济型酒店的国内市场占有率总和已超过了53%，呈现三足鼎立的事态。 三大巨头发布二季度财报 日前，在美上市的三大经济型酒店集团如家、7天、汉庭同日发布第二季度财报。汉庭酒店净利润超7000万元，同比上升68.5%;7天净利润5560万元，同比减少50万元。而如家快捷尽管营收上升60.2%，净利润却同比下降超70%，为3640万元。 有行业分析师认为，经济型酒店成本上升和经济下滑等困扰行业的问题仍未得到缓解。 数据显示，如家二季度总营收为14.5亿元，同比增长60.2%;汉庭二季度营收为7.98亿元，同比增45.7%;7天二季度净营收为6.33亿元，同比增长27.3%。 利润方面，三家酒店中，唯独龙头老大如家的净利润同比下滑七成，二季度实现净利3640万元，其中包括旗下莫泰168连锁净亏损1930万元;汉庭二季度净利润大增达7500万元，比去年同期增长68.5%;7天二季度归属于股东的净利润为5557万元，去年同期为4506万元。这是7天连续10个季度持续盈利。 事实上，在今年一季度，这三家经济连锁酒店均出现业绩下滑的迹象，不少业内人士据此认为经济连锁酒店高成长期已过。数据显示，如家今年一季度亏损达到1.03亿元，而去年同期还盈利3200多万元。同病相怜的汉庭和A股上市公司锦江股份旗下的锦江之星今年一季度则均处于亏损状态，只有7天酒店实现2780万元的净利润。 跑马圈地仍在继续 国内经济型酒店的领头羊如家，如今利润下滑、进退维谷。很显然，它还纠结在去年对莫泰168酒店的收购上。莫泰168酒店的前东家摩根士丹利起初要价10亿美元兜售莫泰酒店控股权，但因无人问津不得不降低报价，最终以5亿美元成交。现在，它不得不降价出售的原因似乎已见分晓。从去年第四季度起，由于莫泰168的拖累，如家连续出现季度亏损，今年第二季度才真正总体扭亏，但目前莫泰168依然亏损。 虽然，受收购所累，但是跑马圈地仍是如家的终极梦想。最近如家还收购了安徽e家快捷。对此，如家CEO孙坚表示，如家的行业地位已经稳定，今后会放慢速度，但是是减缓而不是冬眠。 而对于7天酒店来说，CEO林粤舟坦言，下一步对收购区域性的中小品牌经济型酒店持观望态度，“7天此前对华天之星的收购，后遗症很多，总体并不划算;安徽的e家快捷收购，我们评估后期改造非常大，因此也放弃了收购。”不过，7天的单一品牌管理店(也称加盟店)数量已居行业首位。7天称，今后将更关注管理店为主的业务增长，降低管理成本，以在中国快速增长的经济型酒店行业实现更快的扩张。 作为三足鼎立的一员大将，汉庭也不甘寂寞。财报称，在第二季度，汉庭完成收购香港星程酒店大部分股权，因此增加了110家特许经营酒店。 目前，汉庭共有星程和全季两个中档酒店品牌以及汉庭快捷和海友客栈两个经济型酒店品牌。汉庭酒店集团执行董事长、CEO季琦称，投资星程后，从规模上讲，汉庭已经是最大的中档酒店集团。 经济型酒店成为刚需 在投资星程后，从规模上讲，汉庭已经是最大的中档酒店集团。但季琦表示，经济型酒店以价取胜、利润微薄。如家经济型酒店老大的位子他没兴趣，而高档酒店集团才是汉庭的终极目标。 季琦此前表示：“我可以肯定地说我会进入高档酒店，差不多就是四星、五星这么档次，我们在第二个五年计划里面，我们有计划进入高档酒店。” 中国旅游酒店业常务理事张志军表示，经济型酒店是刚性需求，高档酒店却供大于求。“实际上咱们国家很需要经济型酒店，可是他们发展一定程度现在要业绩了，就开始吞并别人，完了以后又要搞高档酒店了，作为业内人士来看，这种做法是不明智的。” 若要更好地发展经济型酒店，就要不断地扬长避短。租金、用工成本、管理成本都成为经济型酒店越来越不能忽视的因素。 商场博弈都是八仙过海各显神通，每家企业都有自身所长。经济型酒店的产品重点在于增加睡眠与洗浴环境的舒适、增加商务功能方面，从而在保证客房产品质量的同时将成本进行削减并最终降低房价。 但值得注意的是，经济型连锁酒店绝非是一味从价格角度出发的廉价酒店，而是具有现代国际接待水准的简约型酒店，房价便宜，但服务质量绝对不能下降。优质的服务是吸引客源的有力保障，而顾客满意要以优质服务为支撑条件。 （来源：中华工商时报 记者：杨桐）
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