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汉庭收购星程集团改名 释放并购扩张信号
兼任首席执行长（CEO）之职后，汉庭酒店集团执行董事长季琦马不停蹄地忙活了三件事：收购星程、集团改名，还有就是筹备高端品牌禧玥。
8月22日，季琦介绍，在完成收购中端酒店品牌星程后，未来汉庭还将继续扩张步伐，“我们对于并购永远是开放的，关键是多少钱，合适的成本我们才考虑。目前，我们也在看。” 季琦直言，汉庭对收购持积极态度，尤其是在“如家收购莫泰这一大家伙后”，“我们要不收购的话，规模就会差得越来越大。我们希望和如家（规模差距）缩小点。” 截至今年6月底，汉庭已开业酒店863家酒店，另有377家酒店正在筹备中。汉庭的主要竞争对手如家在去年收购莫泰后，已开业酒店数已增至1580家；7天酒店已开业酒店数为1132家。 “这时收购最便宜” 经济不甚景气之际，在季琦看来反而是一个好的扩张契机。 “这个时候收购最便宜，风险最小。我们现在不需要融资，银行还有很多钱没用。”季琦说，“本来经济形势好的时候，哪轮到我们租？最近北京谈了一个项目，一个开发商有4万平方米，自己开了一个2万平方米的酒店经营得不好，剩下的舍不得卖就租给我们了。（经济）好的时候，我哪有这个机会？” 对星程的收购为汉庭增加了110家分店，也增加了成本。外界担心，如家收购莫泰导致近期财报表现不佳，汉庭是否也会步其后尘。 对此，季琦的说法是，汉庭并购星程是以加盟模式为主，星程的直营店也已开始运作。因为星程的直营店和全季没有本质区别，都是中端酒店，一家星程酒店的改造费用在100万元以内。 收购星城，只是汉庭扩张计划的一部分。季琦说他的“终极梦想”是开1万家酒店。 季琦称，中国的酒店业正进入黄金十年的扩张期。“过去十年，才开了个头，现在行业正开始进入热闹的时候。多品牌、并购、上市，未来的10年，中国酒店业将上演世界级的大片，会有更多的并购，更多的创新不断出现。” 筹备高端品牌 据季琦介绍，未来的汉庭将是一个全品牌的酒店集团，覆盖一至五星标准，“价格从100至1000多元的客房都有”。 目前汉庭旗下覆盖5个品牌，从百元品牌海友客栈，到经济型酒店品牌汉庭快捷，中端品牌全季酒店和星程酒店，再到高端品牌禧玥。 季琦称，禧玥将采用加盟管理的模式经营。几家禧玥酒店正在筹备中，第一站不会选择上海这样的一线城市，而是选择二线城市率先着陆。 在他看来，上海的成功不一定代表其他地方也能行，二线城市的成功更具推广意义。 谈及各品牌的业务比重，季琦估计，未来5至10年，经济型酒店仍将是汉庭的主要利润来源，占总利润的50%以上；中档酒店占30%。 从二季度财报来看，在三家主要连锁酒店中，汉庭呈领跑之势：二季度净利润为7500万元，比去年同期增长68.5%。如家和七天分别为3640万元和5557万元。 拟采用分公司模式 值得一提的是，在汉庭颇为看重的中档酒店市场，眼下已呈群雄逐鹿之势。除了汉庭推出的星程和全季，如家推出了和颐，锦江之星推出了白玉兰，7天准备推出“Mini 五星”。 对上述格局，季琦说：“我们的竞争对手是传统的三星级四星级酒店。” 季琦还提到，今年汉庭在管理上将有突破，会采用分公司模式，每个城区的酒店变成分公司。分公司的老总，不单单是经营酒店，还要找项目，建酒店。届时分公司老总会有更多的权力，薪酬也将翻倍提高。 来源：东方早报 作者：王齐
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