中国营销传播网 > 营销动态 > 首旅酒店加快酒店主业并购扩张

　　本报记者于萍王燕

　　首旅酒店正在不断加大酒店主业的投资力度。公司日前宣布以2.8亿元现金收购南苑集团持有的南苑股份70%股权。公司董事长张润钢在接受中国证券报记者采访时表示，未来公司将继续推进同业并购，并对旗下五大酒店品牌进行整合。公司还计划推出酒店新品牌，以适应行业发展新局面。

　　整合五大酒店品牌

　　目前，首旅酒店已经确立了以酒店品牌运营管理为核心的发展路径。本次交易完成后，公司旗下酒店品牌将扩充至五大品牌。在高、中、低端酒店协同发展的思路下，首旅酒店计划未来对五大品牌进行整合，并择机推出新的酒店品牌。

　　“首旅酒店主要业务在华北、华南区域，拿下南苑股份相当于在华东地区形成了战略支点。”张润钢这样形容此次股权收购。

　　“收购需要时间消化，短期内可能对公司业绩有一定压力。但从中长期看，以较为低廉的价格收购大量酒店资产，对公司未来发展和业务布局有很大意义。”首旅酒店董秘段中鹏表示。

　　张润钢透露，首旅全国的经营布局已经基本完成，计划在达到100家成员店后更加注重质量管理而非规模扩张。首旅酒店集团将重点加大品牌整合力度，与南苑品牌针对市场细分进行差异化打造，争取发挥后发优势。雅客怡家则在冀南地区的基础上，逐步向河北其他区域及北京区域扩展。

　　“针对欣燕都品牌，公司正在研究推出定位于医疗陪护定制化的产品。”张润钢介绍，“欣燕都一些酒店的客户中，就医陪护人员的比例已经超过60%，公司将针对特定客户群推出差异化产品。”

　　加快改革创新

　　张润钢还透露：“公司计划从传统酒店业向住宿业延伸。目前正在研究开发公寓式产品的新品牌，重点将在海南地区打造度假式公寓，已初步物色好项目。此外，公司还在研究推出民宿类产品，正在与开发商接洽。未来还计划推出养老品牌。”

　　“除了兼并重组外，研究行业发展规律、加强创新力度、建立更好的现代企业治理结构，这都是公司这几年重点研究的方向。”张润钢坦言，首旅酒店目前已经启动多项改革，包括对总部和出资企业的管控模式进行调整，实施集约化管理。同时还在研究股权激励，推进混合所有制改革。

　　“北京市政府、国资委确立了大股东首旅集团为国企改革试点单位，进行管理层、经营层的股权激励试点，首旅酒店已确认成为首旅集团此次试点单位，目前正在研究推出股权激励方案，集团层面也在重点研究首旅酒店的治理结构和经营管理层的市场化与职业化。”张润钢介绍。

　　公司也在尝试经营层面的创新。据介绍，公司明年将在京伦饭店推出微信餐厅，通过创建APP平台建立营销渠道，整合线下资源。同时，公司在今年下半年推出了首旅汇俱乐部，未来将加大会员卡的推介活动，以此吸引更多客户加入。