中国营销传播网 > 营销动态 > 如家要走中高端路线打算供应全聚德和东来顺

　　如家要走中高端路线，它打算在酒店里供应全聚德(23.480, -0.42, -1.76%)和东来顺

　　澎湃新闻记者陶宁宁来源：澎湃新闻

　　以经济型酒店而闻名的“如家”（即：首旅如家酒店集团）打算把旗下经济型酒店逐渐向中高端转型，它计划把新“东家”北京首旅酒店(26.910, -0.47, -1.72%)（集团）股份有限公司（下文简称首旅集团）旗下全聚德和东来顺的美食在自己的酒店内供应。

　　3月28日，已被首旅集团收购了9个月的首旅如家酒店集团（下文简称“如家”或“首旅如家”）发布了其新的发展战略，宣布要重点突破中高端市场，两年内中高端酒店数量翻一番，同时还要将首旅与如家旗下的品牌、信息、会员等资源整合，包括把首旅旗下的全聚德烤鸭和东来顺火锅供应到如家的酒店中，还要为酒店住客提供首汽租车服务和环球影城的优惠等。

　　两年内旗下中高端酒店数量翻番

　　在经济型酒店集团的管理者们看来，随着中国消费者变得越来越有钱，经济型酒店向中高端升级成为了大势所趋，如家集团也不例外。

　　2016年4月，北京首旅酒店（集团）股份有限公司公告宣布，对如家酒店的私有化购买交易已经完成交割。交易完成后，如家酒店集团将成为首旅酒店的全资子公司。

　　时隔九个月后，如家发布了其未来最新的发展战略，而其中，向中高端转型则成为重点。首旅集团总经理、如家酒店集团董事长、CEO孙坚介绍，目前，首旅如家旗下的中高端酒店已超过520家，根据计划，到2018年，中高端酒店的数量则要达到1000家的规模，也就是说比现在翻了一翻。

　　孙坚称，虽然从经济型酒店到高端酒店的布局仍然会如金字塔一般由多变少，中高端的比例却会有所增加，而未来，部分如家旗下的经济型酒店会被改造为中高端酒店。　

　　首旅与如家的会员系统全部打通

　　新战略的另一大内容便是资源的共享与全方位生态圈的打造。

　　孙坚透露，一个近亿的新会员平台也正式落地，即日起原首旅酒店集团和如家酒店集团的会员系统实现全流通。

　　同时，新的首旅如家还打算借助大首旅的资源和此前达成的各种跨界合作，在拓展中高端酒店市场的同时用更多外延的服务吸引消费者，即构建“生态圈”。

　　在发布会现场，首旅如家分别与首旅集团旗下首汽、康辉、东来顺、全聚德签署战略协议，为对方提供相应资源和服务。

　　根据计划，未来如家旗下酒店的住客们可以在酒店前台租到首汽的车；在酒店的餐厅吃到全聚德的烤鸭和东来顺的火锅等美食；在如家优选购物平台网购等。

　　而由于首旅集团参与了北京环球影城的投资，未来首旅如家旗下酒店的住客或还能环球影城的优惠等。

　　“作为大首旅集团旗下企业，现在整个首旅如家酒店集团将会以住宿为核心，并在延伸资源上做更多的整合，把顾客在吃喝玩乐各个方面的需求做对接。”首旅孙坚。

　　此外，首旅还打算推出自己的APP软件将旗下酒店、旅游、餐饮、汽车租赁等服务打包推出。

　　事实上，在酒店业内，有整合资源做大产业链的并不至首旅如家一个。

　　2016年12月，锦江系便宣布打造预定平台Wehotel，该平台正是计划将锦江国际旗下的众多酒店资源、旅游资源整合推出，并逐步具备携程等在线旅行社所拥有的功能。