中国营销传播网 > 营销动态 > 把优质传统品牌传承下去，YOHO!携手上海老字号“光明邨大酒楼”跨界合作

　　2019年YOHOOD全球嘉年华首次启动了全城联动模式，不仅仅有上海世博展览馆为期3天的主场馆活动，还联动上海各潮流地标形成了YOHOOD WEEKEND潮流周。在持续到9月6日的潮流周期间，YOHO!特别企划了与上海传统老字号“光明邨大酒楼”的跨界合作，推出联名版鲜肉月饼，希望将传统经典老字号品牌传承下去，让更多当代年轻人喜爱和了解，构筑起与青年一代全新的沟通桥梁。

　　此次联名企划中，YOHO!特邀热爱中国传统文化的美国纽约艺术家Jon Burgerman，操刀了此次跨界联名设计。在艺术家以往的创作中，从不限制材料的使用，一直坚持创新的创作方式，在这次跨界联名设计中，艺术家结合了上海经典鲜肉月饼的酥、韧、鲜的特点，赋予它们更多的趣味性，用生动有趣的形式创造出中国传统美食与年轻人沟通的新语言。巧妙平衡了萌感与时尚，整体风格明朗活泼，赋予沉闷的包装多层次的趣味性，使得人们的直观感受更为亲切。中秋之际，前往光明邨大酒楼上海（汇阳广场店&中庚漫游城店），即可购买到此次跨界联名版的鲜肉月饼礼盒。此外特别企划的四款联名周边T恤衫和环保袋，也低调地彰显着”潮流是日常生活必需品”的态度。等待潮流爱好者们打卡尝鲜。

　　9月1日，以“把优质的传统品牌继承下去 ”为主题的YOHO!和光明邨大酒楼联名快闪店，落地在上海淮海路K11购物中心的有货MKT门店内，快闪店首日邀请了俄罗斯艺术家Feat，策划了鲜肉月饼礼盒的DIY课程，吸引到上海潮流美食爱好者们热情参与。创意与个性混合，参与者们在艺术家的指导下唤醒了心中的爱与儿时的记忆，完成了专属自己的鲜肉月饼礼盒设计，提前将心意传达给最爱的人，也勾勒出体验嘉宾们各自独一无二的城市回忆。

　　本次联名尝试用青年文化碰撞、解读和重构传统老字号的经典形象，希望通过这种新颖的呈现方式，把优质的传统品牌被更多年轻人认识、了解并传承下去。当这两个品牌相遇，他们产生了这样的化学反应，

　　以传统为“核心”，潮流为“包装”。传统再造，由此应运而生。

　　YOHO!作为中国潮流文化内容的制造者和传播者，将会一如既往的发掘更新鲜的城市潮流文化生活，致力于推动中国潮流文化的发展。第七届YOHOOD全球潮流嘉年华从为期3天的主场馆延展到场外，形成全新概念的YOHOOD WEEKEND潮流周。除与上海传统老字号“光明邨大酒楼”传统再造的跨界合作外，还联动百家上海的潮流店铺、餐厅、展览演出、夜场派对等多彩的活动，激发前沿潮流态度。同时，潮流爱好者们可以使用YOHO!旗下生活方式平台mars app或者mars小程序，体验近期mars app发起的“mars20年度好地方“榜单的私藏宝藏地，在上海1500个潮流打卡点完成相应的任务，即可参与福利互动环节，100%赢取吃喝玩乐福利，更有独享「全城锦鲤」大奖，亟待幸运解锁。开启一场自己作主的潮流体验之旅。潮流周期间。