中国营销传播网 > 营销动态 > 形象广告铺天盖地广州爆发保险业大战

　　近来，广州的保险市场空前热闹起来。在交通干线的天桥，在公共汽车站，甚至在公交车车身，到处都是保险公司的形象广告。而行内人士说，这仅仅是中国保险业新一轮扩张的开端，“好戏”将随着一家家新保险公司的进入而陆续上演。

　　在外资保险公司眼里，中国将是全球最大的保险市场，几乎每一个大城市都是诱人的“蛋糕”。据了解，我国保险市场有19家外资保险公司，共27个经营机构，三家外资公司在筹建之中，另有100多家外资保险公司在华建立了约200个代表处，伺机进入中国市场。作为中国经济最发达的地区之一，以广州为中心的珠三角自然而然成为争夺的重点，门口早就排满了期待已久的外资保险机构。

　　就在本月11日中国正式加入世贸的当天，纽约人寿保险公司、美国大都会人寿保险公司获准筹建合资寿险公司。美国国际集团(AIG)同日独得四张营业执照，其中两张是在东莞、江门设立支公司。在此之前，荷兰国际集团(ING)已经获得在广州营业的牌照，预计将于明年上半年开始营业。中加合资的中宏保险近日也获准在广州筹建分公司。创立于1929年的民族保险企业太平人寿保险有限公司，在经营海外业务45年之后，从本月起，陆续在上海、北京、广州和成都恢复寿险业务经营。

　　面对不断涌现的“新人”，保险业的“老人”也纷纷建立防护网。中国人寿广东分公司近两年来不断加强在中心城市的“兵力”。平安保险已经基本把网点铺到广东的各个重要城市。新华人寿、泰康人寿、华泰财险等中小保险公司则加大力度陈兵布阵。

　　随着新的机构不断涌入，保险公司之间的竞争是越来越残酷，还是会相安无事，携手共进？中资保险是否会遭遇“狼来了”的命运？这些都还是未知数。但可以肯定的是，保险市场将掀起一轮人才争夺战，特别是外资公司的进入，可能引致人力资源管理模式的改革。