中国营销传播网 > 营销动态 > 中外保险业开抢2008北京奥运大单

　　“英国希望参与到北京2008年奥运会的准备工作中来。伦敦也是世界金融中心，我们也希望在保险、金融、风险投资等方面帮助北京推动2008年奥运会的筹备进程。”英国文化、新闻及体育大臣乔韦尔女士不久前在北京英国大使馆向媒体宣称。不光是英国，世界各国都在一直关注着北京2008年奥运会的进展。而除了关注以外，中外保险业则早早地拉开了北京奥运保险市场竞争的帷幕。

　　总投入达2800亿元的北京2008年奥运会准备工作正在紧张地进行之中，面临巨大的商机，中外保险业的热身赛已经相当火热。

　　早在去年8月，太平洋保险公司向大运会提供了总保险金额达154亿元人民币的一揽子风险保障，可谓中国体育保险的大手笔。在太保出手之后，中国人寿等公司亦纷纷加入竞争。去年11月，中国人民保险公司成立了“奥运保险工作指导小组”。到了今年，保险业的竞争更加白热化，国内保险公司的拼杀不断升级。所有这些动作，其根本目的都是为北京奥运会做热身。

　　随着奥运场馆的兴建，奥运保险的争夺已经由热身变为进行时。华泰保险先拔头筹，全面承保北京城铁——西直门至东直门段的安装工程及第三者责任保险，拿下了北京奥运保险第一单，涉及27亿元保额。接着，被誉为“奥运一号工程”的首都博物馆新馆建设正式由平安保险保驾护航，保额为5亿元人民币的安装项目保险和1亿元人民币的第三者责任险。

　　奥运工程按照国际惯例全部要实行公开招标，但是除了明争以外，保险业暗中的较量也开始了。据了解，国内一些保险公司已经在派员赴国外考察国外奥运保险的经验。

　　有业内人士指出：各家都在盯着未来的奥运会。我国目前共有保险公司33家，按照所有制，中资13家，外资和合资20家。在加入世贸组织承诺下，外国保险业开始大举进入中国，国际著名的保险公司、保险经纪公司和再保险公司纷纷涌向中国，而迎接他们的第一笔大单子就是北京奥运。“奥运保险的竞争无处不在，而挑战才刚刚开始。”

　　加入世贸组织以后，越来越多的外资保险公司进入我国市场。今后6年，中外保险业将公平争夺奥运保险市场。然而，“商机不等于利润”，国内保险业在奥运保险这一契机上，将会遇到最直接的挑战。

　　北京奥运会2800亿元的投资计划所形成的巨大保险市场，没有人会视而不见。按照北京奥运整体规划，第一阶段是准备工作。在北京奥运会的准备阶段，所有为奥运会建设的重大基础设施项目都需要投保建筑安装工程险。在工程完工后，建筑物还需要投保财产险。第二个阶段是奥运会的比赛期间，保险规模也是异常庞大。历届奥运会举办期间的总保费都极为可观，比如1996年亚特兰大奥运会总保险费为3000万美元；2004年雅典奥运会也将支付3000万美元的保险费。面临挑战，国内保险公司都已经开始制定自己的奥运保险计划，虽然具体的计划内容都表示不宜外传，但相同的一点是，他们都表示国内公司占尽天时地利人和，对竞争充满信心。

　　然而，按照奥运会的惯例，保险公司也必须入保，世界再保险将为奥运风险担当最后防线。加入世贸组织承诺中，中国再保险市场要达到完全开放，在今年10月中旬，保监会发布了《再保险公司设立规定》，明确了再保险公司设立注册资本金不得低于2亿元人民币。而全球再保险业两大巨头——慕尼黑再保险和瑞士再保险，已经获得了保监会的准入证，还有多家正在申请。慕尼黑再保险公司的高层人士一再表示，“如此规模巨大的保险需要再保险公司的介入，而作为一家有着30多年再保险经验的公司，我们值得信任。”奥运保险引来国际再保险巨头，无疑给目前中国惟一的中国再保险公司提出了挑战。业内人士介绍，中国再保险承保能力有限，国内96%的再保险业务都交给了国际再保险公司。

　　近年来刚刚在我国兴起的保险经纪公司，也面临着外国对手的有力竞争。根据历届奥运会的经验，一般都有两个组织为奥组委提供风险管理服务：其一是奥运会风险专家控制与管理委员会，另一个则是为奥运组织者提供具体的保险方案建议、咨询和设计的保险经纪公司。在这方面，国际上赫赫有名的达信保险顾问公司和韦莱保险顾问公司都表示了极大兴趣。达信公司尤为乐观，因为它曾经是巴塞罗那奥运会和亚特兰大奥运会等保险安排的主要参与者。目前，几乎全国的保险经纪公司都已在北京奥组委附近安营，中国第一家保险经纪公司——江泰已作为中国气象局明年卫星发射的保险顾问，为北京奥运的卫星气象服务进行保险运作。

　　“奥运会是一个无形的广告，谁赢得了北京奥运的保险项目，谁就可能在今后的竞争中站稳。然而，中国保险业想要在竞争中取胜，就必须首先学会合作。”一位保险业资深人士不无忧虑地说。

　　据平安保险首席执行官马明哲对市场的预测，未来5年内，中国保险业每年的增速可以达到20%—30%，而这一趋势将延续15年—20年。尽管离北京奥运会召开还有6年的时间，但是国内外的保险巨头已经开始为其保险方案着手准备。今年7月，人保公司在北京召开了“奥运保险国际研讨会”，国内外业内人士就奥运会赛事的风险与保险问题进行了深入的探讨和交流。这次交流，可以说是国内保险业为赢得市场主动、谋求竞争合作所采取的积极步骤。

　　对于国内保险公司来说，北京奥运会提供了一个巨大的机遇，同时也面临相当多的难题。按照国际惯例，奥运保险多由举办国实力最强的保险公司承保，而国外公司则以强大的实力和优越的品牌参与竞争。围绕着北京奥运会2800亿元的投资计划，国内和国际保险业内的竞逐已经开始。不过，来自国际保险人的声音是，当前世界再保险市场价格高涨，他们提醒北京奥组委需要尽早设计一套完备的风险管理方案。毛晓刚／综合报道