中国营销传播网 > 营销动态 > 国际奥委会邀请中国企业跻身全球赞助商

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　　奥运会的全球赞助商一直被看作是世界少数著名品牌俱乐部。由于投入十分巨大，对企业的国际化要求也很高，中国企业一直很少问津。今天（3日，下同），国际奥委会负责市场开发的官员从捷克首都布拉格召开的国
际奥委会第115次会议上发出邀请，希望中国企业成为国际奥委会的全球赞助商。

今天，国际奥委会第115次会议进入第4天。国际奥委会市场开发委员会主席对中国记者表示，目前中国企业对参与奥运会的市场开发兴趣浓厚，这对北京成功举办2008年奥运会非常重要。

新华社记者刘广："我问海博格中国企业是否可能成为奥委会全球赞助商，他说是的，YES，正在和中国企业进行商谈，他们很可能成为全球赞助商，但具体没有透露。海格尔说，中国企业只要有兴趣也不难，帮助，最终实现双赢。"

通常，国际奥委会的"奥林匹克伙伴计划"共有10家全球赞助商。在2001年到2004年的伙伴计划中，已经有8家公司与国际奥委会续约，麦当劳等公司退出，这样，中国企业将有两个机会，跻身国际奥委会的顶级赞助商行列。

新闻背景：国际奥委会全球赞助商（TOP）计划

国际奥委会的全球赞助商项目，又叫TOP计划。是国际奥委会于1985年推出的一个市场开发计划，目的是保证奥林匹克运动有充足和稳定的财源，摆脱过分依赖电视转播权销售的状况。

　　根据该计划，国际奥委会在全球范围内选择行业内著名的大公司作为国际奥委会的全球赞助商。在与国际奥委会签订为期四年的赞助合同后，全球赞助商拥有在世界范围内使用与奥林匹克相关的各种标志的权利，并享有在奥运会期间电视广告宣传等方面的优先权。TOP计划被普遍认为是展示跨国企业实力和形象的极佳机会。国际奥委会在挑选全球赞助商时所遵循的原则是少而精，通常在10家左右，并且具有排它性，即国际奥委会在同一行业只挑选一家企业，比如选择了可口可乐，就不会与其他饮料公司合作。要想成为全球赞助商的企业必须具备两个基本条件。一个条件是申请企业必须是国际化大企业，商业网点能够遍及全球，可以使奥运精神传播全世界。另外一个条件是，申请企业要资金雄厚。据统计，TOP计划目前推出5期，赞助费已经从最初的400万美元涨到了5500万美元。市场人士分析，包括2008北京奥运会在内的第六期TOP计划，赞助费预计将突破6000万美元。此外，成为赞助商后，企业还往往要拿出数倍于赞助费的资金用于市场推广，才能收到预期的宣传效果。因此，要想成为TOP计划的赞助商不是件容易的事。

三星、柯达：为何"投资"奥运

世界著名品牌三星、柯达等都是国际奥委会的长期合作伙伴，他们如何看待全球赞助商的价值，他们投入的巨资是否都获得了理想的回报？今天，记者走访了他们在北京的机构。

在1970年，三星还在为日本三洋公司打工，制造廉价的12英寸黑白电视机，在西方人心目中，三星只是一个模仿别人制造廉价产品的公司，在美国，三星更是被看作地摊上的廉价产品。为了让自己成为世界级品牌，三星集团在1996年就开始申请成为奥运会的顶级赞助商，但面对4000万美元的赞助费用，三星集团内部也发生过激烈的争议。最终集团会长李健熙的想法占了上风，2000年，他们正式成为奥运会顶级赞助商。三星（中国）投资有限公司介绍："2001年我们的品牌价值是63亿美元，2002年是83亿美元，多了30%。是当年全球品牌成长率最高的企业。"

美国柯达公司在现代奥运会出现之前，就已经是知名公司了，但他们仍然很看重奥运会的品牌价值，所以从1896年就开始赞助奥运会。柯达（中国）有限公司首席代表安凯彬说："它（奥运会）自己是品牌，而且是连续品牌，我们把我们的品牌和连续品牌连在一起，创造的无形资产对我们非常有价值。我们相信2008年在中国举办的，是最好的奥运会。"

TOP计划：中国企业离你有多远

今天记者了解到，目前国内一些知名企业已经开始考虑，跻身为奥运提供赞助的TOP计划。海尔集团广告部主任胡霞说："我们正在论证，论证结果还没出来，可能是7月底、8月份以后吧，北京奥组委市场开发那个计划出来以后，我们要进行再进一步的论证。" 记者问："那个时候就是知道咱们是否去赞助、或者赞助哪个项目是么？" 胡霞："对，成为哪一级的赞助商。"

一些企业认为，尽管这次奥运赞助费用将高达6000万美元，但这其实并不是阻碍他们进军TOP计划的唯一因素。北京奥组委市场开发部顾问蔡俊五说："除了交纳赞助费用之外，同时还得准备几倍于这一金额的其它（宣传促销）配合费用。我们中国企业如果要加入（TOP计划），目前来讲可能有两个困难，第一个是经济实力这方面，另一个困难就是缺乏（后期推广）这方面的经验。"

此外，据专家分析，目前国内相当一批企业在开拓海外市场方面较为薄弱，赞助这样一个国际盛会存在一定风险，投资回报率相对较小。这也是他们远离TOP计划的一个重要因素。但也有专家认为，赞助奥运其实是企业超越竞争对手、成为全球行业龙头的制胜法宝。特劳特（中国）品牌战略咨询公司品牌经营专家邓德隆说："我们可以设想一下，如果有哪一家中国企业打进了和可口可乐、和波音这样的公司一个俱乐部里，它在全球可以掀起一个巨大的宣传狂潮，中国许多的原材料供应商应该说经过20年改革开放，储备了很好的基础的时候，通过这样直接和消费者沟通，把品牌绕过经销商、绕过制造商，直接打入消费者心里，这样我们在和海外做生意的时候就处于主导地位。"

奥运场馆建设年内全面开工

此时此刻，北京奥组委副主席于正清正在布拉格，向国际奥委会第115次全会做筹备工作的陈述报告，内容涉及市场开发，场馆建设等方面的最新进展。而今天在北京，国家游泳中心的10个设计方案开始向公众展出，并征求意见。年内它将作为2008年北京奥运会第一批建设的场馆开工建设。

国家游泳中心是奥运会标志性建筑之一，建筑面积约5万平方米，总投资超过1亿美元。在今天展出的10个方案中，已经产生了3个两家国内企业和一家美国企业设计的三个优秀方案。最终方案将在8月15日以前确定。北京市国有资产管理公司康伟："国家体育场和国家游泳中心都要年内开工。游泳中心设计招标这个月底和下月初出来。国家体育场项目法人招标明天开始谈判，8月初确定。"

据介绍，除国家游泳中心外，年内开工的比赛场馆还包括老山自行车馆、国家射击馆、奥运篮球比赛馆等。2008年北京奥运会共有37个比赛场馆，其中在北京修建的场馆有32个，总投资127亿元。所有比赛场馆都将在2006年完工。