中国营销传播网 > 营销动态 > 营销发展的未来想象：营销云时代

　　你是否曾想象过数字化时代带来全媒体解构重组后，对广告营销产业会带来什么样的冲击？你是否曾想象过当物物相连的物联网时代到来后，对广告营销结构又会带来什么样的创新？你是否曾经想过当每一个目标消费者都可以被跨媒体精确追踪并分析其媒体接触行为时，这对广告营销手段又将造成怎样的改变？因此，本文我将要分享的另一个重点是：营销云时代。

　　许多人都跟我一样，深信着未来所有媒体必将全面实现数字化，而媒体数字化所带来的最大改变，将不仅仅是内容的数字化，而是通过数字化过程中的不断重组，打破现有媒体架构，重新界定新的媒体结构。

　　未来的媒体将以数字化为内容如：个人电脑、大屏幕智能手机、数字电视、户外LED等，重新划分媒体分界，主流内容将朝向视频多媒体，文字与图片作为辅助，相同的内容都将能依照不同载具的视觉尺寸与接触习惯，自动进行调整并传送，就如同前一阵去参观CNTV国家网络电视台，我发现除了已经实现在电脑上网站及桌面软件外，数字电视、手机、公交车及户外LED等也都已经陆续实现。与此同时，除了内容之外，广告在技术层面上也将能做到中央管理的跨媒体播送。

　　另一方面，目前正在萌芽发展的物联网，也将为未来的广告营销带来重大的创新与突破。当物物相连的时代真正到来，不仅是目前所有已知的连网工具，所有的物品都将通过物联网的技术与组件，实现连接并可以进行交互沟通，比如：目前在高速公路上的电子收费以及仓储的货品无线库存管理等已经初具规模，而且未来将会实现的更多的是通过物品与物品之间的自主连结与沟通，达成前所未有的工作效率。

　　让我们做一个设想，未来当你在超市推着装满商品的购物车经过结帐台，结帐台的感知器，自动与购物车上的商品联系，对这一台购物车中所有商品的数量和金额进行高速结算。与此同时，扫描系统会对你身上任何可以识别身份的物品如手机等来对你进行身份辨别及确认（或者像电影里描述的一般，扫描你的瞳孔），然后自动联系你的银行帐户进行扣款。你完全有理由想象并期待，物物相连的未来，当你清早起床，坐在家中看着数位电视，厨房的咖啡机正在煮着咖啡，当咖啡煮好后，咖啡机立即与数位电视联系，通过电视屏幕告知你咖啡已经煮好。准备出门时，一开门，门便自动通知你的车辆，预先启动并开启空调，让你在上车以前一切都自动准备好。这些都是物联网的未来可能想象到的情景中的一部分，而物联网也给广告营销带来一个非常重要的改变。

结合这几个未来发展的趋势与特点，未来面对目标消费者的营销也将产生重大改变：一方面随着消费者的可精确追踪、分析与预测，营销将变成彻底的个体化、动态与即时性；另一方面，随着数字化带来的新的媒体结构，广告将达成跨媒体的中央管理与派送。两相结合，未来的广告营销将达成针对以人为个体单位的跨媒介人化信息发布与互动，并在中央广告管理系统的控管之下，进行全方位跨媒体的频次控制、系列性不重复广告信息发布、互动关连性信息发布以及即时性的跨媒介广告信息整合，这势将为全球广告营销产业带来重大的冲击以及绝对创新性的改变，而我个人将此称之为“营销云时代”。

我个人深信，在接下来的几年，这些趋势将一点一点地浮出水面，“营销云时代”将会随着数字化的不断推进与物联网的发展成熟而到来，所有广告营销产业与媒体，势必将面对这一创新性的变化，重新架构现有的广告营销作业模式及运作结构。架构更能因应云时代的广告技术与资料探取及分析能力、即时性信息发布与优化成效的技术系统，因应云时代的广告营销策划人才与组织架构，以迎接“营销云时代”的到来。

(本文来源：互联网周刊 )