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《福布斯》：中国年轻消费者最爱哪些品牌
新浪美股北京时间19日讯 说起各个品牌未来的发展，年轻消费者，尤其是大学年龄层的人从来都是关键所系。
《福布斯》网站报道称，在中国，年轻投资者的情况更加独特。中国的Y世代（生于1980年代至1990年代中期）和Z世代（生于1990年代中期至2000年代）的人群，总数量已经和美国总人口相当，他们不但将赚到比年长的中国人更多的钱，而且还会比前辈们更多花钱。他们是在繁荣的、互联的和国际化的中国成长起来的第一代，没有经历过苦难岁月，对于节俭没有父母辈那么重视。打开全球最大消费市场的关键正在他们身上。 著名的China Skinny消费者研究通讯的主持者坦纳（Mark Tanner）是这样描述中国的年轻消费者的：“和前辈们不同，由于教育水平更高，城镇化率更高，以及服务业的发展，他们是目前收入潜力最可观的人群。他们也会比前辈更能花钱。他们不但没有过过苦日子，而且还是父母，乃至祖父母和外祖父母财富的唯一继承人，生活的态度份更加轻松自由。” RTG Consulting在上海、成都和北京对4000位15至32岁的消费者进行了街头调查，以确定哪些品牌最受这一人群的欢迎。调查覆盖了服装、电气、科技、移动app、汽车和餐饮等领域。调查结果发布于2016年RTG品牌相关性报告。 在Y世代当中，最受欢迎的品牌包括苹果(109.44, 0.36, 0.33%)、微信、支付宝、淘宝、阿迪达斯和Zara，在更年轻的Z世代中，则是小米、阿迪达斯、耐克(58.93, 1.71, 3.00%)、优衣库、Zara和匡威。 “这些品牌的重要性已经不单单是产品那么简单，它们会让消费者感觉更好，让他们觉得自己的生活有了实实在在的变化。”RTG首席执行官陈杰（Angelito Tan）评论道，“我们相信，这些品牌已经让自己做到了不可或缺，消费者无法想象没有它们的日子。” 科技和服装品牌表现抢眼，当然是意料中的事情。两个年龄段的十大最受欢迎品牌中，都是五个来自科技，五个来自服装，差距只是Y世代更看重科技，Z世代更看重服装而已。 两个年龄段的消费者口味差异有限，真正重要的区别其实是在于品牌忠诚度，比如关于苹果的态度就是个例子。在Y世代当中，苹果是最重要的品牌，但是在Z世代那里却只是排名第九位，前面还有小米和三星。这到底是因为苹果在中国人眼中已经不再够酷，还是因为他们长期没有推出令人眼前一亮的新品，目前还难以断言，但不管怎样，他们在全球最大智能手机市场上的日子将越来越不轻松，这总是事实。 RTG的另外一个重要发现，则是微信在中国科技生态系统当中的重要地位。陈杰说，腾讯的这一app是“一个重新塑造了社交会话，改变了消费者移动行为方式的品牌”，而坦纳更说微信已经定义了“互联网3.0”。 微信已经不单单只是中国版的Facebook(124.05, 0.14, 0.11%)或者推特(19.01, 0.00, 0.03%)，而是在不断整合各种功能，逐渐打造一个核心生活管理工具。人们不但可以在这里聊天，分享视频和音频，也可以用它来投资、读新闻、写博客、叫车、转账、点餐、买电影票，以及从企业和个人那里购买各种商品。 这也彰显了中国新一代消费者正在转向功能性品牌的趋势，比如滴滴出行、大众点评等也是例子。 在科技企业、电气产品和移动app等领域，中国本土品牌往往会有一定的优势。一定程度上，这也是因为Y世代和Z世代和前辈不同，并不会觉得外国大品牌有多新奇，多了不起，而是将其视作生活中一种普通的存在。他们也不再认为中国制造就是劣质的同义词，而是正赶上了国货质量和营销手段大提升，涌现出越来越多富有竞争力的大品牌的时间。 不过，无论如何，国外品牌在中国依然有很强的存在感，如果这些年轻人的口味能够一直保持下去，这次的发现无疑很有投资参考意义。在Y世代的十大名单上有六个外国品牌，Z世代则是七个。在餐饮、服装和汽车等领域，中国本土的品牌几乎根本进不了年轻人的法眼，他们依然钟爱百事可乐(107.72, -0.56, -0.52%)、肯德基、大众和阿迪达斯。 当然，和中国的其他领域一样，品牌的统治力和消费者的忠诚度也可能会迅速改变。陈杰的结论是：“这次的调查结果有点让人吃惊，有一系列入榜的品牌我们根本没有想到，还有一些我们想到的却没有入榜。这更说明，如果品牌不对市场的变化给予足够的关注，他们就会面临被消费者从生活当中剔除的风险。”（子衿）
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