中国营销传播网 > 营销动态 > 达达-京东到家斩获艾奇奖金奖，全链路新品推广解决品牌商痛点

　　7月27日，2019 ECI Awards（艾奇奖）国际数字商业创新大奖在山东威海举行，达达-京东到家凭借德芙《奇思妙感：全链路新品推广》项目一举斩获营销创新类金奖，同时拿下4个优秀奖，充分展示出达达-京东到家基于本地即时零售平台的领先优势，线上线下全链路赋能品牌商的核心价值。

　　斩获5尊奖杯，营销创新实力获肯定

　　ECI Awards（艾奇奖）是全球率先定位于数字商业领域并以“创新”为评估标准的创新奖项，至今已举办5届，并于16个国家与地区逐步落地。2019艾奇奖设有“模式创新类、产品创新类、营销创新类、专项奖（AI、管理创新类）”4大类别创新奖项，由150多位专家组成专家评审团，从全球征集的上千例案例中甄选出本年度卓越的创新案例。

　　京东到家X德芙奇思秒感新品巧克力全链路推广斩获ECI营销创新类金奖，图为颁奖典礼现场。

　　斩获营销创新类金奖的《德芙奇思妙感：全链路新品推广》项目，针对品牌新品孵化成功率低、传统渠道推广难的痛点，为德芙巧克力玫瑰红丝绒、榴莲飘香双口味新品，创新性地打造了从“触达-首购-复购-忠诚消费”的全推广链路。通过新品派发+单品级专属推荐+平台顶级资源支持，有效提升新品渗透率。线上借助大数据筛选种子人群和潜在用户，同步精准触达；同时数据赋能线下合作商家，高效沟通，提高新品备货和上架率。线上线下全渠道全链路解决方案，极大提升了新品推广效果。德芙双口味巧克力新品推广期间，销售额环比分别提升2900%和4000%以上，同时带动德芙巧克力全品销售额提升超过550%。更利用多元营销数据全程追踪，为后续推广定向积累品牌数字资产，助力品牌新品全周期成长。达达-京东到家通过对新品推广的不断探索，打造新品推广范式，已成为新品孵化成功率最高的即时消费平台。

　　此外，《德芙X思念X联合利华：元宵节&情人节联合超级品牌周》、《康师傅新品鲜蔬面：让小姐姐爱上鲜蔬》、《乐事网红薯片：粉上春天》爆款IP、《联合利华：春日女王，极致呵宠》38女王节营销，均获得营销创新类优秀奖。

　　带领品牌商加速下沉，营销赋能助推销量大增

　　此次斩获多个奖项，充分体现出达达-京东到家在品牌营销赋能上的独特优势。作为国内领先的本地即时零售平台，达达-京东到家覆盖全国超过100个城市的10余万线下零售门店，月活跃用户超过3000万，拥有百万达达骑士保障高效履约配送。通过打通并整合线上线下零售渠道，加上流量、营销、商品、用户全方位科技赋能，大幅提升线上销量，成为众多品牌商首选的O2O合作平台。

　　今年618期间，联合利华、宝洁、伊利、玛氏箭牌、百事、益海嘉里、金佰利、亿滋、统一、康师傅、嘉士伯等数十家与京东到家紧密合作的国际、国内一线快消品牌，总体销售额达去年同期2.2倍；联合利华旗下爆品洗衣液，在促销活动的带动下，即时零售平台销量超越线下，达到线下门店同期销量536%。

　　目前，达达-京东到家已和超过40个顶尖快消集团达成深度合作，实现300多个知名品牌合作全覆盖。今年年底，达达-京东到家将覆盖超过150个城市，带领品牌商加速下沉，针对下沉市场开展新品、IP、社交裂变等多种营销玩法，触达更多群体，提升全渠道品牌营销效果。

　　关于达达-京东到家

　　达达-京东到家是中国领先的同城速递信息服务平台和本地即时零售平台。公司旗下，达达为商户和消费者提供专业高效的同城配送信息服务，搭建了城末端物流的“高速公路”，目前已覆盖全国450多个主要城市，服务超过120万商家用户和超7000万个人用户，日单量峰值千万级；京东到家也已覆盖北京、上海、广州等超过100个主要城市，注册用户7400多万，月活跃用户超3000万，日单量峰值突破150万单。依托达达的高效配送和大量优秀零售合作伙伴，京东到家为消费者提供超市便利、生鲜果蔬、医药健康、烘焙蛋糕、鲜花绿植、家居时尚等海量商品1小时配送到家的极致服务体验。公司成立于2014年初，先后获得了红杉、DST、京东、沃尔玛等顶级基金和战略合作伙伴的投资，累计融资金额超过 13 亿美元。