中国营销传播网 > 营销动态 > 要火营销BoosterMedia：教你如何为众筹视频创作强有力的故事框架

　　以下展示了几个众筹活动视频的故事写作框架模型，你可以用于你的故事框架参考，以下将对文章中给出的参考模型进行效果和原因分析。

　　经典众筹视频故事框架模型

　　大部分你看过的众筹视频都属于这一类，这些视频是将一些常见的内容部分剪辑到一起，组成一个产品描述视频，通常一部视频包括以下几个部分:

　　产品介绍
　　团队介绍
　　特点介绍
　　消费者案例
　　团队背景及成就
　　引发购买行动
　　这类视频并不是固定使用单一的叙事故事，而是用旁白将各部分组合起来。

　　适用对象：任何科技产品。

　　不适用对象：风险最低，最可靠的视频类型。

　　Flux拍摄过一支视频，将以上的元素都包含进去了。拍摄团队在展示自行车运动过程上完成的很好，通过使用不同场景，展现了自行车的多用性。视频中使用了直接称呼和旁白，将不同的镜头都包含进一个紧密关联的叙事中。

　　“一天的生活”类视频

　　这类视频聚焦在一个人一天的生活，以及在这一天中他使用产品的时刻。在这种理念下，视频通常拍摄的是一个人一天生活中遇到困难和问题的时刻，以及产品帮助他解决问题的时刻。这类视频很有吸引力，因为它清晰地向用户展示了产品是如何适用于生活的各个方面并使他们的生活变得简单的。但是并不是每一个产品都适合这类视频，如果你的产品比较复杂，需要更多的方法来对它进行解释和介绍，我推荐你选择经典视频模型。

　　适用对象：适用于便于理解的产品以及故事讲诉能力突出的团队。

　　不适用对象：有着复杂设计的产品。

　　Furbo的产品视频就拍得很好。视频是以演员醒来开始，视频最后是演员重新开始工作的镜头。尽管视频中没有使用任何叙述话语，你也能理解到产品的特征以及产品给生活带来的改变。

　　结构示范:

　　灵感讲述开头

　　这部分是要阐述你的产品动机，动机可以来源于你对这种产品的热爱，可以是曾经用到其他产品的糟糕经历，也可以是任何一个激发你灵感的时刻。在讲述灵感时要时刻谨记目标群体的爱好，特点等信息。

　　讲述团队故事

　　为什么你如此在乎你的设计？关于你的背景信息是什么？这些内容都可以在视频中提到。观众越被你的故事所吸引，他们就越想加入你创立的社群。

　　继续讲述设计故事

　　展示给观众你在选择设计时的过程，告诉观众为什么你的设计是成功的，特别在哪些地方，什么是让你难以抉择的？你的设计为什么特别？

　　引起观众的行动

　　这一部分要告诉观众，他们可以做什么来帮助你让这一切成为现实。

　　适用对象：注重材质和涉及社会创新层面的设计性公司。

　　不适用对象：不注重设计的公司以上的故事框架类型注重以功能性为王的产品，但是也有一些产品种类是完全不关注产品功能性的，这类产品是设计性产品。

　　设计类产品的卖点并不是围绕产品特点与作用，而是围绕产品和设计故事进行销售的。这种故事是以一种情感为基础的，即可以是一种幸福感，一种归属感，也可以是对独特审美的欣赏或者是一种酷感。视频要与观众的需求向联系，这样观众才会喜欢产品设计。

　　stickybones在视频中成功展示了产品趣味性和实用性的本质特征

　　推介视频

　　在推介视频中，主讲人，通常来说是公司创始人或者是名人，他们会在镜头面前直接向观众阐述产品优点以及功能。推介视频可以给你更多的时间来阐述产品，对于不适用于“一天的生活”类视频中讲述的复杂产品，推介视频可以帮助。

　　推介视频的使用很有风险，你完全是依赖主讲人的个人魅力和演讲魅力来吸引观众的兴趣。如果观众不喜欢主讲人，那你就真的失败了。所以在使用推介视频时，你需要找到一种聪明的方法来拍摄。

　　适用对象：有过使用推介视频经验的公司，个人魅力突出的创始人或者团队成员以及名人。

　　不适用对象：大多数的参与者。

　　Flic的创始人通过视频展示了其无线智能按钮的实用性和直观性