中国营销传播网 > 营销动态 > 网推天下刘志永：杜蕾斯的事件营销，你一学就会

　　杜蕾斯是全球知名的性用品品牌，微博是其主要的粉丝互动渠道。由于法律和道德因素限制，与性相关产品很难进行大量宣传。但杜蕾斯以其独特运营方式，借助微博找到了成人用品的传播蹊径，值得性用品行业借鉴。

　　除此以外，杜蕾斯的蹭热点营销更是堪称教科书般经典，每次都能第一时间抓住并及时做出反应，且独具创意的创意更是屡屡登上热搜。今天给大家复盘下杜蕾斯热点营销的精髓，希望对各种企业有所帮助。

　　1.内容幽默不低俗

　　杜蕾斯虽为生殖卫生用品，但作品却不低俗。其海报常用隐喻的表现手法，给人留下无限的想象空间。文案内容不沾"性"，却能将人的思维引领到对"性"的思考上。尺度把握的恰到好处。

　　2016年冬至，杜蕾斯用一碗汤圆和一个勺子做了海报，配上一句"冬夜以继日至"，简单的画面，却未给人简单的感觉;12.2日是全国交通安全日，杜蕾斯的一句"安全驾驶"就能让老司机展开无限遐想。平日里杜蕾斯画风多变，或搞笑或文艺或辛辣或有趣，微博中与粉丝地互动众多，很好的维持了与粉丝的感情。

　　2.有取有舍有底线

　　杜蕾斯虽爱蹭热点，但它是有选择性的蹭。事件营销专家网推天下刘志永认为∶蹭热点做事件营销，一定要忘记自己是谁，千万不能藐视公众的道德观和认知。

　　内容好，创意好，你讲的话就有道理，别人才会关注你。不谈政治，不涉及宗教，不攻击竞争对手，不承诺自己做不好的事。做完这五条，基本上你能做错的地儿就很少了。所以，在一些敏感的话题上，杜蕾斯的选择是绕道而行。

　　3.会蹭热点，也会自己制造热点。

　　就拿 2017年感恩节的事情来说，杜蕾斯在未通知各大企业的情况下就对他们进行调侃，发布的每条微博都有很多人评论和转发，最火的一条转发量达到1万，评论数为4583，点赞量达到了1万。感恩节发布的众多微博中，点赞量最少的也达到了300多。杜蕾斯很成功地制造了一场大的网络互动营销，让更多人关注到了它的品牌。

　　杜蕾斯最大的成功就是利用了自媒体时代的特性，将严格管控的性用品行业用独特的营销方式进行克服，再加上产品本身自带话题的优点，所以能屡屡登上热搜。身处移动互联网时代，企业完全可以选择像网推天下这种专业的事件营销机构合作，在合法合规的基础上抓住一切能利用的热点做好品牌营销。