中国营销传播网 > 营销动态 > 如何才能够制胜iOS14+？看这本指南就够了

　　在移动生态系统中，iOS 14 迎来了一个尊重用户隐私的营销新时代。随着应用跟踪透明度（ATT）框架和 SKAdNetwork（以下简称SKAN) 的发布，我们需要面对全新的广告投放衡量策略。

　　在新政策下，为了向广告主持续提供高效服务，TikTok for Business 与 AppsFlyer 都推出了一系列的解决方案。接下来，我们将与您分享这些信息，并期待与全球广告主在未来更多的合作。

　　如今广告商面临的挑战

　　iOS 最新系统所带来的最大挑战之一是 SKAN 转换值的限制和计时器扩展方法的问题。SKAN 所提供的数据量是有限的，营销人员只能获得64个 6 位排列的数据反映出安装后的用户活动，而且最多只能获得几天的数据。换句话说，SKAN 转换值得出的数据来表明用户生命周期价值（LTV, Life Time Value）是十分有限的。

　　这些主要问题可能与以下方面有关：

　　1）数据量有限，无法全面评估用户生命周期价值和广告支出回报(Return on Ad Spend）

　　2）目前营销人员和其他供应商在衡量和优化广告活动的方式上发生了根本性变化。

　　基于上述问题 TikTok for Business 与 AppsFlyer 携手给出了创新性的解决方案。

　　TikTok for Business 与 AppsFlyer 的创新战略指南

　　TikTok for Business 所给出的 iOS14+ 专用广告系列（Dedicated Campaign），AppsFlyer 的转换值操作台（Conversion Studio）和高级隐私解决方案（Advanced Privacy Solution），能够最大限度地进行用户管理，更准确地进行用户广告活动衡量。

　　在适配的 SKAN 设置和模式的支持下，营销人员将能够提取关键数据，以此提高其广告活动的效果。

　　随着 iOS 系统的不断改进，那些能够快速适应最新系统模式，解决广告衡量的转换问题的营销人员能够由此大大获益！

　　抢先看：Amanotes 的成功实践

　　Amanotes 是一家快速成长的应用程序发行商，它创建了一个针对美国的移动应用安装活动，并使用了最低成本竞价策略，采用 ACO 和广泛的目标定位。总体而言，最低成本活动与非专门的 iOS 活动相比，实现了 237% 的转化率。

　　

　　随着 iOS 系统的持续改进，2022 年广告和营销业务也将密切关注广告衡量效果的优化。