中国营销传播网 > 营销动态 > 拉芳引领香氛洗护行业，联合国际顶尖香精公司成立研究所

近日，国民洗护品牌拉芳与全球香精香料巨头德之馨，共同成立香氛中心——「芳香美学研究所」，深度布局国货香氛洗护市场，打造“love芳?香遇”的超强记忆点。

洞察香氛情绪价值，深化“love芳?香遇”心智

多项数据显示，我国香氛市场已进入快速增长阶段，“嗅觉经济”渐入佳境。除了功效，人们更多的开始追求品质、以及洗护过程中的香气体验，好的香气，具有攻陷消费者情绪高地的能力。

洞察到这一趋势的拉芳，在深耕洗护产品功效的同时，更加注重消费者的香气体验。拉芳的洗护产品，从诞生伊始，就在国人脑海里留下了极强的香氛记忆。提及拉芳，不少消费者对香味念念不忘，表示“很好闻”、“很舒服”、“是记忆中的味道”、“可以留香好几天”。

此次成立香氛中心，与徳之馨徳强强联手，获取全球范围的顶尖香型原料和采香、调香工艺，研发适合中国消费者的香型，从功效、成分、香氛体验各方面齐发力，为消费者“创造中国秀发之美”，这也是拉芳践行“爱，让生活更美”品牌理念的重要举措。

打造中国特色香氛诠释中国式浪漫

中国香文化源远流长，但由于技术提取、政治等因素的影响，逐渐落后于国外。香氛市场长期被国际高端品牌主导，近年来随着国潮崛起，国人的文化自信增强，越来越多年轻人喜欢买“中国品牌”，在香氛中融入中国特色，成为国内香氛品牌突围的有利武器。

而拉芳想要打造的，正是高品质，具有中国特色的香氛，爆发力强、记忆点独特，能够承载国人特有的情感，诠释中国人特有的浪漫情怀，疗愈国人的内心。

为了找寻到被国人认可的香氛，拉芳从中国传统文化中寻找创香灵感，将真正有国民记忆的味道和全球顶尖的调香结合技术起来，为国人带来具有东方美学和情感链接的嗅觉体验。

「芳香美学研究所」的成立，是拉芳深耕中国香氛洗护市场的重要一步。中国的洗护领域，需要更多如拉芳一般的匠心品牌，构建国货品牌护城河，提升国货香氛洗护产品壁垒，为国人创造出更多具有中国特色，能够舒缓疗愈身心的洗护产品。