中国营销传播网 > 营销动态 > 全球顶级赛事激起骑行热潮，京东、万达体育、灵狐科技战略合作赋能体育产业繁荣

5月8日，京东、万达体育、灵狐科技在北京签署了战略合作协议，三强联手共同为推进体育强国战略助力。

推进从体育大国向体育强国迈进，是我国新时期发展体育事业的重要战略；而广泛开展全民健身运动，促进群众体育和竞技体育全面发展则是加快建设体育强国的关键。

为贯彻落实这一国家战略，三方将汇集优势资源，以京东为线上渠道，围绕即将于今年10月中旬在广西举办的第五届“环广西公路自行车世界巡回赛”，组织开展线上资格赛、线下挑战赛、万达体育大讲堂等系列主题活动。在扩大这一世界顶级赛事影响力和知名度的同时，在广大消费者中掀起一波更高水平的骑行热潮，把专业的自行车大赛与普通消费者对美好、时尚、健康生活方式的追求紧密结合在一起，大幅提升公众对自行车竞技运动的关注度和参与度，为培养专业竞技人才、圆梦体育强国打下坚实的群众基础。

中国唯一的世巡赛落地秀美广西，骑行热升温撬动千亿市场

“环广西公路自行车世界巡回赛”（以下简称“环广西”）是经国际自行车联合会(UCI，简称国际自联)授权的世界顶级赛事，是中国唯一的公路自行车世巡赛，与著名的“环法”、“环西班牙”、“环意大利”同级，是世巡赛的收官之战。

2017年至2019年，“环广西”连续举办了三届，第四届比赛于2023年10月12日在北海市鸣枪。世巡赛落地中国并连续成功举办，不但使“环广西”成为中国从自行车赛事大国向自行车赛事强国迈进的重要里程碑，也以其独一无二的影响力推动着骑行热及相关市场不断升温。

随着消费水平的不断提高和健康生活理念的深入人心，骑行运动不仅成为时尚潮流，还成为了一种生活方式和社交方式，吸引着越来越多的年轻人加入“骑手”大军。

与过去把自行车作为代步工具的“老一辈”不同，新一代骑行者追求专业性，愿意为装备花钱，带动了骑行市场持续爆发增长。2023年1-8月，骑行商品成交额同比增长40%，其中骑行服、公路车和自行车配件销量分别同比增长了98%、58%和45%。据《2022-2023年全球及中国自行车产业运行监测与消费需求调查研究报告》，2021年中国自行车市场规模为1940.7亿元，预计2022年自行车市场规模将突破2000亿元，此后将保持平稳增速，预计2027年可达2657.7亿元。

作为与“环法”同级别的顶级赛事，“环广西”的传奇车队、明星车手、专业装备、激烈竞争、高超技术……再加上在中国举办所引起的“亲近感”和“自豪感”，自然引起了众多专业和业余骑行者的高度关注。对骑友们来说，“环广西”是了解顶级赛事、学习骑行技术和对标专业装备不可错过的良机；而由此引发的相关话题在各大媒体的传播和社交平台的热议，无疑又将吸引更多的人对自行车运动产生兴趣，进而加入骑行者的行列，使得骑行热进一步升温。

三大强手各擅胜场，联袂打造骑行盛事

依托全球顶级体育赛事，精心构建一场深植大众、活力四溢的骑行嘉年华，其间产品与服务的卓越呈现、赛事组织与运营的精密把控、传播策略与公众互动的巧妙融合，构成了不可或缺的三维基石。在此背景下，展开战略合作的三位强手——京东、万达体育、灵狐科技，无不是各自细分领域的领军者。

京东：提供“多、快、好、省”的骑行消费体验

京东作为一家以供应链为基础的新型实体企业，以其丰富的品牌矩阵、高效的自有供应链物流体系以及良好的用户服务体验等方面拥有领先优势。凭借敏锐的市场前瞻和对用户的深刻洞察，京东发力骑行品类，汇聚海量优秀品牌为骑友们提供多元化的优质产品和一站式服务。2023年京东618期间，公路车成交额同比增长超400%；骑行穿戴装备的成交额同比增长180%，码表、头盔、骑行服成交额同比增长超过200%。京东还打通了万家品牌线下门店，在提供线上下单、门店提货服务的同时，京东物流的上门安装服务也覆盖了95%的城市，在全行业居于领先地位。

与产品和服务同步，京东还经常组织丰富多彩的骑行活动提升用户的参与度。2023年7月15日，京东汇集骑行运动场景下的多个类目与品牌，举办了首届京东骑行生活节；同年12月23日，又启动了2023“京东杯”热血乐骑线上挑战赛……为消费者带来线上线下融合的多元化、沉浸式骑行体验。

通过为消费者带来更丰富的高质价比产品、更高效便捷的服务体验，京东已成为广大骑行爱好者购买骑行装备的首选线上渠道之一。

万达体育：全球赛事巨头倾力构筑体育盛宴

作为全球性的体育赛事、媒体与营销平台，万达体育致力于通过整合国外顶级赛事，将之带到中国落地，推动中国体育事业的发展。

除自行车领域的“环广西”外，万达体育还在中国举办包括世界田联钻石联赛厦门站、中国公路自行车联赛、成都马拉松、南宁马拉松、成都双遗马拉松、IRONMAN铁人三项中国系列赛等多项国内外顶级、独家的体育赛事，成功打造出一系列影响广泛、深受瞩目的体育盛典，展现了其在赛事与运营领域的深厚积淀与强大实力。

灵狐科技：数据智能驱动骑行盛事传播创新

作为中国领先的、以大数据和先进技术为驱动的品效销全链营销专家，灵狐科技依托其全域电商服务能力、强有力的大数据产品、多项创新营销技术、科学高效的解决方案，为客户实施以大数据为支撑的大数据营销、流量广告投放、电商代运营、直播营销、内容营销等全谱系的电商营销服务，全年执行营销项目近2000个，与300多家知名品牌企业建立了深度合作。凭借对大数据、人工智能及互联网技术的深度运用，灵狐科技为品牌客户编织出精准触达、高效互动的传播网络，实现用户洞察、内容创新、社交发酵的无缝对接。尤其在协助品牌构建与消费者的深层连接、激发市场活力方面，灵狐科技依据14年来积累的丰富实战经验，提炼并创建了完整的方法论体系。其唯一连续七年八次荣膺京东京牌五星认证、连年获得虎啸奖、艾菲奖等诸多行业顶级奖项，更是彰显了灵狐科技在数字整合营销、电商营销、大数据、传播与互动策略等方面的行业领先地位。

由此，京东、万达体育、灵狐科技三强联手，将借力“环广西”，分别以产品与服务的行业领军者、赛事与运营的精密操盘者、传播与互动的创新实践者的角色，各展所长，汇聚优势资源，共同打造这场高品质、高参与度、高影响力，兼具专业性与娱乐性的大众骑行盛事，为推进体育强国战略作出贡献。