中国营销传播网 > 营销动态 > 水哥王昱珩520大胆说爱，这个品牌把爱说到用户心坎里去了

前言:

近期，央视新闻《520，从好好爱自己开始!》、人民日报《【夜读】爱自己的4个层次》等“爱自己”的主题报道纷纷发布，呼吁大众关爱自我，引起了广泛讨论。在快节奏的当下，“好好爱自己”以及“如何更好地爱自己”逐渐成为媒体、商家、大众关注的议题。

深耕“爱与家”的思考，立足社会趋势洞察，冠珠瓷砖携手水哥推出520爱家日主题片「一场奇妙的家密表白」。在大家的印象中，水哥王昱珩一直是《最强大脑》里那个无所不能的“鬼才之眼”，超高智商的他在外人面前表现得格外的惜字如金，可这次在冠珠520爱家日主题片中，王昱珩化身森系园丁与向日葵展开了一场奇妙的“表白”，细述对自己、对他人的爱，这也让我们走近他柔软的内心。

主题片上线仅一天，便登上各地同城热搜榜，#在广东留一隅好好爱自己成为广大网友的热议话题，网友在评论区纷纷留言表示:“外面风暴再大也要好好爱自己!被水哥温暖到了!这品牌能处!”“为什么广告拍的这么艺术，这就是艺术生的通感吗”……

第一部分:

冠珠X水哥王昱珩治愈系营销:

一场奇妙对谈，聚焦“爱自己”的心灵碰撞

“要想爱人，先要自爱。如果自己都不爱了，也没有能力和可能去爱别人。”

这一次主题片讲述的是水哥王昱珩与向日葵的奇妙对话，对话中分享了他关于美好家的“三层内涵”解读——装下所有美好、因爱无所不能、可以有一方天地好好爱自己，最终打动了向日葵，一块住进美好家的故事。整个主题片画风清新，情感真挚，与其说是广告片，更像是水哥的一次有感而发的自白。

王昱珩自称闲人，20年没上班，一直在做自己热爱的事情，或是把自家设计成自然博物馆，或是手工艺制作，周游列国······水哥代表了当代社会新生代人群对于生活的态度——爱自己。这一次，冠珠瓷砖520爱家日立足于这一情绪洞察，与水哥王昱珩价值同频，共同推出了「一场奇妙的家密表白」主题片，跳脱出自我感动和陈词滥调的同质化泥潭，以一种娓娓道来的访谈形式，开启这场关于家居生活美学的思考。

第二部分:

深耕用户传递品牌主张:

筑一方天地，好好爱自己

成为更好的自己，好好爱家人

“构建疗愈内心，关照自我，释放自己的精神空间，种自己的花，爱自己的宇宙。”

让品牌融于日常生活传递温度，成为美好生活的代名词

这些年，对于家的话题永远都是常见常鲜，却也容易陷入俗套。

而「一场奇妙的家密表白」主题片文案，并非粗浅地表达对家的赞美，产品的卖点，而是让水哥作为一个普通人，用朴实真诚的语言唤起人们好好爱自己的情感觉悟，和一方天地见大美的美好家居向往，引发用户共鸣。品牌与用户再次建立情感联系，不仅让冠珠瓷砖成为美好生活的代名词，传递出了品牌的真诚与温度。

携手“智性恋天花板”破圈沉淀，提升高端圈层口碑与认知

今年，品牌在315品质服务月邀请了刘恋成为品牌品质突破官，又在爱家日邀请水哥王昱珩出任冠珠520表白官，其背后的营销策略是高瞻远瞩的。刘恋和水哥都是高学历、高智商、高品味、高品质的代表，在高知人群具有正向的口碑和市场影响力。在牵手“智性恋天花板”代表的过程中，不仅进一步提升了冠珠瓷砖在高端圈层的知名度和影响力，还在消费者心目中建立起了品质代表的形象。

不得不说，冠珠瓷砖这盘市场升级、用户口碑沉淀布局的大棋，下得谨慎又沉稳。

立足“留一方天地，好好爱自己”的洞察，让人文情怀和产品互相衬托

冠珠瓷砖不仅仅精准锁定目标人群，还在主题片中水哥关于美好家的“三层内涵”中，丝滑地植入产品价值的认知。以往情感广告片将产品作为道具，导致内容与产品产生的割裂感，冠珠瓷砖则选择让瓷砖作为情感的载体，用人文情怀和产品互相衬托的方式来展现家的美好，及其产品的价值。

立足于水哥热爱自然，把家打造成热带雨林的需求，冠珠瓷砖输出了“万物皆可复”的产品价值点:无论从纹理，还是触感，让冠珠瓷砖可以复制万物，作为家的皮肤留下美好，瞬间永恒;立足于水哥与父亲的情感，冠珠韶华岩板产品输出价值点: 以国色在空间的应用丰富家的记忆，打造可以共享韶华与爱的空间，还原水哥和父亲过往的韶华故事……冠珠瓷砖的价值、水哥的情感在主题片的呈现是高度融合的，也是深刻的、打动人心的。

图注:冠珠韶华系列产品

结语:

冠珠瓷砖520爱家日至今已经走过了8个年头，始终以“爱”为核心，致力让中国人的爱被看见，让中国人的家因爱而更美好。2021年，携手李雪琴让爱说出来;2022年，携手知名作词人方文山、歌手弦子推出爱家日主题曲《以梦为名》，让爱唱出来;2023年，冠珠秉梦前行，与全民健身教练刘畊宏因爱联结，一块为传递爱与健康生活方式发声;2024年，携手水哥王昱珩探索留一方天地，好好爱自己。冠珠瓷砖对于520爱家日活动认知持续深化，成功拉近与用户的距离，塑造温暖形象，成为洞察“爱与家”的代表，打造出又一具有长期效益的品牌资产。

正如向日葵所说:“外界的风暴常常让我们不能做自己”，但是我们要在风暴中依然坚守向阳的姿态。冠珠瓷砖在斗争激烈的市场环境中，始终保持着对产品、营销和价值的坚守。正是这份坚守，让品牌能够持续为市场和用户带来惊喜，打造出能够遮风挡雨、守护家庭温暖的一方天地，道出温暖人心的故事与思考。

未来，也期待冠珠瓷砖能为大众讲述更多精彩动人的篇章，为我们带来更多的创新与感动，相信眼界不止于当下的冠珠能够持续引领家居行业营销新潮流，让我们拭目以待吧!