中国营销传播网 > 营销动态 > 什么值得买斩获金鼠标奖两项大奖，优质内容助力“品效合一”营销

5月24日，2024金鼠标国际数字营销节在京举行。本次活动邀请跨界营销精英共同探讨数字营销发展趋势，并为表现优秀的品牌、互联网平台和营销机构颁发奖项。作为以优质消费内容驱动高质量营销的代表性平台，什么值得买在本次活动中斩获两大奖项：联合米家打造的“什么值得买x米家洗碗机品类营销计划”荣获效果营销类金奖，为海尔打造的“什么值得买x海尔空调口碑营销计划”荣获种草营销类铜奖。

作为互联网上模式独特的消费内容平台，什么值得买一直以优质消费内容作为自己的立身之本，在助力用户消费决策的同时，还充分将此能力应用于品牌营销，背靠优质用户群体和消费内容生态，积极联手B端品牌大胆创新，持续突破营销边界实现更多市场增长，从而在今年斩获更多佳绩。

金鼠标数字营销大赛创立于2009年，是数字营销领域的重要赛事，被誉为“数字营销风向标”。本届大赛共收到近千件参赛作品，涉及品牌广告主450余家，经过200+位初审评委的线上初审和60+位终审评委的线下终审，最终筛选出获奖名单。本次什么值得买申报的两大营销案例，凭借品效合一的实际营销效果，从诸多参赛作品中脱颖而出，不仅意味着业界对于平台营销能力的肯定，也为消费行业数字营销创新树立了典范和参照。

值得买科技高级副总裁、什么值得买事业部首席商务官田伟指出，从近年的客户反馈来看，整个营销市场的需求正发生转变，“流量迷信”被打破，更多品牌从追求高曝光转向追求高转化，“品效合一”成为考量营销效果的重要指标。“不管是消费决策还是品牌投放，不管是消费者还是品牌主，‘值’都成为他们进行选择的重要标准。”田伟表示，也因此，从去年开始，什么值得买进一步优化了营销服务，基于消费者和市场的变化，根据客户的诉求重点，提供更多元的覆盖全周期的营销推广服务，并进一步深化了平台运营，助力好品牌搭载好内容，影响平台消费人群，高效获得好成交。

本次获奖的两个案例，便是什么值得买针对不同客户和不同生命周期产品所量身打造的营销解决方案，旨在通过精准营销撬动流量，在获取声量之外，还帮助品牌在传播与转化两端达成增长，不仅全面提升了品牌曝光度，更拉动销售业绩再创新高。

其中，获得“效果营销类金奖”殊荣的“什么值得买x米家洗碗机品类营销计划”，核心服务对象是米家洗碗机新品。针对当下洗碗机市场品牌竞争激烈、精准触达难、流量渠道分散的痛点，什么值得买从曝光、内容、渠道、口碑四个方面，通过定制化方案实现逐个击破。通过“PGC权威科普+平台多域内容触达”完成内容蓄水，促活潜在客群；结合站内话题互动积累品牌口碑和用户粘性，结合值榜单、好价活动等进行品牌蓄热；最后在大促期间通过场景内容的打造和真实消费经验分享，撬动用户需求完成大促蓄势，层层递进形成“系列产品优质内容输出+大促优惠刺激”的双效组合态势，并通过站内外达人联动、多渠道曝光引流，在实现全网认知度提升、口碑沉淀的同时，有效达成了新品的营销转化。

“什么值得买x海尔空调口碑营销计划”则是什么值得买服务长销品的成功案例。2023年618大促期间，什么值得买通过“消费者心智占领+内容推广+促销转化”三位一体的营销方案，以转化带动为重点，以内容为主打，辅以达人评测、全民挑战赛、值优选、优惠日历等强曝光形式，帮助海尔有效构建了从站内种草到圈定目标及潜在用户，再到最终电商消费决策的完整链路。在整个营销方案实施过程中，什么值得买通过心智种草、口碑打造、官方权威背书等方式给予消费者充分信任感，在消费决策链路的每个环节都全面密集输出，深入影响用户心智，最终借助618大促的高流量，通过优惠活动实现高效转化，从而有效实现品宣和带货双丰收。在本次大赛中，该案例荣获“种草营销类铜奖”。

什么值得买创立十余年来，始终致力于用好内容推荐好商品，让好品牌、好商品的价值更充分地呈现在消费者面前，凭借真正的好口碑赢得用户与市场，获得可持续的增长。未来，什么值得买将继续创新迭代营销思维，为品牌打造更多营销产品与服务，深入品牌需求的每一个周期阶段、每一种服务模式、每一个流量场域，帮助品牌与消费者更高效地双向奔赴。