中国营销传播网 > 营销动态 > 什么值得买荣获第24届IAI传鉴国际广告奖三项大奖

6月13日，第24届IAI传鉴国际广告奖与垂直大奖获奖名单在北京正式揭晓。值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”打造的营销案例，从1007家企业报送的3682件作品及案例中突出重围，再度斩获三项大奖：“文旅IP营销类-优秀奖”、“电商营销类-铜奖”以及“效果营销类-铜奖”，这也是“什么值得买”连续第四年斩获“IAI传鉴国际广告奖”殊荣。

IAI传鉴国际广告奖由中国传媒大学广告学院、中国商务广告协会、IAI国际广告研究所于2000年创办，是一项知名的综合性广告与品牌营销赛事。2021-2023年，凭借不断创新和效果持续提升的内容营销服务，值得买科技已有6个案例斩获“IAI传鉴国际广告奖”营销类大奖。

而此次获奖的营销案例，再次以口碑和销量的双提升，彰显出什么值得买平台的消费内容优势和营销服务能力。

其中，斩获2024IAI传鉴国际广告奖“电商营销类-铜奖”殊荣的「海尔x什么值得买：海尔空调领潮之风，发动精准触达用户」案例，便是从品牌真实痛点出发，通过创新内容布局和营销策略，帮助海尔达成了“品效合一”的营销效果。

在商品溢出、信息爆炸的时代，消费者的决策成本在不断提升，找到精准适配消费需求的商品变得愈发困难。如何有效放大海尔空调的产品优势，辐射多圈层用户？什么值得买借势618大促重要节点，围绕主推产品内容，形成高质量内容输出和的口碑深度打造的双效组合态势。平台通过发布专业、优质的消费内容与用户建立情感连接，并凭借与值友持续的内容互动，增强大众对海尔空调的喜爱度和忠诚度，实现了用户数量和粘性不断增长；同时通过打造海尔空调全新品牌定位，辅以全链路用户行为布局，全方位精准触达消费者，实现用户心智占领。不仅在去年618大促期间获得长效曝光，更命中活动节点完成实在的转化效果。活动期间，海尔空调在平台收获了远超预期的总曝光量。不仅帮品牌巩固了其在家用电器市场的领先地位，同时也为大家电行业树立了新的营销典范。

而什么值得买为某知名智能锁品牌量身定制的「多维提效，增长可期」案例，此次也收获了“效果营销类-铜奖”，该项目则集中展现了什么值得买覆盖站内外的消费内容体系和整合营销体系优势。

伴随智能门锁市场竞争日益激烈，以及消费者对高端门锁认知度的不断提升，如何才能在百花齐放的市场背景下，在品牌价值、爆品打造和转化效果方面实现新突破？什么值得买给出的解决方案是：借势多年合作积累的品牌势能，从人群、货品、场域三个层面进行全面种草，通过整合站内外资源，实施了一系列精准的营销活动，包括用户真实口碑分享、品牌专场推荐、达人矩阵破圈传播以及在主流内容平台上进行爆品推广等强曝光形式，特别是基于消博会等行业重要展会，打造的线上线下全域传播，极大地提升了品牌的口碑和行业影响力。

除了为客户定制营销服务方案，由什么值得买自主打造的专业户外运动IP“世界，我的运动场”，则是根据站内用户真实需求和平台真实销售数据，主动进行的消费内容布局。以“等风来不如破风去”为主题的“什么值得买2023年海南环岛骑行项目”，是该户外运动IP的“骑行篇”，此次一举斩获IAI传鉴国际广告奖“文旅IP营销类-优秀奖”。

随着消费者兴趣热点的日益多样化和个性化，对消费内容的要求也更垂直、更专业、更优质。面对骑行这样一个细分消费场景，什么值得买策划的环岛骑行项目，致力于通过提供“专业骑行玩法”和“深度骑行内容”，一次性讲透骑行。在线下，六名骑行领域头部达人在国家级教练的指导下，穿戴专业设备在海南挑战了西出东进环岛一圈，历时八天，行驶超过1000公里。在骑行途中，什么值得买还举办了骑行沙龙，吸引值友现场参与或通过直播互动，体验不同的骑行装备。同时，平台同步上线了“破风而行”骑行专题，涵盖环岛打卡日记、知识科普、经验分享、穿搭指南和装备推荐等内容，并推出了海南环岛骑行H5小游戏、骑行主题征稿和晒物活动、骑行产品众测等丰富活动。借助线上线下资源联动，活动不仅吸引了大量骑行爱好者，还带动了更多人关注、了解和加入骑行运动，同时为品牌方提供一个与目标消费者进行精准、有效对话的场域，大大提升品牌曝光度和销售转化率。整个活动营造了高度的骑行氛围，激发了广泛传播效应，在抖音、微博等社交媒体上，整个项目的曝光量高达2亿。

值得强调的是，什么值得买对骑行消费场景的打造，采用了“1+N”模式，以骑行带动全品类营销。2023年双11期间，帮助某国际知名3C数码品牌实现了用户互动量、内容发布量和用户搜索量同比大幅增长。

未来，什么值得买将继续深化以AI为驱动、以“兴趣”为核心的社区内容生态，在为消费者提供更高效消费决策支持的同时，不断创新内容营销策略，帮助更多品牌更有效地实现商业可持续增长，在品牌与消费者之间建立起更良性和畅通的沟通机制，赢得更广泛的市场认可。