中国营销传播网 > 营销动态 > 「咖味上海」持续解锁新玩法，多元联动掀起咖味热潮

从city walk再到city drink，上海始终走在潮流时尚生活的最前端。作为中国最早接触咖啡的城市之一，咖啡已然成为上海的生活符号。与其他城市相比，上海咖啡馆的数量已经超过9000家，目前位于全球第一。

2024年上海国际咖啡文化节期间，抖音生活服务从“咖啡+”概念入手，联合餐饮、休闲、景区等众多行业品牌商家，产出更多新奇有趣的创意玩法，携手共建「咖味上海」主题IP。截至目前在抖音端，「咖味上海」相关话题播放量突破2.3亿，众多用户纷纷参与，跟随咖味一同探索夏日里的时尚生活。

三月|咖味开启——萌宠配咖啡，“趣”玩春日

抖音生活服务「咖味上海」于3月携手上海国际时尚中心“上海宠物时装周”活动，邀请好伙伴Latina拉蒂娜外籍副总裁Carlos先生、连续五届全国健美冠军江在美先生、上海时尚阿姨阿文、LA COUR店员羊驼小七和老板娘，以及上海工商职业技术学院空中乘务专业及酒店管理专业的学生们，通过暖场秀共同开启本年度的咖味盛会。

融合“咖啡”+“宠物”的时下新潮生活方式，创造人宠和谐的咖味盛典，用浓郁上海风情的明信片定格上海咖味之美。

四月|咖味浓郁——市集直播来袭，来看热闹就对了

2024上海（静安）世界咖啡文化节融合多种跨界元素打造超人气市集，呈现咖啡与生活的奇妙碰撞。抖音生活服务携手本地头部休闲娱乐品牌天元壹品来到活动现场，通过介绍商品、市集逛播、现场快闪等方式进行深度直播。用镜头串联线下场景与线上直播带货，满足当下年轻人多元化的消费需求，精准捕捉适配的兴趣用户，提升品牌影响力的同时也为繁忙的都市生活增添更多趣味性。

五月|咖味舞动——拿捏松弛感，南京西路恰恰咖啡，跳跳恰恰

五月就是要舞动全城，「咖味上海」发起城市热点活动#挑战拿咖啡跳舞不漏杯，通过手拿咖啡跳舞的趣味玩法吸引达人及用户热情参与。咖啡早已不是只出现在饮品店里的商品，更是市民生活中不可或缺的精神陪伴，健康的饮品搭配携咖跳舞的运动方式，串联了上海人时尚丰富充满活力的都市生活。

为将咖啡与新潮生活方式趣味融合，抖音生活服务上线「咖味上海」专属特效，并携手以南京西路为核心的全城14家咖味门店伙伴共同策划了一场带有“咖味”的city walk。除了邀请到85度C、LAVAZZA拉瓦萨咖啡、莉莲蛋挞、麦当劳、Peet's Coffee皮爷咖啡、隐溪茶馆、月奇涮肉.烧烤.小龙虾等多家本地知名餐饮品牌外，上海海昌海洋公园、佛罗伦萨小镇、天元壹品、海上君庭、新世界城、UME影城等休闲娱乐、游玩圣地也纷纷加入。以融入当下最新潮时髦的年轻出游形式，让市民可以一边解锁咖味人格领取好礼的同时，一边体验一站式全方位的咖味出行。

六月|咖味定格——“神秘大咖”寄来天外来信

无论是第一站在新世界城美人鱼大赛现场，还是第二站在上海海洋公园“咖味只送不卖部”旁，“神秘大咖”寄给上海的咖味明信片所到之处，咖啡爱好者闻讯而来。抖音生活服务“咖味上海”为参与互动的市民及游客准备了免费咖啡券、精美冰箱贴、海洋公园门票等精美丰富的礼品，在“咖味只送不卖部”与咖友一道分享快乐时光，定格咖味瞬间。通过了解咖味、定格咖味，到获得咖味、兑换咖味，一站沉浸式体验「咖味上海」在假期里为用户提供的打卡新方式。

除此之外，《抖星有个局，上海行业x达人见面会》在6月也如期举行。沪上大咖齐聚一堂，探讨如何在探店时兼顾诗和远方，为上海创造新可能而共同发力。

结语：

上海享有“世界咖啡之都”的美名，用咖啡打开上海，品味这座摩登城市独特的魅力。抖音生活服务会持续通过多样化的趣味活动，将创新玩法与流量进行双重加持，助力为用户营造新奇特消费体验。从春分到夏至，「咖味上海」走完2024年的三分之一，而上海的咖味仍会继续。（责编：罗希）