中国营销传播网 > 营销动态 > 什么值得买斩获2024第十二届TopDigital创新营销奖三项大奖

6月27日，2024第十二届TopDigital创新营销奖获奖结果正式揭晓。来自值得买科技旗下消费内容社区“什么值得买”的三大案例，从海内外684家参赛企业提交的3307件作品中脱颖而出，成功斩获TopDigital创新营销奖三项殊荣。其中，「什么值得买X星途瑶光：内容破局构建用户生态圈层」案例荣获“场景营销银奖”，「什么值得买X海尔空调：领潮之风，发动精准触达用户」案例荣获“内容营销铜奖”，「什么值得买X飞利浦照明：内容矩阵助力种草，精准营销高效转化」案例荣获“精准营销年度专项奖”。

已走过12年的TopDigital创新营销奖，始终坚持捕捉行业最新动态，挖掘行业年度标杆作品，被誉为数字营销领域创新风向标。赛事关注以任何创新形式帮助企业获得增长的营销作品，重视产品对创新性、执行性、商业价值、可持续性的考察，旨在让优秀的营销作品获得全方位专业权威认可，表彰最具创新力的品牌及企业。此前，什么值得买已连续多年荣膺TopDigital创新营销奖。

今年的TopDigital创新营销盛典以“超越边界”为主题，因为，“在这个瞬息万变的商业时代，营销不再是孤立的存在，而是与技术、文化、消费者心理等多元素交织在一起的综合体”。而来自什么值得买的三个案例，均是“超越边界”的典型。

其中，「什么值得买X星途瑶光：内容破局构建用户生态圈层」案例，正是从“跨界”和“破圈”两个维度，高效满足星途瑶光的新车营销诉求，也因此荣获TopDigital创新营销奖“场景营销银奖”。

2023年2月，星途瑶光上市之后，什么值得买迅速为瑶光新车打造专属营销布局：以用户为核心，构建瑶光用户共创空间，空间旨在推进品牌与品牌跨界合作、品牌与品类生态共振、品牌与用户共创沟通、用户与用户交流探索。在“品牌与用户共创沟通”方面，什么值得买通过官方栏目报道、达人约稿、#寻找瑶光首任车主#征稿、线上线下联动的用户试驾会等多种方式，产出大量原创优质内容，有效激发用户的情感共鸣和价值认同。而在“品牌与品牌跨界合作”方面，通过与数码、摄影、旅行、零售、能源等领域头部品牌的跨品类联名推广，什么值得买帮助瑶光新车进一步扩宽目标人群边界，大幅提升品牌影响力。截至2024年2月，该项目累计发布UGC内容5.8万篇、PGC内容2000篇，不仅实现高达3.27亿营销曝光量，更有效转化近8500个购车线索，所有KPI均超预期完成。

荣获“内容营销铜奖”的「什么值得买X海尔空调：领潮之风，发动精准触达用户」案例，则是通过全链路布局用户行为，精准触达、高效转化目标用户，尤其是那些“消费需求模糊”的用户。

2023年618大促期间，通过发布专业、深度、权威的空调产品评测和空调知识科普，什么值得买帮助海尔空调实现了对大量“功能选择模糊”的用户的心智占领；通过开展空调口碑挑战赛并与站内用户持续互动，有效增强了那些“品牌选择模糊”的用户对海尔空调的喜爱度和忠诚度；对于那些“消费需求明确”的用户，什么值得买则通过价格、品质和流量狙击，帮助海尔空调实现了高效的消费转化。活动期间，海尔空调在什么值得买平台收获了远超预期的总曝光量，不仅巩固了其在家用电器市场的领先地位，也为大家电行业树立了新的营销典范。

由什么值得买为飞利浦照明量身定制的「内容矩阵助力种草，精准营销高效转化」案例，之所以能够斩获TopDigital创新营销奖“精准营销年度专项奖”，则是因为时间跨度长达7个月的精细化内容运营，以及618、双11连续两次年度大促的效果验证。

2023年5月至11月，基于飞利浦照明“提升站内品牌热度，在维稳全局的基础上拓新增量”的营销诉求，什么值得买积极调动“小编精选”、“每日推荐”、“家居轻测评”等PGC资源，以及“众测”、“达人约稿”、“达人晒物”等UGC资源，不仅从专业角度阐明了产品优势，让飞利浦照明的“护眼”理念深入人心，而且为品牌提供平台官方背书，增强了用户信任感，更通过众多达人用户的真实使用体验，实现了对不同圈层的口碑渗透。而在618、双11两次大促期间，通过促销资源的有效投入，飞利浦照明的前期种草口碑也最终实现了高效转化。

未来，值得买科技和什么值得买将继续基于消费内容、营销服务、消费数据三大业务板块布局，并以AI全面赋能业务发展，进一步发挥自身在消费领域的综合能力优势，不断创新营销服务模式，帮助更多品牌突破传统边界，更有效地实现商业可持续增长。