中国营销传播网 > 营销动态 > 什么值得买荣获2024ADMEN国际大赏六项大奖，优质消费内容打造营销标杆案例

8月23日，以“创新引领实效为王”为主题的2024ADMEN盛典在京举行。什么值得买作为“以优质消费内容高效连接供需两端”的代表性平台，荣获“年度优质供应商-年度互联网媒介与资源服务平台”称号。此外，什么值得买今年所参选的五大营销方案，分别为三星、星途、海尔、飞利浦、TCL品牌定制化打造，也都斩获“实战金案”荣誉，在帮助品牌提升行业影响力的同时，为行业创新发展提供了参考样本。

ADMEN国际大赏自2003年创立以来，就秉承“创新·实效”的核心价值理念，聚焦全球广告传媒与文化创意产业发展前沿，持续吸引行业精英与优秀案例的积极参与。今年，活动已经覆盖海内外3000+品牌服务机构及4000+广告主企业，参评案例作品累计超过20000件。

活动评委会认为，“年度优质供应商”这一荣誉，专门授予在新消费、新传播、新营销时代，拥有独特商业模式，展现出众专业实力，积累坚实客户资源，掌握核心竞争优势的企业，具备长期合作与投资价值的行业典范。

作为优质平台，什么值得买自创立以来就深耕真实消费场景，并保持对消费市场的前瞻性洞察和实战案例的定制化打造，为优质电商平台和品牌创造更多触达用户的机会。在过去一年，什么值得买根据不同品牌及其受众人群的特点，量身定制营销策略和方案，通过丰富多元的消费内容、精心策划的运营活动和高效精准的流量支持，让好品牌、好产品与消费者实现更高效的双向奔赴。

其中，什么值得买为三星打造的“等风来不如破风去”环岛骑行IP活动，就聚焦骑行兴趣消费场景提供“专业骑行玩法”和“深度骑行内容”，帮助三星品牌打造与目标消费者进行精准、有效对话的场域，助力其实现高强曝光、深度种草，并在2023年双11期间实现了用户互动量、内容发布量和用户搜索量的大幅同比增长。活动也因此获得“实战金案-活动营销类”大奖。通过线下举办骑行活动和沙龙，线上打造“破风而行”骑行专题，活动全面覆盖了海南环岛打卡日记、知识科普、经验分享、穿搭指南和装备推荐等多元内容，并推出了海南环岛骑行H5小游戏、骑行主题征稿、晒物和产品众测等丰富活动。最终，这场线上线下全场域破圈活动，收获了站内外超10亿曝光。值得一提的是，纪录片《行家来了》骑行篇《等风来不如破风去》更是收获了一群对骑行感兴趣的消费者的好评。

什么值得买与星途联合打造的“瑶光用户共创空间”案例，则凭借“品效合一”效果，荣获“实战金案-内容营销类”大奖。2023年，什么值得买针对瑶光新车上市进行全域营销布局，从新车上市前、正式上市、上市发售三个维度打造高热度与高声量内容，多重互动促使品牌与用户形成深度情感共鸣和价值观认同，实现品牌长期赋能。具体来看，该案例推进了品牌与品牌跨界合作、品牌与品类生态共振、品牌与用户共创沟通、用户与用户交流探索。例如在“品牌与品牌跨界合作”方面，通过与数码、摄影、旅行、零售、能源等领域头部品牌的跨品类联名推广，什么值得买帮助瑶光新车进一步扩宽目标人群边界，大幅提升品牌影响力。

而“什么值得买X海尔空调：领潮之风，发动精准触达用户”案例，则凭借全链路布局用户行为，精准触达、高效转化潜在目标用户，获得“实战金案-数字营销类”大奖。2023年618大促期间，通过发布专业、深度、权威的空调产品评测和空调知识科普，什么值得买帮助海尔空调实现了对大量“功能选择模糊”的用户的心智占领；通过开展空调口碑挑战赛并与站内用户持续互动，有效增强了“品牌选择模糊”用户对海尔空调的喜爱度和忠诚度；对于“消费需求明确”的用户，什么值得买则通过价格、品质和精准流量，帮助海尔空调实现了高效的消费转化。活动期间，海尔空调在什么值得买平台收获了远超预期的总曝光量，不仅巩固了其在家用电器市场的领先地位，也为大家电行业树立了新的营销典范。

为飞利浦照明量身定制的“内容矩阵助力种草，精准营销高效转化”案例，则通过长达7个月的精细化内容运营，实现了对不同圈层用户的口碑渗透，并得到了618、双11连续两次年度大促的效果验证，以此荣获“实战金案-内容营销类”大奖。2023年5月至11月，基于飞利浦照明“提升站内品牌热度，拓新增量”的营销诉求，什么值得买精准匹配“小编精选”、“每日推荐”、“家居轻测评”等PGC内容，以及“众测”、“达人约稿”、“达人晒物”等UGC资源，不仅从专业角度阐明了产品优势，让飞利浦照明“护眼”理念深入人心，而且为品牌提供平台官方背书，增强了用户信任感，更通过众多达人用户的真实使用体验，实现了跨圈层用户渗透。

荣获“实战金案-创意传播类”大奖的“TCL品牌势能上升计划”案例，则是什么值得买为TCL定制化打造的品牌营销方案，在“以强势带潜力”营销策略的指导下，通过导流栏目强势曝光及优质内容打造相结合的方式，带动销量转化。此外，得益于原创纪录片栏目《行家来了》的加持，使得TCL在站外众多视频平台产生曝光，传达品牌精神和价值的同时，进一步加强与消费者的情感价值连接，增强品牌忠诚度。最终，通过强势电视品类带动冰洗空调品类销量提升，TCL搜索同比提升22.53%。

什么值得买方面表示，此次平台及多个案例获得荣誉，不仅是行业对平台营销能力的肯定，更是对其“以优质消费内容高效连接供需两端”理念的认可。面对消费场景、消费群体和营销阵地都不断变化的市场环境，什么值得买坚持打造优质消费内容，用技术驱动连接效率，助力消费者高效消费决策的同时，帮助品牌收获用户口碑和实际转化，获得更高质量的成长路径。

未来，什么值得买还将持续深耕优质消费内容，在用户兴趣与AI驱动的基础上，不断为供需两端创造更多的连接机会、更新的连接形式和更高的连接效率，让优质的产品和服务更高效地被消费者所认知、认可，创造消费信息自由流动的美好世界。