中国营销传播网 > 营销动态 > 全域资源协同发力，抖音生活服务助燃「上海之夏」新消费

今夏七月，首届「上海之夏」国际消费季盛大启幕。抖音生活服务深度挖掘并拓宽了上海地区商家生意增长空间。以线上线下消费场景融合、曝光扶持等多种手段，抖音生活服务不仅激发了「上海之夏」这一IP的消费活力，更引领了一场前所未有的消费热潮，让城市的夏日经济焕发勃勃生机。

数据显示，7月19日至9月22日期间，「上海之夏」IP活动参与商户整体支付GMV7.8亿+，抖音上线IP话题#上海之夏曝光超22亿次。诸多上海本地商家借势IP和抖音生活服务提供的新营销模式，实现声量和生意双增。

创意营销织密网，带动城市热度节节升

将生意场景渗透到消费者生活中，激发用户对美好生活的期待，已成为当下城市营销的新趋势。

伴随着"上海之夏"国际消费季的正式启动，抖音生活服务迅速响应，在线上线下发起创意营销，展现上海的独特魅力。不仅推动「上海之夏」IP破圈，更助力本地商家拓宽客源，将本地市场这块“蛋糕”做得更大。

线上，抖音生活服务在抖音上线#上海之夏话题，并采用话题排位赛的机制，鼓励上海本地商家、达人以及在沪游客踊跃参与，分享他们的精彩瞬间与独特体验。

同时，结合上海暑期夏日节点持续策划热点活动，接力打造活动IP声量。#这了不起的暑假生活、#一键打卡上海夏天、#上海夏天的快乐很简单...... 等多个热点霸榜同城热点榜前3、全国热榜、全国种草榜。

譬如策划「上海之夏」无人机舰队表演，合作@小何同学、@奕邱之貉、Gresky、欧小逸等摄影达人，产出高质量视频，助推话题 #无人机俯瞰上海夜景 跻身上海同城榜热榜。

线下以广告大屏投放的形式，覆盖上海核心商圈，广泛触达广大本地用户与外地游客。让城市形象和活动IP深入人心，让更多消费者随着“上海之夏”的脚步共同解锁上海吃喝玩乐新方式。活动期间，线下大屏曝光量级破千万，且曝光数据仍在增长中，不断为品牌带来新的生意机会。

无缝衔接，让城市热度高效“化”成生意

乘势而为，事半功倍，在生意场上更是如此。抖音生活服务依托对于人群及消费链路的精准洞察，联合上海本地老字号品牌及诸多本地商家，上线“上海之夏抖音专属品”，满足消费者需要。同时整合搜索资源、曝光资源和达人资源，完善上海本地商家生意承接链路。

1、携手本地达人，助推上海商家生意爆发

为了让更多消费者感受上海魅力，去对的地方，买到对的好物。抖音生活服务一方面推出夏日打卡地图、精选达人探店视频，为消费者提供最新城市游玩指南，让本地消费者和外地游客畅玩上海；另一方面，以短视频、专场直播等形式，打通“线上种草—线下消费体验”的经营链路，助推上海本地商家实现生意爆发。

其中20家头部商家于线上主会场“夏日打卡地图”集中曝光的同时，在线下自有门店铺设IP曝光物料、扫码物料，让源源不断的进店消费者转化为品牌的私域流量。

上海@上海小阿姨、@Join娇音、@白野nic等本地高粉达人参与活动，以探店视频引流+「上海之夏」IP专场直播，助推上海头部商家生意爆发。久光百货、新世界百货、牛New、豫园、上引等专场成交GMV持续上涨。

2、整合资源，打造「上海之夏」IP专属交易场

好的货品，是本地商家生意持续爆发的基础。为了提升商家产品竞争力，抖音生活服务面向参与「上海之夏」活动的商家，推出专属商品补贴，目前已为超过7800款上海之夏抖音专属品提供平台补贴。

同时，在曝光资源和搜索资源方面为专属货品提供扶持。譬如，上线搜索阿拉丁及主会场专属品展示位，将消费者对专属品的兴趣迅速转化为生意。

3、老字号新活力，数字化转型拥抱新消费

在抖音生活服务平台上，上海老字号逐渐走出一条崭新的道路。不仅重新焕发生机，还以更加生动和贴近当代消费者的方式讲述着它们的故事。抖音生活服务数据显示，最近一年，200多家上海老字号品牌在抖音被搜索了8.7亿次，相关视频投稿数3000多万条、累计播放量482亿，上海老字号在抖音的受喜爱程度非常高。

8月底，抖音生活服务联动上海之夏，在上海持续落地“心动老字号”IP，推出多方面的专属扶持政策。通过产品权益、流量扶持、平台补贴和运营支持等举措，帮助上海老字号品牌升级，获取生意增量，助力“上海之夏”国际消费季持续升温。

在产品权益上，抖音生活服务将为老字号商家认证专属的“中华老字号”或“地方老字号”标签，以充分体现品牌的文化特色。同时，平台将投入亿级流量资源、百万级的货补资源、一对一运营扶持等支持，激励老字号品牌经营。打造“老字号推荐官”队伍，持续宣传上海老字号品牌，讲好老字号传统文化和品牌故事。

结语：

此次，抖音生活服务携手「上海之夏」国际消费季，巧妙融合线上线下的消费场景，以线上热点话题持续为IP造势，结合精准营销策略，精准触达并激发消费者兴趣。线下联动上海本地商家推出专属货品，无缝承接线上需求。

这一联动模式，不仅满足了上海本地消费者和游客需求，提升了消费者的体验，为本地商家注入了活力，助力其生意实现增长，推动了上海消费市场繁荣发展。

未来，抖音生活服务将继续聚焦“从内容到交易最短链路打通、多场景一站式满足用户需求”，携手更多城市IP、本地商家探索更丰富、高效的营销方式，为生活服务商家的线下生意提供更广阔的增长空间。