中国营销传播网 > 营销动态 > 畅享吃喝玩乐“一条龙”！抖音「心动常州」助燃本地城市好生意新势能

摘要：在抖音吃喝玩乐购“一条龙”中，发现江南宝藏小城

金秋十月，不负锦绣山河。餐厅饭馆热气腾腾、乐园商场熙熙攘攘，热门景点人潮如织……今年国庆假期节日氛围浓厚，大众出游需求旺盛，各地消费市场的热度随之持续攀升。

为了助力本地文旅消费市场焕发新活力，9月25日至10月14日，抖音生活服务推出「心动常州」活动，以“上抖音，享常州团购一条龙优惠”为主题，携手常州本地众多家餐饮酒旅商家打造“吃喝玩乐购”一条龙服务，通过线上线下多样活动形式，融合常州本地特色文化，为来自大江南北的游客带来一站式欢乐畅游体验，也为广大商家的长效经营带来更多可能，进一步释放常州的文旅魅力。

01 优惠组品强势吸睛，提升常州目的地心动值

漫游于古老街巷，览尽沿途的如画风光；穿梭于繁华闹市，探寻独特的江南风味。常州，这座融合千年文化底蕴与现代烟火气的江南宝藏之城，历尽岁月洗礼，铺展开一幅充满浪漫与诗意的美丽画卷。本次活动中，抖音生活服务结合常州本地特色，深度联合本地优质品牌商家推出吃喝玩乐超值优惠福利，上线心动商品2万余个，广泛覆盖常州本地餐饮美食、住宿游玩、休闲娱乐等多种品类，满足游客轻松出游的多样化需求。活动期间更有吃喝玩乐神券强势吸睛，吸引潜在消费群体前来与江南水乡来一场温柔邂逅。

心有所向，行有所达。为了让用户沉浸式玩转常州，抖音生活服务还暖心上线常州漫游指南，提供尽兴游玩路线和城市好逛路线。无论是去淹城野生动物世界与可爱动物们近距离互动，在环球动漫嬉戏谷与欢乐撞个满怀，还是去逛妙趣横生的中华恐龙园、集吃喝玩乐于一体的泰富百货，又或是徜徉在南山竹海、漫步在长荡湖畔，尝一尝东盛自助料理，这种“一条龙”式打卡指引备受游客青睐，带来省心又省力的便捷式旅游体验，也通过提升城市好感度带动本地商家实现经营增长。

02 千家品牌联合“碰头”，一站式营销激发消费潜能

串联“吃住行游购娱”多种业态，汇聚自助餐、特色菜等餐饮美食和主题乐园、动植物园等假期休闲消费全场景，「心动常州」通过“上抖音，享常州团购一条龙优惠”，集结3000多品牌商家形成规模化效应，吸引八方来客“游在常州”。

为了让更多人遇见常州，活动在泰富百货、淹城野生动物世界等常州特色商家商圈搭建「心动碰头点」互动场景，激发亲子、年轻群体“来常州碰龙头”的打卡热情，互动曝光超20万+。真实有趣的消费体验加上丰富精美的周边礼品，推动消费者上抖音主动分享种草视频，实现线上线下融合传播，加速“种草-转化”路径，助力广大商家品效双收。

在活动的造势引流下，东盛自助料理双月支付突破500万+，并登上常州自助烤肉榜单第一；泰富百货商场客流量提升30%以上，线上主题直播对比中秋假期交易增长百万；江苏淹城野生动物世界则是通过联动动物世界自有小小熊猫节（小熊猫见面会），以线上联名品、线下打卡点位&投稿互动机制的“组合拳”，助力交易总额提升8倍、用户内容曝光率提升4倍。

03 热点话题加热氛围，带动常州商家生意常青

城市文旅要想“出圈”，既要线下留量，也需要线上流量。依托抖音自身“流量场”，「心动常州」充分调动平台海量优势资源，从线上主会场到快筛+商品标题前标签、货架标签、直播间指示器等，以强势曝光拉满线上火热氛围。此外，活动还集结本地高粉达人、城市优质商家、娱乐营销号发布常州吃喝玩乐旅游攻略，解锁轻松畅游常州的出行方式。在国庆期间，#来常州给你安排一条龙旅行攻略话题热度冲上常州本地热榜第三，升温城市热度的同时，拉动商家交易量不断上涨。

线上撬动用户参与热情之外，活动还联合本地商户通过线下场景大屏、梯媒、商家门店等场景资源，扩大「心动常州」影响力的辐射范围，在离消费群体最近的城市生活圈、城市地标点刷足存在感。“线上+线下”的高频传播下，活动整体曝光量高达1.3亿+，持续强化了“上抖音，享常州团购一条龙优惠”消费心智，推动常州本地商家生意常青。

结语：

从湖光山色走进人间烟火，抖音生活服务深度联动常州本地品牌商家打造“一站即享”出行体验，为市民游客提供了氛围感十足、获得感满满的欢乐打卡之旅，也探索出“热点-内容-直播-线下体验”的一站式城市营销路径，不仅让城市吃喝玩乐购的消费热力十足，也拓展挖掘了多品类跨界联合营销的“多赢”价值。未来，抖音生活服务还将立足不同城市的文旅魅力，梳理城市历史人文、休闲娱乐、特色美食等资源，发掘更多宝藏商家，为用户种草“好去处”的同时，擦亮一张又一张城市名片。