中国营销传播网 > 营销动态 > 今日头条推出理想家生活科普内容，为用户种草消费提供实用指南

9月25日，今日头条「理想家生活」金九银十焕新季活动启动，此次活动结合金九银十的装修改造、家电焕新节点，围绕“理性消费、精打细算”的消费观，通过联动优质创作者进行科普内容投稿，打造科普和干货性内容，为用户种草消费提供有深度又有温度的实用指南，提升消费者的先看评测后下单的消费决策意识，传递“上头条，看科普，理性购物”的消费理念。

活动在今日头条和抖音双平台开启，用户可通过参与活动主话题和H5会场，进行线上投稿参与活动，分享生活好物，瓜分激励。众多行业专家与知名达人进行内容投稿，通过科普直播、视频干货、精选图文等内容为网友带来最新的产品技术解读、真实的使用体验、选购技巧以及沉浸式的使用场景等，增强消费者购买决策力的同时，也为品牌构建更深层次的用户连接与品牌信任。

10月15日，今日头条携手知名主持人张腾岳并邀请千万级测评博主@老爸评测，针对智能家电行业开展了一场别开生面的科普直播，用科学实验形式向网友诠释了洗地机、吸尘器等家电是不是“智商税”？两位科普大咖通过测评演示分析了吸尘器、洗地机等现代化的清洁家电和传统扫把、拖把相比在清洁功能方面的优势。直播过程中，主持人张腾岳和@老爸评测，从南北差异谈到家庭场景，全面系统总结地板清洁家电选购要点，为消费者们选购智能家电提供参考建议，如生活在北方的网友来说，家中灰尘较大，相较于传统扫把，吸尘器吸力大，清洁更干净。针对南方的回南天，洗地机的烘干功能给家里变得干爽舒适。

整场科普直播将科学常识融入生活场景，让平时生涩难学的科学在直播间中变得浅显易懂又风趣十足，吸引百万网友观看的同时，更是“理性消费”、“科学消费”的有力践行。眼下正值双十一购物节抢跑期，主持人张腾岳在直播中强调：“选购商品之前要先了解好产品特性，根据自身的情况选一款合适，切勿盲目跟风。” 科学的消费倡导让网友纷纷点赞并表示：“买东西前看科普，学到真东西了”，“买东西看科普，少交智商税”等等。

后续网友更将两位科普大咖在直播中实用的科普内容剪辑成短视频分享到网络上，相关内容话题#种草科普nextlevel了和#揭秘你身边的伪科学热度破百万，先后登上抖音和头条热点榜单，引发上百万网友观看和热议。

此外，被网友戏称“张科学”的主持人张腾岳也在今日头条上发布了趣味科普内容，通过快问快答形式进行生活知识内容科普。视频中，张腾岳针对“预制菜到底能不能吃”，“热菜放进冰箱更容易变质”，“长期戴眼镜真的会突眼”等一系列热门生活小常识话题以有趣、接地气的方式进行一一解答，吸引众多网友点赞。

不少专业领域今日头条创作者也纷纷打造深度内容，分享各类产品选购的科普和干货性内容，为用户种草消费提供实用指南。数码领域创作者@硬件茶谈打造的“从零开始认识显卡”从显卡的结构和工作原理为用户科普在选购电脑时需要关注的显卡性能和型号。关注生活体验的创作者@爱生活的马克君打造的“人体工学椅体验”深度视频，测评5款人体工学椅，从头枕调节，腰靠分区、扶手调节、底座材质等多维度亲身体验不同款式人体工学椅，让用户了解每款产品的区别。消费类创作者@什么值得买打造的“盘点国外很火的户外品牌，在国内依旧冷门”等内容，为消费者提供了户外穿搭和选购参考。众多今日头条创作者以生动、形象的内容讲解和亲身体验，为用户进行知识科普，让消费者在选购商品时更加理性。

据悉，「理想家生活」是今日头条于2024年发起的平台级长线种草IP，在今年618期间曾推出过「理想家生活·618实用好物指南」，联动站内KOL分享专业的评测内容与选购技巧，话题曝光超12亿，激发超12万用户发文。此次【2024理想家生活：金九银十焕新季】作为新一季活动，在理性消费的大背景下，通过“科普内容+种草”的新模式，增强消费者购买决策力的同时，也为品牌构建更深层次的用户连接与品牌信任。这无疑给现下白热化的电商营销注入新风，也期待今日头条成为新的“种草阵地”，为用户带来更多的好物推荐。（编辑：杨艳）