中国营销传播网 > 营销动态 > 国潮珠宝穿越古今背后：周大生携手微盟营销“种草”传统文化

随着民族自信心的日益增强，国人对传统文化的探寻越来越持久而深刻，《国家宝藏》系列节目的火爆恰恰印证了这点。行至当下，如何将传统文化与当代文明结合，新旧交融碰撞出新的活力？国内领先的黄金珠宝品牌周大生用“种草”和“破圈”给出了自己的答案。

在众多珠宝品牌中，周大生是弘扬中国传统文化的集大成者。通过与国家宝藏IP的独家冠名，周大生从国宝文物中汲取灵感，推出国家宝藏系列联名珠宝，不仅延续了传统文化的精神脉络，更让国宝的故事走进千家万户，在新时代熠熠生辉。值得一提的是，在这次国宝传承之旅中，国内领先的数字营销服务商微盟营销持续助推周大生国家宝藏系列珠宝产品破圈，让传统文化被种草，让优质品牌被看见。

具体而言，微盟营销以小红书为传播阵地，打造#美耀古今国宝新生话题，构建消费者与传统文化的情感连接。以国潮珠宝为文明的起点，接古今、跨山海，串联起了一整片恢弘灿烂的东方文明盛景。不仅让周大生国潮珠宝及背后的历史文化深入人心，更助力周大生成为优秀传统文化的弘扬者。

一、国潮崛起：周大生携手国家宝藏推出联名新品，讲述国宝故事

大江南北，古往今来，一件件文物串联起中华文明的脉络。央视大型文博探索节目《国家宝藏》不仅是传统文化的讲述者，娓娓道来中华文明的博大精深，也展现了中华民族几千年的精神面貌。

周大生与《国家宝藏》IP的缘分始于2022年。双方秉承着“让国宝活起来”的初心，以珠宝为载体创造了全新文化体验。从联名IP的产品研发，到国家宝藏主题门店的开设，双方合作的深度和广度在不断增加。今年，周大生更是成为《国家宝藏》第四季独家冠名赞助商，再度携手这一文化巨制，将珠宝的璀璨光辉与中华文明的深厚底蕴完美融合。

周大生深入挖掘节目中展示的国宝元素，推出了一系列独具匠心的合作款珠宝。其中，“兰亭翰墨”汲取国宝的智慧结晶并与现代珠宝设计相融合，续写千年国宝传奇。“马踏祥瑞”独特的马蹄造型引人瞩目，背后更隐藏着深厚意蕴。周大生采用倒模、錾刻等工艺打造金马蹄的“上”字纹样，寓意“人生上上签，助力运势兴旺，鸿运当头”的喜庆祝愿。“繁花似锦”将各式花朵穿成十八子手串，演绎百花齐放的绚烂盛景。手工花丝搭配金线描边的花瓣栩栩如生，点缀雅致的珐琅配色，展现了百花争艳的壮丽景象，同时传递出对爱情和幸福生活的美好祝愿。

▲周大生国家宝藏联名珠宝

除了推出联名国潮珠宝，为进一步发扬传统文化的精髓，周大生还在今年开启了国家宝藏品鉴会与国宝讲解员计划。讲解员将亲身讲解国宝的文化故事，以更鲜明生动的方式让传统文化与国宝故事深入人心。

二、爆文种草：微盟营销助力周大生传递文化基因，击穿用户心智

如果说国家宝藏节目是将触不可及、被束之高阁的文物带到公众面前，那周大生则是通过珠宝传承东方古国千年的美学格调，让传统文化在新时代焕发全新活力。

随着生活场景多元化、内容渠道分散化，相比传统硬广，消费者更容易被种草营销打动……同时，消费者开始追求彰显个性风采、融合创新趣味且品质卓越的珠宝作品。面对新的消费趋势，周大生选择牵手微盟营销，将此前“束之高阁”的国宝打造成触手可及的国潮珠宝，让国宝以更亲和的面貌走近大众生活，进一步唤醒沉睡在血液中的文化基因。

周大生选择微盟营销作为国家宝藏系列的合作伙伴，既是因为其在数字营销领域的专业能力，更因其对各行业的营销痛点有深入理解，能够输出定制化的解决方案。在周大生项目中，这点优势尤其可贵。因为国潮珠宝不同于普通消费品，需要结合传统文化和情感价值，更考验团队的专业能力。

为此，微盟营销选择将小红书作为击穿用户心智的主阵地，为周大生制定了“大爆品”种草策略，以好产品为核心，通过不同圈层、量级、赛道KOL输出的“好内容”，结合FS投放，触达目标人群。以“好内容+好人群+好触点”的高效种草策略，实现了国潮珠宝的多维度传播，成功收割了目标用户。

▲周大生国家宝藏联名珠宝小红书KOL种草

具体来看，在种草内容创作方向，微盟营销通过优质内容蓄势，筛选与品牌调性相符的KOL，深度挖掘每个珠宝产品背后的一个故事，结合诗词、古典文学等元素，输出与国宝文化相匹配的高质量内容，从而激发目标消费者的兴趣和情感共鸣。在后续爆发阶段，微盟营销通过信息流广告（Feeds）和搜索广告（Search）精准定位潜在消费者，实现多维度破圈。

从内容丰富度来看，有博主围绕“国宝复生”话题，从第一视角讲述国宝的历史故事；有KOL将其与潮流穿搭、现代妆容结合融入日常场景；更有外语博主借国潮珠宝对海外受众讲述中华文明的源远流长……从国风汉服、国色国画到非遗戏曲，以周大生的国潮珠宝为起点，接古今、跨山海，串联起了一整片恢弘灿烂的东方文明盛景。

▲周大生国家宝藏联名珠宝小红书KOL种草

小红书投放近30天，#美耀古今国宝新生话题浏览量屡创新高，最高曝光量达1046.4万，爆文量、互动量、曝光量均远超预期。同时，在小红书珠宝配饰搜索榜中，周大生连续周搜索指数排名第一，相关爆文笔记也连续斩获热搜头条，成功让国宝的故事润物细无声地流入用户心底。

结语

中华传统文明的瑰宝数不胜数，其传承与发扬需要更多类似国家宝藏节目、周大生等品牌的共同努力。同时，也需要微盟营销这样的数字化营销服务商，持续满足客户定制化、多维度的品牌营销需求。

未来，微盟营销期待与更多优秀品牌携手共进，助力传统文化的涓流流向中华大地，让东方文明的辉光成为全人类的精神宝藏。