中国营销传播网 > 营销动态 > 什么值得买荣获金旗奖电商战役营销金奖，深耕兴趣消费打造多元营销服务

11月28日，中国-马来西亚国际品牌大会暨第15届金旗奖品牌大赏在吉隆坡举行。本次活动以“未来增长力”为主题，邀请各路营销精英深入探讨跨国品牌传播智慧和策略，并揭晓了2024金旗奖榜单。什么值得买凭借《健康凉风看得见——海尔健康空调节》营销项目斩获电商战役营销金奖。

金旗奖作为国内首个具有评审知识产权的品牌传播奖项，由中国公共关系网创立于2010年，已成为衡量品牌建设绩效的重要参考指标，为全球品牌管理者了解中国市场提供了优秀案例，被誉为“中国公关行业年度奥斯卡”。今年金旗奖共揭晓了七大单元、32个提报方向的奖项，什么值得买凭借高曝光、高转化、高口碑的实际营销效果，在市场营销单元中脱颖而出荣获电商战役营销金奖，不仅再次印证了什么值得买的内容优势和营销服务能力，也为当下品牌营销的全球化声量打造提供了新的思路和参考。

作为互联网上模式独特的消费内容平台，什么值得买自创立以来就致力于把脉真实消费需求和消费场景，并保持对消费市场的前瞻性洞察和实战案例的定制化打造，在助力C端用户解决消费决策需求的同时，更推动B端品牌与目标受众达成深度连接，并实现品牌正面口碑的深度打造和沉淀，从而达成BC两端的双向奔赴。

在为海尔空调打造的《健康凉风看得见——海尔健康空调节》案例中，什么值得买聚焦品牌科技新品传播诉求和市场健康空调市场现状，对用户行为进行精准刻画并从中拆解出“随机消费需求”、“模糊消费需求”和“明确消费需求”三大群体，围绕群体消费兴趣和决策痛点定制化、分节奏打造营销方案，帮助品牌有效构建了从站内种草到圈定目标及潜在用户，再到完成消费转化的完整链路。

面对“随机消费需求”人群，什么值得买通过品牌动态、科技新品和羊毛捡漏等热点内容占领其品牌认知，为后续种草和转化进行心智渗透；“模糊消费需求”群体的决策困境主要在于功能选择模糊和品牌选择模糊，什么值得买则策划全民挑战赛、家电开箱秀等内容，完成产品核心功能展示和知识科普，并采用官方榜单背书和达人探场、工厂TVC的形式，帮助海尔空调实现与“健康品质”概念的强绑定，使品牌与用户形成深度情感共鸣和价值观认同；对于“明确消费需求”的用户，什么值得买通过价格、品质和精准流量，帮助海尔空调实现了空调节期间的高效营销转化，GMV、曝光量、点击量、互动量均实现大幅同比增长。此次什么值得买所策划的高热营销内容，不仅实现了对终端转化的长效赋能，也为大家电战役营销树立了新的范本。

“找到‘用户内心真正喜欢的事物’，打造出‘用户内心真正认可的内容’，在此基础上让用户与好商品、好品牌高效连接，是什么值得买营销服务的关键。”值得买科技集团高级副总裁、什么值得买事业部首席商务官田伟表示。未来，什么值得买将持续深耕消费兴趣，深度洞察消费趋势，为当下的品牌与消费者之间创造更多元、更高效的沟通方式，用高质量的营销服务提升供需两端的连接效率，创造消费信息自由流动的美好世界。