中国营销传播网 > 营销动态 > 以优质内容IP助力品牌破圈，「抖音城市生活节」激发云南白药生意新可能

随着生活节奏的加快，人们对于自身健康的关注度开始逐渐提升，也为相关企业带来了新的增长机遇。在此过程中，抖音以其庞大的用户基础和独特的传播方式，成为了人们获取健康知识、进行健康消费决策的新阵地。因而，越来越多健康行业相关的企业选择入驻抖音，借助平台优势布局健康行业，吸引更多潜在消费者的关注，为品牌传播和产品销售开辟新的渠道。

近期，巨量引擎本地业务健康行业携手经典国货产品云南白药气血康口服液，以“元气鲜人一步”为主题，开启了一场线上线下联动的元气养生活动。依托“抖音城市生活节”IP活动、以及抖音平台内丰富的创新玩法，吸引全民参与互动。活动不仅为消费者带去了全新的健康和活力体验，推动了消费者对云南白药气血康口服液产品的认知，还加速了云南白药品牌和产品的出圈，更是为健康行业的未来的营销探索出了新玩法、新链路。

01：打造线下“元气”活动
以元气养生唤醒城市鲜活元气

不久前，「抖音城市生活节」在重庆举行了一场以「渝见晚风」为主题的演唱会。现场松弛惬意、治愈人心的音乐让人瞬间元气满满，这与云南白药气血康口服液“元气鲜人一步”的产品理念高度契合。因此，在巨量引擎本地业务健康行业的牵手下，云南白药气血康口服液作为「抖音城市生活节」的城市特约合作品牌，也亮相演唱会现场。借助本次音乐节的影响力，许多年轻消费者在享受音乐的同时，也对云南白药气血康口服液的“元气”养生理念有了更充分的认知。品牌也借着轻松惬意的演唱会，让品牌理念得到了进一步的延展与表达。最终，本次演唱会线上直播累计观看人数超550w，直播间总播放量超2000w，全网总曝光超7亿，优异的成绩也加速了云南白药品牌和产品的出圈。

除了借力演唱会外，巨量引擎本地业务健康行业还携手云南白药，借助「抖音城市生活节」IP，共同在重庆历史文化老街龙门浩的下沉广场打造了“元气Passion潮市集”快闪活动。围绕云南白药气血康口服液的产品特点，举行了「元气觉醒」唤醒能量场、「鲜来问诊」老中医答疑解惑、[元气鲜固」小金瓶新鲜来袭等一系列主题活动。在活动现场，30余位抖音生活达人参与线下打卡，和大家一起记录下这一美好时刻。

本次线下活动吸引了大量市民前来打卡。活动当天，现场人流量超过5000人次、超过1000人参与了快闪活动。在这个“元气集市”里，养生被年轻人玩出了各种各样酷炫的新花样，激发了许多年轻人的“元气好奇心”，促使大家共同以元气养生唤醒城市鲜活元气，也让云南白药气血康口服液的产品理念得到了充分的释放。

02：线上线下联动
助推品牌声势破圈

除线下集市活动和音乐会外，巨量引擎健康行业还携手云南白药，借势近期火热的“passion”相关热点，在抖音站内打造话题#元气鲜人一步，同时推出多种线上内容玩法。通过线上线下联动，帮助品牌寻找到更多潜在消费群体，也让源源不断的话题“流量”转变成品牌的“声量”。

活动期间，云南白药在抖音平台上线了“元气鲜人一步，人生就要passion”主题活动区，并搭建了“话题挑战赛+KOC任务+全民轻任务”的内容创作矩阵，鼓励用户展示自己的元气活力，并记录下自己日常生活中的各种“passion时刻”，从而引导用户关注云南白药气血康口服液。

此外，本次活动还引入了“AIGC内容结合品牌元素”的创新玩法。云南白药基于气血康口服液的产品特点和调性，定制了独具风格的AIGC详情页贴纸。当用户在活动界面选择“passion时刻”贴纸选项并上传内容后，伴随着包括气血康口服液小金瓶和三七、人参、葛根等口服液原料药材跳跃出画面，用户投稿的的内容可以被转化为风格化的AIGC贴纸。同时，抖音还对AIGC贴纸背后的链路进行了支持，带动了主题活动区的任务互动。最终，活动共吸引了超15万条AIGC视频投稿。

作为抖音城市生活节特邀合作品牌，云南白药还借力城市生活节，通过活动海报和生活节主会场H5宣发推文进行品牌露出，此外，平台也在站内品牌榜banner上为云南白药品牌提供资源入口，吸引更多用户前来参与活动。

最终，借助线上线下的资源联动以及热点捕捉运营，活动共创造出5亿+的话题点击量和1.4亿+的内容播放量，在用户中收获了良好反响。相较活动之前，【云南白药气血康】关键词的平均日搜索量在活动期间同比增长了20231.31%，环比则增长了293.82%。

本次活动，不仅让更多年轻消费者激发起对改善自身健康情况的关注和需求，也让他们了解到了云南白药气血康口服液养元气、补气血的产品特点，重新认识了云南白药这个国货品牌，看到了云南白药所营造出的积极、活力、关注消费者健康的崭新品牌形象，增强了品牌影响力，也提高了品牌在消费者心中的美誉度和认同感。

结语：

本次巨量引擎本地业务健康行业与云南白药气血康的合作，将产品本身的特点与当代消费者的需求紧密结合，成功向消费者传递了“气血之美”的认知。据艾瑞咨询《2024年中国大健康产业研究报告》，中医养生日益呈现出年轻化趋势。目前，年轻人在养生市场中的比重已经占到了50%，面对庞大的年轻养生市场，云南白药气血康口服液以“元气”概念为突破口，通过创新产品和元气营销的双管齐下，打破了年轻人对于中医药枯燥无趣的认知。为年轻消费者营造出“气血之美”的使用憧憬，从而让消费者只要提到云南白药气血康口服液，就能联想到面色红润、气色充盈的健康好状态。同时，云南白药气血康也期待消费者在使用产品后，身体和精神都能进发出新的活力，从而更好地享受生活，体验人生的激情。

随着平台的内容营销生态更加成熟，越来越多健康行业的品牌也开始选择将抖音作为品牌营销的新蓝海、新阵地，并且以更有趣、更互动的方式，拓宽自己的品牌影响力。

未来，巨量引擎健康业务团队将联动更多线下活动IP，同时借势平台优质资源，持续对营销手段进行创新，打造出更多丰富有趣、能引发用户共鸣的活动，帮助更多健康行业品牌高效联动线上线下多类资源，从而助力企业持续挖掘更多客户增量，实现品牌出圈、生意增长。