中国营销传播网 > 营销动态 > 以万千滋味书写时代年味，抖音“百味中国年”圆满收官

当春运列车穿越秦岭的晨雾，当红灯笼点亮成都东站的月台，当内蒙古草原飘来奶香与祝福的交响，这场由抖音平台携手各大媒体共创的"百味中国年"盛宴，在十四亿人共同编织的乡愁与希冀中徐徐落幕。“百味中国年”活动让"春节"这个传承千年的文化符号，在真实鲜活的个体叙事中焕发新生。

多维视角记录人间烟火，百味故事传递温暖力量

新华网镜头里，一位外国友人在开往呼和浩特的列车上采访旅客关于过年意义、新春期待、家乡特产等问题，最终与一位蒙古族小伙子结成“过年搭子”，在当地人热情带领下体验了纯正的内蒙古春节，并参观了伊利产业园。这段视频恰是当代春节文化包容性的生动注脚——当草原奶食礼盒成为走亲访友的百搭之选，当伊利产业园的现代化生产线与传统年俗相映成趣，民族文化与国际表达在春节场域中完美交融。

25家媒体深入市井街巷探访年味：四川观察开展“过年翻包大调查”，水果零食盲盒玩具甚至“假刘海”跃然眼前；湖南经视镜头记录下湘西腊肉与伊利纯牛奶的早餐搭配，大象新闻则展现了一批诸如“多来米发梭拉西，你的红包在哪里”的过年朋友圈趣味文案。这些充满生活细节的片段，共同编织出当代春节的精神图谱。

返乡故事映照团圆底色，新春搭子见证温情时刻

封面新闻在成都东站捕捉的春运图景里，既有向镜头诉说成长心得的职场新鲜人，也有想给父母分享旅途美景的归乡旅客，不同的人背后是相同的对家的眷恋。每个平凡个体的返乡叙事，都在印证着：真正珍贵的年味，从来不在饕餮盛宴，而在心意相通时的温度传递。在经济观察报和中国青年网的视频中，不少人选择伊利牛奶作为自己的“过年搭子”——既能抚慰舟车劳顿，又可作为走亲访友的暖心手信，这种选择背后，是当代人对健康关怀与情感效率的双重追求。

文化传承碰撞时代新解，媒体共振激活春节IP

抖音“百味中国年” 活动不仅是一份对当代春节的影像记录，更是一次对中国传统文化的创新性传播。通过抖音平台，春节这个传承千年的文化符号，从媒体镜头下以更加贴近生活、贴近大众的方式呈现出来，让传统文化传播突破说教范式，在年轻态表达中实现破圈传播。活动中品牌的深度参与，为品牌与文化的融合提供了新的范例，让商业与文化在相互促进中共同发展。

截至正月十五，#百味中国年#主话题突破11亿次播放。在收官之际回望，那些跨越山河的温暖奔赴，那些传统与现代碰撞出的奇妙火花，都在印证一个真理：最动人的中国年味，永远生长在普通人热气腾腾的生活里。愿这份跨越地域、代际的文化共鸣，化作新岁征程的温暖底色。
本次 “百味中国年” 活动由伊利全程赞助，过年搭子选伊利，万事如伊，大吉大利。抖音搜索“百味中国年”可观看更多精彩视频回放。

编辑：杨艳