中国营销传播网 > 营销动态 > 值得买科技张霄雁获评2026艾菲奖“年度商业营销人物”，以BIP探索用户共创营销新模式

近日，2026艾菲奖“年度人物”榜单正式揭晓，值得买科技BIP事业部负责人张霄雁获评“年度商业营销人物”。此次入选，既体现了其在商业营销与用户经营领域的持续探索，也展现了值得买科技近年来围绕BIP（即Build in Public，公开构建）模式推进商业化创新的实践成果。

▲值得买科技BIP事业部负责人张霄雁（右二）出席颁奖典礼

艾菲奖创立于1968年，长期致力于表彰具有实效价值的营销实践与从业者，目前参赛案例已覆盖全球125个以上国家和地区市场，被业内视为全球营销行业风向标。作为其人物类年度榜单，“年度商业营销人物”旨在表彰过去一年中以战略判断与创新实践推动品牌增长和行业进步的商业营销先锋，关注其通过商业化策略、资源整合与技术创新，助力品牌提升经营效率、沉淀用户资产的实践能力。

BIP是值得买科技探索形成的一套面向品牌产品创新的方法论。其核心在于，从项目立项阶段起，便将产品构思、研发迭代、品质验证等创新过程持续向公众开放，以公开透明建立用户信任，并让真实用户更早参与产品共创与需求验证。通过这一机制，品牌可以在产品正式上市前持续收集用户反馈、验证产品方向，并同步沉淀种子用户、意向订单及合伙人等核心资产，从而降低产品创新过程中的不确定性与试错风险，提升产品成功率和用户认可度。

作为BIP事业部负责人，张霄雁负责这一模式的创新、体系化建设与业务落地，并持续推动BIP从理念探索转化为可执行、可复制的商业化服务能力。在她的主导下，团队围绕BIP顶层设计、会员制与合伙人、品牌营销、数字化经营等环节持续完善服务体系，并在汽车等高决策成本、长消费链路的行业率先展开实践。

目前，BIP模式已在汽车行业率先完成项目落地，并形成了较为完整的实践路径。针对汽车高客单价、长决策周期、用户信任建立成本高等特点，项目将产品开发、品质验证及品牌建设过程更早向用户开放。通过分阶段、持续性的公开与共创，推动消费者从被动接收信息，转向更早参与产品理解、反馈与验证，从“看到一辆新车”进一步走向“参与一辆车如何被制造出来”。通过持续的信息透明与用户参与，逐步建立从产品认知到品牌认同的长期信任关系，也进一步验证了BIP模式在汽车行业中的应用价值。

围绕此次汽车合作项目，团队构建了“BIP共建+会员体系+合伙人网络+AI智能经营”的用户经营闭环。其中，品牌线上平台通过会员成长体系持续沉淀用户关系，后台则通过BIP智能经营系统统一完成用户沉淀、会员运营、合伙人管理及增长转化，并持续汇集用户反馈、借助AI进行分析识别，推动有效需求进一步进入产品研发与经营决策环节。

目前，品牌线上会员平台注册用户达21.1万，累计收到有效用户建议与问卷超3.7万份。已有大量真实用户意见在产品迭代中得到响应和调整，实现了从“听见用户”到“改变产品”，并为品牌沉淀下一批可持续连接和运营的核心用户。据悉，客户品牌管理团队高度认可BIP的实践价值，并将这套模式视作品牌向用户中心转型的重要实践样本。

这一过程中，AI也成为支撑大规模用户共建的重要能力。在用户数量不断扩大后，共建的难点已不仅是“让更多用户发声”，更在于如何从海量信息中识别真实、有效且具有代表性的需求，并将其快速转化为可执行的经营动作。汽车合作项目中，AI被应用于用户数据分析、用户画像、舆情监测、内容生产及经营决策等多个环节，辅助团队完成从用户表达、需求判断到行动反馈和效果验证的闭环，提升品牌与大规模用户持续协同的效率。

通过此次项目实践，值得买科技的BIP也在持续从单点营销创新向更加完整的产品创新与用户经营方法论演进，其价值不仅在于形成新的营销服务产品，更在于探索品牌如何将用户从传播链路末端的“消费者”，进一步转变为产品与品牌建设过程中的长期参与者。

张霄雁表示，BIP并不是一套静态的方法，而是在真实产品创新和品牌经营过程中持续验证、迭代的方法论。“此次实践让我们更加清晰地看到，BIP的价值不只是让用户参与，而是通过持续公开产品创新过程，让品牌更早获得真实反馈、验证产品方向，并在上市前逐步建立用户信任、沉淀核心用户资产。客户在项目中的开放与投入，也帮助我们进一步验证和完善了这套方法论。”

未来，值得买科技将继续围绕真实用户需求，持续完善BIP产品创新与用户经营体系，并探索AI能力与用户经营的进一步结合，推动营销服务从短期流量获取向长期用户关系建设延伸，为品牌增长提供更加可持续、可验证的商业化解决方案。