中国营销传播网 > 营销动态 > 国内玛卡风光不再从每公斤上万元到烂在地里

　　每年2月左右是玛卡采收的季节，但是与往年火爆的“抢购”相比，今年云南及四川等产地的玛卡却“遇冷”。在过去数年内，玛卡曾经一度疯狂，优质的玛卡干片价格上万元，鲜果价格也冲过百元。而今年，玛卡走下神坛的消息不绝于耳，鲜果每公斤只要7-10元，而去年3月中旬每公斤仍达100多元。记者近日走访广州市场也发现，鲜少有药店售卖云南玛卡产品。

　　前两年，云南刮起“玛卡风”，在商家的宣传中，玛卡似乎无所不能，可以提升免疫力、抗肿瘤，更有“植物伟哥”之称，价格也被捧上天。有媒体曾报道《失控的玛卡：价格像股票一样每天都在变》：似乎一夜之间，玛卡红遍中国。在最鼎盛的时候，多地“一卡难求”，收购商见货就抢，价格动辄上千，甚至每公斤上万元。种植户也趁势而上，不惜借钱大量种植。来自丽江市生物资源开发创新办公室的统计数据显示，2014年，当地玛卡种植面积达到7万亩，涨了足足35倍。到2015年，云南全省种植面积突破8万亩。随着玛卡价格一路飙升，玛卡种植开始快速向四川、贵州、青海等地外延。

　　今年云南及四川等产地的玛卡却惨遭“滑铁卢”，如今的价格跟青菜萝卜无异，不少玛卡都是直接烂在地里。据《成都商报》报道，在多个玛卡产区，价格降至“萝卜价”，经销商说“行情不好”不再收购。在攀枝花，绝大多数玛卡待售；在丽江，近6万亩玛卡需要额外收购，种植户损失惨重，无心采摘，任其烂在地里。

　　广州市场很“冷清”

　　记者走访了广州的一些大型连锁药店发现，在药店柜台中没有销售云南产的玛卡，以往销售火爆品种齐全的玛卡如今只有两三种选择，可谓“冷清”。在龙津路的某连锁药店，记者发现只有三种玛卡产品在售：安徽产的瓶装黄、黑玛卡干果、辽宁产的玛卡糖果、秘鲁进口的玛卡胶囊，售价分别是230元一盒、245元一盒、338元一盒。

　　在惠福西路的某药店中，销售的玛卡干果只有秘鲁进口的黄玛卡、黑玛卡在售，价格分别是750元一斤、1250元一斤，保健作用的玛卡片同样是秘鲁进口，一瓶30颗，售价要198元。同路段的另一家药房中，同样只有秘鲁进口的玛卡干果在售，价格是980元一斤，店员表示店里还有一种原料是秘鲁进口、广州生产的玛卡保健品，但是现在没进货，平时售价是200多元。

　　而在宝芝林大德路分店在售的玛卡产品也仅有两种，一种是秘鲁进口的玛卡干果，另一种是60颗装秘鲁产的玛卡片。药店店员介绍说：“云南玛卡没有秘鲁玛卡那么好，野生的云南玛卡比秘鲁的轻、体型小，如果体型大的云南玛卡则应该是种植园生产的。”

　　电商过度宣传曾遭重罚

　　2014年中，玛卡销售火爆时，彼时记者查看相关网站发现，销售玛卡的商家不在少数。商家大多在产品能够促进男性性功能方面进行了大量的宣传。记者总结出了出现频率较高的“玛卡功能”：抗疲劳、提高精子质量、补充体力、改善阳痿早泄、抗更年期、活跃生育、改善抑郁症和糖尿病等。

　　昨日记者再次查看相关电商网站发现，这些宣传词出现大幅修改，商家并没有过多强调功效，至多提下“补肾壮阳”。这一状况与国家加强监管有关。去年，浙江圣玛电子商务公司在网店等处发布了玛卡产品的介绍，其中提到了数十个神奇的功效，包括“提高性功能，是不孕不育者的福音……预防癌症、抑制尿糖、平抑血压”等。当地监管部门称，“在我国玛卡并不作为药品，仅仅是一般的食品。因此，上述公司的宣传和产品本身功效不符，进行了并不具有的医疗功效宣传。鉴于其违法行为，已经责令其停止发布，并处罚款70500元。”

　　记者注意到，销售玛卡的商家目前宣传重点已经转移到质量上，多数商家坚称自己是正品，并配有大量图文自证。而且排名前几的店铺，月销售都在几千甚至上万盒或袋。