中国营销传播网 > 营销动态 > 葵花药业拟建独立运作儿童药公司面临产品匮乏难题

　　小葵花面临产品匮乏难题

　　因一句“小葵花妈妈开课了”广告词被大众认知的葵花药业集团股份有限公司近日对外宣布，将投资5000万元设立葵花药业集团小葵花健康科技有限公司（以下简称“小葵花”），专注儿童药市场独立运作，突出“小葵花”品牌在儿童健康领域地位。

　　随着2016年全面二孩政策正式实施，新生儿数量将出现大幅度提升，儿童药迎来最佳发展时机。2013年我国儿童数量为2.38亿，政策放开后每年新增300万左右，到2020年儿童数量有望达到2.5亿。2015年我国儿童用药市场规模达到688亿元，如果考虑医生开处方时药品减半给儿童使用的部分，儿童药实际市场规模超过千亿。然而我国超过90%的药品缺少儿童剂型，儿童药市场还有巨大的扩容空间。此外，相关政策的出台也支持儿童药的发展，例如儿童药无需招标，可以通过集中挂网采购直接销售，从而加快儿童药迅速进入市场销售。

　　对于葵花药业此举，北京鼎臣医药管理咨询中心负责人史立臣在接受北京商报记者采访时表示，葵花药业成立小葵花独立运作儿童药是适应当前的市场趋势，然而，就当前葵花药业的儿童药产品种类来说并不能够支撑起一个独立的公司，因此小葵花成立后该公司的产品结构规划成为首要任务。“在产品结构规划方面，小葵花要清晰地知道哪些药品是可以通过本公司研发获得，哪些药品需要通过并购的方式获得，而不是盲目地扩大产业链丰富产品群。”

　　据健康产业研究院数据显示，在国内几千家药厂中，涉及生产儿童药品的厂家不到20%。而专门生产儿童用药的厂家不足20家，占药厂总数的0.1%。在人口红利和政策利好促使下，部分药企开始重点布局或进军儿童药及儿童健康等领域。今年3月，王老吉药业宣布将全面进军儿童药市场；3月24日，上市公司康芝药业也通过了未来发展规划，将在5-10年内重点深耕儿童保健品及常用药领域。

　　尽管在人口红利和政策利好促使下儿童药市场受热捧，各企业纷纷加入该市场分羹，然而该市场却面临一个问题，那就是缺少可以引导企业生产方向的儿童疾病谱。也就是说，尽管当前很多企业加入儿童药生产大军，但是生产产品主要还是聚集在感冒、发烧、咳嗽等几个领域。事实上，这种情况遍布整个市场内的生产企业，虽然康芝药业、葵花药业、亚宝药业(9.640, 0.03, 0.31%)及王老吉药业等企业均有专门生产或涉及儿童专用药，但产品品种并未能解决现有的用药需求。就拿葵花药业来说，该公司涉及的儿童药包括感冒药、退烧药、止咳药、消化药等，但这几种药很多企业都在生产，也可以说凡是进军儿童药市场的企业几乎都在这几个产品领域入手，这样一来，药企扎堆生产同一类型产品，对儿童药的研发并无益处。一位不具名药企人士就表示：“现在生产儿童药的企业多是治疗儿童发烧的药品，产品结构单一，但是如果生产其他的产品又不知道该往哪个方向走。”

　　北京商报记者吴颖郭秀娟