中国营销传播网 > 营销动态 > 意可贴《一刻都不能忍》：做个不忍青年有多爽？

　　成年人的生活里都是“忍”

　　准备下班时被叫住处理一个项目；在改了n版以后甲方一句话打回第一稿；一次次接盘同事的工作替人擦尾....

　　成年人总是安慰自己：算了，多大点事，忍忍就过去了。

　　久而久之，年轻的朝气被一点点消耗，感觉世界随时都在崩溃边缘。

　　在日常生活中，同样有许多让人不痛快的人和事，再三遇到却又只好忍着。

　　但忍下去事情真的就会变好吗？

　　看了意可贴《一刻都不能忍》之后，发现我们也许还有别的选择：

　　短片将镜头聚焦在生活里的糟心事上，选择了6个生活中大部分人会选择“忍忍就过了”的场景。

　　01 理所当然占便宜，一刻都不能忍

　　面对一直占自己便宜的舍友，要如何让对方感同身受被占便宜的痛苦呢？

　　02 张嘴巴巴就剧透，一刻都不能忍

　　就是有人管不住嘴，要怎么让爱剧透的同事闭嘴真是个难题！

　　03 公共场合音外放，一刻都不能忍

　　地铁有人大声外放土味歌曲，怎么让这些狂欢者知道自己有多吵？

　　04 珍珠奶茶没珍珠，一刻都不能忍

　　好不容易回到家，想用一杯珍珠奶茶犒赏辛苦一天的自己，却发现忘记放珍珠？？！

　　05 家长纵容熊孩子，一刻都不能忍

　　“熊孩子串门”是当代都市排得上号的恐怖故事，要如何挽回损失？

　　06 加班狗的再等等，一刻都不能忍

　　社畜的加班无穷无尽，每次都不能准时赴约，连自己的生日都得一拖再拖！怎么办？

　　再通过巧妙的方式对这些让人看完都攥紧拳头的行为进行合理反击，看完让人大呼“爽”！

　　1）从洞察出发，提出“不忍”诉求

　　意可贴是一款快速治愈口腔溃疡的外用药品。人们总将口腔溃疡视作忍忍就会自愈的小问题。但实际上自愈需要5-14天，而意可贴能覆盖创面让口腔溃疡1-2天内痊愈。也就是说萱蕚自愈，会受到更长时间的口腔疼痛煎熬和干扰。

　　这正如同生活中有很多糟心事，忍一忍或许也都可以过去，但每一次沉默的忍耐都是在为自己的内心增加一丝负担和负面情绪。大家对糟糕行为的忍，只会消磨自己对生活、工作的热情。

　　年轻人是口腔溃疡的高发群体，这一人群还有一个显著的特征就是“不能忍”。尤其95后、00后，更是十分重视自身的感受。因此有了“一刻都不能忍”的概念——无论是面对生活里的糟心事儿还是口轻溃疡，我们都要立刻解决，一刻都不能忍！

　　2）树立品牌态度，转换产品定位

　　意可贴提出「一刻都不能忍」，同样也是在进行一种生活态度倡导。

　　广告通过6个“不忍”的场景，号召大家做生活中的「不忍青年」，不要一味地委屈自己、逃避矛盾，而是要勇敢地面对并积极的解决问题。“不忍青年”是忠于自己内心，尊重自己、尊重他人，勇敢而富有正义感的一群年轻人。

　　从产品定位来看，这也是意可贴作为口腔应急用药向家中常备药的定位转换——口轻溃疡是一个不要命但很烦人的小问题，正因为如此，能够随手解决它才是最好的办法。 “口腔溃疡不想忍，家中常备意可贴”的不断强化，这正是在提醒消费者把意可贴作为家庭常备药，以便随手搞定口轻溃疡。

　　随着物质和教育水平的提高，年轻人们越发懂得爱自己，在不影响别人的前提下尽量照顾自己的感受。对于生活中这些困扰，「不忍」才是年轻人的内心真实态度。意可贴由这支广告视频出发，洞察了当代年轻人有态度的一面，树立起「不忍」的品牌态度倡导。同时，为了强化“不忍青年”的标签，意可贴也推出了系列主题周边，让品牌态度真正和消费者产生了链接，落实在日常生活中。

　　来，一起做个不忍青年吧。