中国营销传播网 > 营销动态 > 网易传媒李淼：传媒的本质是内容，网易将持续加大内容创造的投入

　　11月16日，2018大中华区艾菲奖颁奖典礼暨“营之有道效之以恒”主题论坛在上海成功举办。2018年艾菲金、银、铜奖，全场大奖，及实效排名在现场众多嘉宾的期待中一一揭晓。来自海内外的营销从业者齐聚一堂，见证荣誉，共赴此一年一度的「实效」之约。作为2018大中华区首席合作伙伴，网易传媒不仅参与颁奖典礼，并在论坛中为业界带来主题为《态度-从赋能到激发》的精彩演讲。

　　活动期间，网易传媒战略经营部&营销管理中心总经理李淼接受访问，分享了网易与艾菲奖持续合作的初衷，以及网易态度营销的未来战略。

　　专业度和国际影响力是网易与大中华区艾菲奖持续合作的基础

　　网易不仅是2018大中华区艾菲奖首席合作伙伴，与艾菲奖的合作已达数年，艾菲奖的专业、公正，及国际影响力是网易持续合作的初衷。一方面，网易认同艾菲奖在传播营销领域的价值，这是长期合作的主因。另一方面，艾菲奖不仅有良好的国际影响力，在国内市场，其对于品牌、广告主和整个营销市场的影响力，也是逐年递增的。网易相信通过艾菲奖的专业平台，将更好地服务和影响网易的广告主及品牌合作方。

　　网易的“刷屏”案例是“创意带来实效”的最佳诠释

　　实效是艾菲奖的核心，网易近年频出的“刷屏”案例，本身就是因为有创意，所以得到实效的范例。李淼表示：“创意和实效并不相悖，从本质上是可以兼得的。只要切实地深入研究消费者的需求，产生好的创意，真正对于消费者有感知和影响的创意，那么必然会带来营销的实效。”

　　传媒的本质是内容，网易将持续加大内容创造的投入

　　近年，网易传媒引领“内容消费升级”，关于2019年的整体战略，李淼浅谈了两个方向。一方面，网易将更专注于“跟用户的交互”，如网易原有的“跟帖”这类内容，其实更多就是跟用户之间的有效交互，因此网易的“用户交互”模式不是停留在内容展现上，而是与用户之间进行越来越深入的交互和交流。另一方面，网易将持续专注做对于用户有效和有价值的内容。李淼表示：“传媒的本质还是内容，所以对于内容创造，我们会继续加大投入，并将放大这一传统优势。”