中国营销传播网 > 营销动态 > 央视广告招标进账26亿娃哈哈成为新标王

　　昨晚，央视广告招标经过漫长的10多个小时尘埃落定，中央电视台进账26.26亿元，比去年增长21.8%。今年的“状元”是娃哈哈集团，他们以2015万元的价格，“独霸”了明年一二月份新闻联播与天气预报之间的黄金广告时间。

　　中央电视台的广告招标已经进入第8个年头，企业和媒体经过市场7年的洗礼，变得越来越理性。竞标场面从去年生物医药类企业的一枝独秀，转换成“诸侯纷争”的局面。太极
集团、银鹭桂圆八宝粥、莱阳鲁花花生油等诸多企业在天气预报广告标段上的竞争白热化，让人感觉到什么才是真正的“一掷万金”。

　　在招标会开始前，央视广告部的一位负责人告诉记者，今年新增加的“天气预报中广告”有可能会出现一番激烈的争夺。这个时段的广告位于全国省会城市、直辖市天气预报与其他城市天气预报之间，共2条，每条5秒。这是今年新开发的广告资源，广告环境好，传播效果佳。当主持人宣布竞标开始的时候，诸多企业就频频出手，竞拍价格从800万元直线上升，最后经过十几个回合的较量，手持200号号牌的太极集团以1510万元、高出标底710万元的价格获得了该段位第一单元(一个单元为两个月)的播出权。