中国营销传播网 > 营销动态 > 央视世界杯广告招标24日开槌共计成交1.8亿

　　昨天下午2时，中央电视台2002年世界杯广告项目招标会在北京梅地亚中心多功能大厅正式开槌。在上海拍卖行年轻拍卖师郁静瑜的主槌下，经过3个多小时的激烈角逐才落下最后一槌，全场17个标的共计成交1.8亿元。

　　此次世界杯广告由于其热点性，吸引了众多商家，会场里坐满了来自全国各个省、市、自治区的近百家企业的代表，连走廊里也挤满了人。首先开始的是“赛事直播独家特约播出”的竞标，将在赛事直播的片头、过程中及片尾出现企业的名称、广告等。如此优厚的广告回报条件自然引起一番激烈的争夺。1500万元的起拍价转眼间就达到1900万元，后再经过18号、99号及156号买家的几次轮番跳跃式报价，总共经历了长达39轮的你争我夺，最后由99号买家广东健力宝集团有限公司以3100万元获得，比底价翻了一倍。2号标的“中场评球演播室背景赞助”也是商家争夺的对象，1000万元的底价很快就飙升为1120万元。

　　赛事全程套播广告位置的第一选择权也是商家的必争之地，经过27个回合长时间的争夺，最后由198号买主丝宝实业发展有限公司以1260万元夺得。每个选择权似乎都存在很大的吸引力，每个标的都经过几十个回合的争夺才被商家揽入怀中，大家都不愿放弃如此之好的商机，场内气氛十分活跃，高潮迭起，掌声不断，10个选择权最终都找到了满意的买家。此次招标会尤其有纪念意义的是，每位竞得标的的商家还获得了央视著名节目主持人的签名足球——“飞火流星”，市场价格300元。