中国营销传播网 > 营销动态 > 奢侈品销售反弹中国高端消费重新崛起

奢侈品销售重返中国，但这一次人们的消费地点从巴黎，米兰等时尚之都，抓回了国内。
上海高级商场的人流量日渐增多。2016年下半年，瑞士手表销量飙升，Burberry，LV等奢侈品牌的收入也有强劲增长。
中国人在奢侈品销售的消费能力相当强。据参考消息网，中国消费者购买的奢侈品占据了全球奢侈品销售的三分之一。但2013年，因反腐原因，中国奢侈品销售开始回落。
不过，最近多个奢侈品品牌称，它们在中国的销售已重返扩张状状态：
Burberry本月称，它在亚洲已重返扩张状态，在华销售增长速度高达两位数；Hugo Boss的CEO Mark Langer也称，中国2016年下半年销售回暖。
就在上周四，LV也称，在经历了艰难的2015年后，其葡萄酒和白酒销售已经开始回升。不久前，法国人头马－君度也宣称，其白兰地在华销售反弹，拉动其三季度销售增长9%。
金融时报援引分析指出，在经历了2015年股灾后，中国消费者的信心逐渐好转。去年股市反弹，一线城市的房价大涨，使得部分居民的财富效应剧增。
与此同时，国内的高端消费品牌，如茅台等的销售也开始回升。企业之间的礼品赠送逐渐回升。

另外，奢侈品在中国销售回暖的另一个重要原因是，很多品牌开始缩小中国购买的奢侈品和国外购买的奢侈品的价差。Chanel在2015年就已经开始这么做了，Cartier之后跟随了Chanel的脚步。
汇丰银行分析师Rambourg称，中国销售的部分增长，其实是来自部分海外消费人群转移回大陆消费。
同时，在2016年4月，中国实行了关税新政，要求通过跨境电商平台购物按照关税、进口环节增值税、消费税分别计算税费，而代购则执行新的行邮税。受行邮税的调整影响，海外代购的成本提高。
受以上多方面影响，2016年中国奢侈品销售增加，与此同时，中国人在海外的奢侈品销售有所下降。据金融时报，去年香港的奢侈品销售在头七个月降低了22%。