中国营销传播网 > 营销动态 > 植入新高度变形金刚还是广告金刚？

作者：水皮
几乎是没有悬念，《变形金刚5》又成为中国暑期档“救世主”。上映五天票房已经突破9亿人民币。首日票房更是4800万美元，超北美市场200%。
中国市场变身票房“灵药”
《变形金刚》十年拍了五部，第一部是2007年上映，当时票房也就有2.8亿，第二部票房是4.55亿，第三部票房是10.9亿，到了第四部票房是19.7亿。而中国占全球的票房比也是在逐年上升，第一部是9.9%，第二部是13.7%，第三部是21.8%，到了第四部就上升到了惊人的45.6%，换句话来讲《变形金刚》系列的票房，中国的贡献占了小一半。
由此可见，中国市场已经成为《变形金刚》系列掘金的首选之地。不光邀请了中国演员李冰冰参演，后来又加入了大量的中国元素产品。《变4》上映时已经成为一个笑话，因为像周黑鸭这样的品牌也做了植入，有些牛奶的品牌也做了植入。而且植入做的非常生硬，与故事的情节也是非常非常的违和。
评分首次不及格植入惹的祸
《变5》这一次植入广告也是千奇百怪，不光有优信二手车，还有乐视汽车，互联网产品酷狗，当然也少不了牛奶，这一回牛奶植入品牌是蒙牛。看来中国牛奶厂商誓要把变形金刚灌醉！粗略一数，在《变5》中，国内大概有十多个品牌做了植入。
刚开始大家还觉得奇怪，怎么中国版片长比北美版的多了2分钟，后来大家才明白，原来这两分钟就是国内的广告！当然收了人家钱就得给人家干事，《变形金刚》也不例外，为五斗米折腰就是这么来的。植入一方面给制片方带来了巨大的回报，但同时会对电影产品的质量构成了相当大的伤害。
植入有风险蹭IP需谨慎
在水皮看来，广告不是不可以植入，但品牌植入要与电影成为一体。至少不能有违和感，不能让大家跳戏，不能够成为大家的一个笑谈。《变5》在这方面的确是有点饥不择食了。我觉得如果这么发展下去，《变6》在国内的票房是不会好到哪去的。
因为大家已经看出《变形金刚》的味道慢慢已经有点变了，多多少少被商业利益蒙住了双眼。所以如果继续这么做下去的话，即便是“人傻钱多”的中国观众，最后我想也不会买账的。加之电影有一定的档期，带来的热度是有限的，所以品牌的植入一定要契合，否则就是得不偿失。
最近，大家期望比较高的《深夜食堂》差评也是非常厉害。其实《深夜食堂》在日本也是一个很好的IP，但在中国场景设置就成了问题，同样再加上广告植入到处都是，所以让大家忍无可忍，我想这和《变5》确有一拼。
因此，知名的IP我们更得珍惜，否则对制片方来讲，对院线影城来讲，对观众来讲，都是得不偿失的。