中国营销传播网 > 营销动态 > 维达联手天猫、大润发拥抱新零售，进击零售+体验新征程

　　4月23日，生活用纸领导品牌维达联合天猫、大润发，于上海正式启动维达中国行（第六季），现场打造全国首家以纸巾为载体的亲子互动快闪店“韧性体验馆”。除创新的纸巾体验互动外，还引入智能互动屏、AR游戏等新零售玩法，吸引全国不少家庭前来体验。这也是自新零售概念诞生以来，纸品行业首次新零售深度探索。

　　据了解，在此次启动仪式上，维达还联手全新品牌代言人孙俪，共同倡导“韧在维达，乐在全家”品牌理念，希望更多家庭在体验中践行维达韧性亲子关系。

　　纸品新零售落地　搭载新零售玩出新花样

　　作为维达中国行（第六季）的核心活动，4月23日，全国首家以纸巾为载体的新零售快闪店“韧性体验馆”落地上海。作为维达新零售的关键一步，和纸品行业首次的新零售深度探索，维达中国行（第六季）融合了线上线下的消费体验：线下与中国最大商超卖场大润发联合，设立迷你快闪店，扩大消费者体验范围；线上与天猫深度合作，增加购买渠道和品牌曝光，实现线上、线下体验购买一体，强强联合，实现共赢。

　　今年，是维达中国行的第六个年头，经过过去五年的积累，维达的品牌理念、产品品质和消费体验在消费者中形成了共识。6年来厚积薄发，维达通过与天猫、大润发、孙俪联手践行新零售，引领行业新升级。生活用纸行业同质化程度较高，在消费者选购时，如何给消费者一个购买理由，正是差异化的落点所在。而维达过去数年，正是通过强调“韧”这一优势打破了行业同质化藩篱，紧扣消费者生活用纸的需求和偏好。无论是纸巾婚纱、纸巾画画还是纸巾捞金鱼，在过去6年的维达中国行中，维达纸巾“韧”的优势得到了消费者的认可，其“韧在维达，乐在全家”的理念获得了消费者心理认同。以“韧”的产品优势和“韧”的品牌理念抢占了消费者的心智空间，与同行业的其他品牌形成了消费者心理认知层面的区隔。

　　韧性孙俪助阵，维达玩转明星IP内容营销玩法

　　随着消费升级，越来越多的品牌选择以明星IP+内容营销结合的打法，快速获取受众的关注和喜爱。此次维达携手代言人孙俪，将产品“韧”的特质结合孙俪“韧”的特质打造产品品牌。

　　从《甄嬛传》到《那年花开月正圆》，孙俪出演的电视剧，一部比一部精彩，拿满了电视剧类奖项。而在奖项、光环背后，是她愿意为每一个好角色倾力付出，甚至被网友调侃为“剧本狂魔”的敬业、韧性精神。而生活中，与孩子去旅游、摘草莓、做手工、练瑜伽.....她始终用自己的方式和孩子一起“韧性成长”。

　　“韧”是维达品牌多年来，一直坚持的核心基因。多年来，维达不仅提供够“韧”的高品质生活用纸产品，更倡导中国家庭构建韧性的亲子关系。维达还以韧性妈妈故事为原型，推出系列海报，携手孙俪和你一起了解妈妈的韧性。

　　除了中国行现场以孙俪和妈妈的韧性故事为原型搭建的“维达韧性体验馆”，在电商领域，维达还将联手孙俪从营销、内容、粉丝运营三端发力，形成立体传播矩阵。

　　在天猫超级品牌日、大牌风暴、双11等重磅节点，推出系列韧性产品，带动消费者体验一场韧性用纸体验。

　　维达以中国行为突破口，以“韧性体验馆”快闪店为载体，开启了新零售全新征程，给纸品行业展现了一个全新的开端。在赢得消费者认同的同时，引领整个行业进入新零售的新阶段。