中国营销传播网 > 营销动态 > 华帝参展AWE：“全系时尚”升级，开启未来厨房生活

　　3月23日，沉寂一年的中国家电及消费电子行业博览会(AWE)在上海开幕。“时尚厨电”代表品牌华帝在展会上充分展示了对未来厨房生活、数字化及新消费、新商业革新的深层次思考，并亮相了新一代套系产品。

　　国潮澎湃、元气乐活、未来简约，三种最受年轻人欢迎的风格，正是华帝展馆特设的三大主题风格，充分诠释出“厨房有范”的精彩，引人驻足。同时，华帝联合快手，发出#来厨房拍大片#的活动邀请，现场一度火爆。

　　活动期间，华帝还先后与“生活观第一平台”小红书、“家居界的大众点评”一兜糖进行了战略发布，引起业界高度关注。分析人士则认为，2020年，华帝品牌营销重心从“高端智能”调整为“全系时尚”，目前来看，“全系”战略已初现成效，有益于产业升级加速。

　　“全系”：更均衡智能的厨房生态解决方案

　　近年来，得益于5G、AIoT、大数据等技术与生活场景持续融合，集成、套系概念也在厨电行业风靡一时。美的子品牌COLMO布局套系化产品矩阵、方太发布集成烹饪中心、老板主打“新厨房四件套”……今年的AWE，同样也有不少品牌展示了对未来厨房的畅想。

　　虽然各家各有所长，但对用户需求理解最深刻、生态布局相对更完整的，则是提出“全系”概念的华帝。

　　去年敦煌发布会，华帝推出了首套套系化产品：敦煌系列。随后华帝加快步伐，扩大“全系”家族，在本届AWE上展示了新一代产品“元气”系列。据介绍，敦煌、元气两大套系都包含烟灶、洗碗机、热水器、蒸烤一体机五件产品，涵盖厨房生活的不同阶段。在现场，华帝工作人员演示了用华帝VCOO智能系统管理多个产品，让人明显感觉到，过去繁琐的操作获得大幅精简，“减负”效果一流。

　　有媒体在现场体验后表示，很心动。这种“超级大脑+强健四躯”的组合，实质上是完成了“1+1>2”的功能质变。

　　在与小红书战略合作发布会现场，韩伟详细阐述了“全系”概念的边界：不局限于产品，还包括营销、渠道以及服务，即，真正贯穿产品的全生命周期。华帝以此为原点，对整个厨房生态进行解析和重构，在科技与生活之间建立全新的链接方式。

　　时尚：厨房变“秀场”，年轻就要“不凡”

　　作为国内“时尚厨电”代表品牌，华帝的时尚基因在AWE表现得淋漓尽致。

　　走进华帝展馆，不同套系产品对应不同的主题展区：以弹幕墙形式与传统烹饪、外卖族隔空喊话的元气厨房、将“Less is More”进行到底的艺术厨房、又或是回归“丝路文明”的国潮厨房，彻底颠覆了以往“厨房不谈风格”的认知。

　　“追求时尚的背后，其实是追求品质。”对年轻用户引领的新消费变化，华帝首席品牌官卢楚麒看来，厨房时尚化，让年轻人有了更多理由走进厨房，进而碰撞和产生更多美好。

　　这一见解背后，是对“后浪”的深刻洞察。小红书数据显示，2020年，小红书有超过2000万篇做饭有关的笔记;关于厨房的笔记，在2020年是“美食”，2021年则变成了“装修”、“聚会”。这都说明，厨房这一传统生态逐渐叠加了休闲娱乐、交流互动、价值共享等新场景应用。爱分享的年轻人赋予厨房新的功能定位：社交，展现自我。

　　而外观风格统一、智能系统串联、服务体验一体化的华帝套系产品，既有过硬品质，又有时尚设计和酷炫体验，正能满足追求个性化表达的年轻用户。

　　融合：占据注意力高地，共创营销新业态

　　若用两个词概括今年的AWE，除了“科技”，最大的特点就是“年轻”。

　　华帝早在2015年就走上年轻化路线，先后打造出多款备受年轻人好评的爆款，同时也通过体育营销、吴亦凡、林更新“双男神”代言等举措，吸引了不少年轻用户。最新的百度指数人群画像显示，关注华帝的人群中，28-40岁占比超8成。

　　为精准影响目标受众，华帝在AWE上先手宣布与小红书、一兜糖达成战略合作，在这些年轻人聚集、高活跃、真实的分享平台，通过内容策划、IP打造、话题活动等形式，提高华帝品牌认知，同时打通种草营销链路，打造完整的商业闭环。

　　在小红书战略合作发布会上，华帝方面还开创性地提出了“Launch before to after”，彻底用户思维产品管理方针。据介绍，这是一种全新的用户共创产品模式，产品上线后，华帝将借助小红书海量的用户反馈，切实优化和改进产品;未来用户测试将更加前置，华帝将邀请小红书达人参与到产品上市前的测试体验，进而确保“上市产品是最佳状态”。