中国营销传播网 > 营销动态 > 聚焦好品好价，林氏家居315大促引领品质消费潮

春季，正是家装焕新好时节。作为家居行业开年首个S级大促，315是各大品牌兵家必争之舞台。卷价格、卷产品、卷渠道，头部品牌动作接二连三。

林氏家居聚焦好品好价，通过联动两大IP打响品质牌引爆C端，联动经销商合击，实现差异化突围。数据显示，今年315大促，林氏家居保持315天猫住宅家具行业成交额NO.1的行业地位，与此同时林氏家居新零售第一季度业绩保持高速同增，强势打响第一季度开门红，为全年高质量发展奠定基底，佐证品质革命的成效。

联动双顶流IP引爆C端，林氏家居品质实力出圈

《2024中国家居消费趋势研究报告》报告指出：“2024年中国家居消费者回归理性，品质升级与消费平替并行的趋势特征明显”。在新消费大潮之下，高质价比产品，更能满足消费者既要面子也要品质的需求。

抓住市场趋势，林氏家居以“品质”为核心，引爆本次315大促势能。深度拆解其出圈密码，离不开与两大顶流IP联名效应。

3月初，林氏家居联名深受年轻人喜爱的网红IP——中国邮政旗下的沙漠邮局，发起了一场严苛的『品质挑战』。315主推款真皮大黑牛沙发PS505、赫本真皮床TPC701、缪斯岩板餐桌NVIR-B组合被置于腾格里沙漠深处，数日来接受高温差的极端环境考验。凭借坚挺品质，这些产品均圆满挑战成功。另外，林氏家居还将新品与沙漠风貌结合拍摄时尚大片，参与沙漠邮局的焕新计划，多样化呈现品质魅力。该事件成为年轻消费圈层的热门话题，为315大促积蓄流量外，展现了林氏家居的品质自信

此外，在315大促前夕，林氏家居携手新华社客户端城市频道、新华社重点项目新华优品，共同签约启动“品质国货甄选计划”，双方全年将推出全风格、全品类、全场景的时尚家居产品。同时，以品质升级、研发创新等举措为推动力，持续提升产品质价比。

与国民级媒体IP强强联手，林氏家居品牌传播影响力再上新台阶，产品品质也获得权威背书。据悉，多款新华社甄选的家居好物，已在林氏家居全国千家门店上线提供体验。随着合作走深，相信双方将推出更多品质国货，响应国民的生活偏爱。

时尚好品铸突围利器，赢得市场与消费者认可

营销的关键，本质上是产品与品牌的合力。没有高品质产品作为根基，品牌就难有成功的营销。此次大促，林氏家居以多款时尚新品作为“攻城锤”，掀起品质消费热潮。

真皮大黑牛沙发PS505

譬如，此次主推款真皮大黑牛沙发PS505，是林氏家居成为新版行业标准《软体家具沙发》起草企业之一后推出的新品。除了颜值在线，千元真香价位外，在全新升级的质量检测中心护航下，真皮大黑牛沙发PS505在“有害物质/甲醛释放量”等核心品控上，均远高于行业标准要求水平。因此，该产品上市后备受消费者和市场认可，成为人气爆款。充分印证了好品质、好价格是好口碑核心，也是取得佳绩的关键。

品牌全球代言人王一博也为真皮大黑牛沙发PS505点赞。通过拍摄主题ID视频，王一博亲身体验该产品的舒适坐感，时尚演绎理想家居生活的格调，并邀请粉丝消费者到店体验更多好物，为偏爱生活创造更多可能。

与此同时，林氏家居激活社交平台阵地，喜迎众多达人踊跃分享探店笔记，配合明星周边福利，明星粉丝和潮流圈层人群被成功种草，引发逛店热潮。林氏家居品牌私域得到快速扩张，覆盖到更多潜在消费者，创造了更多的转化机会。

品商联动赴创新高，引爆一城席卷全国

新零售营销，是线上与线下深度融合的商业艺术。在产业深度调整周期下，林氏家居始终关注经销伙伴的生意增长，每逢重大促销节点，必然为经销伙伴提供详尽的拓客工具与方法，深入运营一线共同奋战。

这一次315，林氏家居深度联动经销商伙伴，借着沙漠邮局联名合作，在重点销区城市郑州制造了一场百万级客流的落地大事件。不仅深化产品品质的价值表达，也为经销门店切实赋能转化销量。

据悉，林氏家居携手沙漠邮局在郑州地铁中打造了一辆品牌列车。车厢内饰完美融入沙漠场景，同时林氏家居还用真皮大黑牛沙发PS505的真皮材质包裹了车厢内的栏杆、扶手杆、座椅靠包等，接受超100万+客流量的耐磨损挑战。乘客均能直观感受产品卓越的性能，让林氏家居『好品质』印记直入心智。

同时，林氏家居携手郑州经销商在车上安排导购人员，向消费者进行讲解和有礼互动，为线下门店引流。配合超11000辆出租车、12条线路公交车、38块精准站牌组成的大促广告矩阵，全面覆盖郑州核心主干道及商圈，实现26.4万+小时/天的超强曝光。加上王一博代言人的周边作为引流好物，持续吸引消费者到店打卡体验与成交晒单。

此外，林氏家居以郑州为支点，进一步推动大促旋风席卷全国。除了在全国多家门店投放相关宣传物料，重点门店中上线主推产品，营造家居体验场景。林氏家居更推出了“每满2000元减500元、每满5000元再减200元”的递加折扣，满足更多消费者甄选心仪好物。

在质价比消费趋势下，品质将成为家居行业扭转逆境，迎风而上的制胜密码。通过多措并举，林氏家居聚焦践行“品质革命”，为企业发展带来正向反馈。，新零售第一季度持续保持同增，印证其“品质革命”取得了突破性成功，备受消费市场的切实认可。