中国营销传播网 > 营销动态 > 探索综艺营销新姿势，林氏家居携手《快乐老友记2》用“快乐”重新定义家居消费体验

久违的欢笑与温馨终于回归荧幕！作为2023年豆瓣最受关注综艺之一，《快乐老友记》以9.3评分圈粉无数，成功打造了爆款朋综IP代表。而随着《快乐老友记2》的重磅归来，由陈楚生、苏醒、王栎鑫、张远、王铮亮、陆虎组成的“0713就业Homie团”爆笑重聚（以下简称“厚米团”），网友表示“电子榨菜”终于回来了！林氏家居作为节目官方联名品牌，结合多样化的场景和产品露出，进一步加强品牌“时尚、多元、舒适”的品牌印象和消费心智，为行业打开了品牌综艺联动的新思路。

场景、品牌、受众多重契合，林氏家居助力“老友记”快乐回归

在品牌与综艺的合作上，“契合度”是关键，这也影响到综艺的势能有多少比例能够反哺品牌，是品牌打造有效综艺营销的核心。林氏家居选择携手《快乐老友记2》，也是品牌与节目精神、受众三者间完美契合的结果。

首先是品牌价值理念与节目精神内核的紧密相连。林氏家居一直践行“让生活过得更好”的企业使命和愿景，致力于消费者家居生活品质提升，让每一个年轻消费者都能寻获“偏爱”的生活方式。而这恰好与《快乐老友记》关注时代情绪，以轻松真实的状态与走心的深聊触发观众共鸣，从而发现生活中的幸福和美好的目的不谋而合。通过节目，林氏家居向观众传递了其对美好生活的承诺和对时尚生活方式的支持。

其次是产品品类与节目核心场景的巧妙融合。“厚米之家”作为节目的核心场景，为厚米团提供日常互动和创作空间，而这一场景与林氏家居的核心家居品类高度契合，也更好借助节目让产品场景深入人心。以在节目第一集就亮相的林氏家居新品包包椅为例，便凭借其便携、舒适和高颜值收获了厚米团的偏爱；而厚米在室外坐着包包椅自拍的场景，更是巧妙地把包包椅适合在室内和户外跨场景使用的功能和便携的特点展现出来。通过这一巧妙的产品植入，不仅让包包椅成为节目中嘉宾生活的一部分，更深化了观众对林氏家居品牌及产品的认知。

再有是目标受众的高度一致性。背靠芒果TV平台和明星影响力，《快乐老友记2》吸引了一批追求个性、享受生活、渴望自由的年轻群体，这与林氏家居的核心消费群体——29-35岁时尚舒适家居生活方式追求者深度匹配。因此在节目中，林氏家居以自然的明星产品互动和场景植入，让品牌与更为年轻的受众群体建立起“有效对话”，进一步深化品牌印象。

林氏家居与《快乐老友记2》的合作，不仅实现了品牌信息的有效传递，更加强了品牌的年轻化形象，实现了品牌与节目的共赢。

明星人气单品破圈，林氏家居聚焦产品力打造极致用户体验

节目中，林氏家居包包椅以便携和时尚设计，成为厚米之家中一道靓丽的风景，随着节目播出和厚米团使用，不少网友表示被种草。不仅在《快乐老友记2》中圈了一波“老友粉”，在此之前包包椅也受到了王一博、欧阳娜娜、古力娜扎、张新成、吴千语、孙千、沈梦辰、丁禹兮、黄子弘凡、杨颖等多位明星的喜爱，随着商品热度的提升，包包椅在社交平台中成为热门的时尚单品。这不仅展现了林氏家居在年轻市场中的广泛影响力，也证明了其产品所具有的独特魅力和市场认可度。

而这已经不是林氏家居第一次产品出圈了，从时尚智能单椅“怎么做都可椅”，到“钢琴键沙发”，再到这次出圈的“包包椅”等等，林氏家居的爆款频出，究其原因还是得益于其多年积累的产供研实力和出色的市场洞察。

据悉，依托大数据沉淀，林氏家居打造了一套具有企业特色的情景化产品研发模式，通过数据分析和用户调研进行市场和消费者洞察，结合企业独特CMF研发体系，从颜色、材质、工艺等方面进行产品创新，紧贴用户需求，赋能产品时尚感设计及体验感功能，最后通过敏捷型供应链为爆品产出提供坚实基础。

值得一提的是，林氏家居多年的家居行业经验、产品研发的技术实力和市场地位，也获得了行业的权威认可。今年2月，新版《中华人民共和国轻工行业标准-软体家具沙发》正式开始实施，而林氏家居能够作为其中起草单位之一，其中在椅具产供研领域的实力可见一斑。

借助热门综艺，打造全链路整合营销闭环

值得一提的是，随着《快乐老友记2》的全面热播，林氏家居与小芒APP联合打造的节目特别款——松石绿色包包椅也在小芒商城APP同步上线，实现了从内容圈粉到销售转化的深度闭环。

在综艺之外，林氏家居还通过微博、抖音、小红书等社交平台，发起与节目内容紧密结合的话题互动，进一步借助节目实现品牌受众圈层突破，打造立体的品牌心智及产品种草。后端品牌搭建丰富的销售网络，能够方便消费者一站式购买，从而实现品牌爆发式增长。

这种全链路整合营销策略，不仅为林氏家居带来了新的流量和认知度，更为品牌与年轻消费者之间建立了情感上的共鸣。林氏家居通过与节目的深度合作，展现了其在年轻化、时尚化道路上的坚定步伐，同时也为家居行业提供了全链路营销的成功案例。