中国营销传播网 > 营销动态 > 化身喜剧厂牌勇闯脱口秀，林氏家居双十一解锁情绪营销高阶玩法

今年脱口秀gap year后双倍回归再度爆红，也让一批脱口秀演员火出圈。付航一句“Passion”刷屏全网，夺冠话题登上各大平台热榜。小鹿爆梗“婚礼是我一个人的项目”被网友热议，直呼狠狠共情;“反糟粕的姐”唐香玉辣评“不光要吃饱还要吃好”，让她成为许多年轻人心中的反卷行动派。

双11大促期间，许多品牌趁着这股喜剧流量风口，与脱口秀演员合作打造出圈内容，宣传大促活动。作为家居行业最会“搞事情”的品牌之一，林氏家居自然不会错过这波脱口秀热潮。今年双11，林氏家居化身“LINSY喜剧厂牌”，携手本年度最出圈的脱口秀女演员之一唐香玉，打造「听我一句券」脱口秀微专场系列，带梗相亲为偏爱开麦，爆笑吐槽反卷职场。

唐姐开麦辣聊内卷那些事儿
神级趣味植入产品大促优惠信息

林氏家居此次的「听我一句券」微专场，将剧场式演出与综艺节目形式相结合，唐香玉用犀利的言辞和幽默的演绎，将林氏家居的产品优势和大促信息巧妙融入，让观众在享受脱口秀艺术的同时，也对产品有了更深的认识。

相亲篇开始，唐姐率先开刷婚恋节目，调侃起婚恋节目里的嘉宾们。“都是背景哈佛，背景耶鲁，只有我背井离乡。”

人间清醒的唐姐说，其实相亲就是面试，在人才市场换简历。“聊了半天以为有戏，结果人家说有机会再联系。”

她自嘲被当成备胎，但反过来，她也把对方当成脱口秀素材，这相亲松弛感稳稳拿捏!

吐槽来吐槽去，可没想到啊，平时最烦相亲的唐姐竟然看上了现场的一位小鲜肉“素材”，还大胆地向这位“林”姓男嘉宾表白了，惹得全场观众阵阵欢呼。

但下一秒就神级大反转，其实唐姐真正心动嘉宾是——林氏家居当季爆品，钢琴键沙发。不仅颜值好看，还温柔体贴，关键时刻还很靠得住，给到的个人空间还很大。唐姐说，这样的理想型，真的很难不让人陷进去。

如此丝滑的节目广告植入，现场观众直呼city。

职场篇里，唐姐也是重梗出击，面对职场内卷，唐姐祭出犀利金句:走得最晚的人，有可能“走”得最早。

唐姐还风趣地把职场里的加班文化比作拍卖会，“拍卖是比谁出价最高，咱们是比性价比最高。”不愧是村里第一个女硕士，一针见血地犀利。

整顿职场内卷，唐姐给各位老板提了个big idea:上班也能有优惠券，譬如满2休1券，还可以搞联名，跨公司满减，每跳槽一次可以补10天年假。

这简直就是职场牛马的梦中情券，观众都喊我也要，建议老板都来听听券。

虽然上班优惠券听起来像是天方夜谭，但林氏家居的老板已经率先行动了!一出手800的满减券，让大家都拥有舒适区，好好躺平。

林氏家居双十一优惠闪亮登场，Call back了大促“真的，券到了”主题。观众和网友都觉得唐姐说的很有道理，加上品牌无套路的诚意，纷纷剁手支持。

精品内容打动年轻人引社交热议
多维传播汇力反哺大促销售

迎接《喜剧之王单口季》节目收官日，林氏家居x唐香玉微专场脱口秀「听我一句券」2集连更，带来更多欢笑的同时，也收割现象级的流量和关注。许多网友点赞专场视频好看爱看，广告有高级感!催更第三集的同时，还自造新梗。

视频也被不少媒体、博主做成切片素材二次传播。

唐姐「金句」海报紧接其后，趣味记录唐姐与林氏产品“相处”的每一个经典瞬间。

一系列的组合拳让脱口秀迷看得直呼过瘾，不少粉丝为唐姐应援打call，夸品牌有眼光，让林氏家居收获满满路人缘。

在唐姐爆梗buff加持下，#唐香玉不想内卷想要上班满减#冲上热榜，微博阅读量达7259.2w，互动量10.9w。

而配合双十一大促，林氏家居结合主题，制作不同素材高强度投放，融合爆品特点的「反内卷态度」海报三波攻势，引爆消费者的购买热情;品牌代言人为产品打call，让“想你的券”吹到消费者身边，卷起一股又好笑又赚到的狂欢旋风。

多家主流门户网站联合跟进报道门店双十一盛况，助力消费者实现生活偏爱。在多维立体式传播汇力下，券你的风席卷全网，全域总曝光量超4.5亿+。

差异化玩法激活脱口秀营销
精准洞察消费需求，强化情感价值联结

今年双十一，选择脱口秀营销的品牌不少，林氏家居如何闯关成功，实现差异化效果?拆解这次林氏家居的营销链条可见鲜活底色。

其一，提前锁定潜力女性脱口秀演员，让林氏家居实力圈粉。获得《喜单》节目年度总决赛TOP6的唐香玉总能发表一针见血的幽默辣评，不仅自带话题热度，其精神内核也与林氏家居主力消费群体高度契合，强化品牌原有粉丝忠诚度的同时，也收获名人粉的喜爱，使合作产生1+1>2的增量价值。

其次，与其他品牌营销仅让脱口秀演员露脸讲段子的单调形式不同，林氏家居脱口秀微专场“仿综艺节目”形式剪辑制作，将效果做到极致。唐姐结合内容穿插演绎互动，场下观众神级接梗，细节感满满。

配合综艺后期动画效果和下期预告精华，宛如《喜单》番外篇的既视感，让脱口秀迷大呼上头。源于生活的话题让观众自然代入，更容易唤起情感共鸣，让品牌信息更具说服力。

此外，除了设置如线下脱口秀专场经典的帷幕造型，专场还依据话题内涵，将爆款家具融合进行差异化妆造，让人沉浸式看秀。如相亲篇的“Homebar小酒馆 mix 艺术家居”氛围，带出如唐姐所言“像来到我家一样”的舒适感觉。

职场篇“雅致休闲办公区 mix 职场家居”布置，把笑声带入最需轻松的办公室，寓意深远。视频中，局部特写和全景视角的巧妙切换，让不同家具搭配的时尚效果，在观众面前尽情显现。

TOP级名嘴助力、内容形式创新、精心场景布置，配合广告巧妙的植入艺术，林氏家居双十一，以创新内容力在脱口秀赛道上，玩出了营销新花样。

诚然，获此成绩并不容易。经济周期波动之下，当前消费市场更为冷静、理性。大环境卷，平台也卷。今年双十一号称史上最长、铺垫最多，但热度大不如前。各平台打出“全网低价”取代“花哨玩法”，意在回归用户。但消费主义祛魅的年轻群体，已然拒绝大促套路PUA。他们不止要低价，还要质量、服务和情绪满足，乐见平台、品牌内卷之下产生的好处。

想满足年轻人的既要又要，考验品牌全方位的实力。深耕行业17年的林氏家居卷产品、卷质量，卷价格，已构建全风格、全场景、全品类的产品布局和领先的品质管理体系，满足消费者美好生活的质价比之选。今年双十一，林氏家居以“卷自己，券给你”的真诚态度，用大额满减、万元免单红包等实打实的福利，叠加同步上线的国家“以旧换新补贴”，打造钜惠盛宴。配合脱口秀专场给予的高质量情绪价值，推动情绪营销进阶，满足不同时期用户的心理需求，推动品牌建设和效果营销相互促进，形成了品效合一的可持续增长循环。

相信像林氏家居这样的听劝卷王，未来还将为年轻消费者带来更多的惊喜。